SEO til produktionsvirksomheder i Mariagerfjord, bygget på fabrikkens eget fagsprog

Mariagerfjord Kommune har en solid industritradition. Langs motorvejen ved Hobro, i erhvervsområderne i Arden og ved fjorden i Hadsund ligger virksomheder, der støber, svejser, fræser, monterer og pakker for kunder i hele landet og i udlandet. Få af dem sælger til naboen. Kunden sidder i en indkøbsafdeling i Fredericia, i en konstruktionsafdeling i Sverige eller hos en grossist i Tyskland.

Derfor er lokal SEO i klassisk forstand kun en lille del af opgaven. Den søgning, der betyder noget, er den tekniske: „rustfri tankfremstilling til fødevareindustrien”, „pulverlakering af store emner”, „montage af elektronik for andre producenter”. Hvis jeres hjemmeside ikke bruger de ord, findes I ikke, uanset hvor dygtige I er i hallen. Hvordan søgemaskineoptimering fungerer som disciplin, kan du læse om på siden om søgemaskineoptimering.

Mange søgeordsværktøjer viser næsten ingen søgninger på smalle tekniske emner i Danmark. Det får nogle til at konkludere, at SEO ikke kan betale sig for en fabrik. Det er en fejlslutning. De få søgninger, der findes, kommer fra folk med en konkret ordre i hånden, og konkurrencen om dem er ofte lille.

Interview før værktøj

Specialisten starter derfor med samtaler. Forestil dig en værkfører i Hadsund, der forklarer, hvad kunderne typisk ringer om, og en sælger, der fortæller, hvilke ord indkøberne bruger i deres mails. Ud af det kommer en liste med fagudtryk, synonymer og de spørgsmål, kunderne stiller, før de sender en tegning.

Tekniske sider skrevet til mennesker

Listen bliver til undersider, hvor hver proces eller hvert materiale forklares i hele sætninger, med relevante begreber og en tydelig næste handling. Siderne skal kunne læses af en konstruktør, som ikke kender jer, og forstås af Google, som heller ikke gør.

Har I kunder i udlandet, kan specialisten vurdere, om de vigtigste sider skal findes på engelsk eller tysk, og hvordan sprogversionerne sættes rigtigt op teknisk. Det afgøres ud fra, hvor jeres ordrer faktisk kommer fra.

Der står ikke noget skilt med vores navn i Hobro eller Mariager. Vi arbejder online, møderne er videoopkald, og specialisten kan sagtens interviewe jeres folk over skærmen. Udkast til nye sider sendes skriftligt på dansk, så den tekniske ansvarlige kan rette fagudtryk, før noget bliver offentliggjort.

Mange produktionsvirksomheder i kommunen sælger til hele landet, men nogle har også et naturligt marked i Region Nordjylland, fx ved service og reservedele, og dér kan specialisten bygge lokale sider ved siden af de tekniske. Om markedsføring for industrien bredt kan du læse på siden om produktionsvirksomheder, og hvis du vil vide, hvordan forløbet er skruet sammen, står det under sådan fungerer det.