Til hoteller, kroer og kursussteder i Lyngby, Taarbæk, Sorgenfri og Virum, som vil have flere direkte bookinger fra Google. Her kan du læse, hvorfor søgemaskineoptimering for et hotel i kommunen handler om de steder, gæsterne skal hen, og hvordan en dansktalende SEO-specialist bygger hjemmesiden op omkring dem.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Lyngby-Taarbæk er en lille kommune med mange navne, som folk kender fra hele landet og fra udlandet. Danmarks Tekniske Universitet ligger i Lyngby, Dyrehaven og Bakken ligger mod Klampenborg, Frilandsmuseet ligger i Sorgenfri, og Taarbæk har sin lille havn ud mod Øresund. Den, der skal på kursus, til forsvar af en ph.d., til et firmaarrangement eller på familietur, tænker sjældent på, hvilken kommune stedet ligger i.
Det betyder, at hotellets hjemmeside ofte er bygget forkert op. Den taler om kommunen og om værelserne, mens gæsten søger på det sted, der er grunden til rejsen. En SEO-specialist vender det om og lader hjemmesiden svare på spørgsmålet: hvor bor jeg tæt på det, jeg skal?
Gæster, der kommer for at besøge et bestemt sted, vil vide, hvordan de kommer derhen. En side, der beskriver vejen med S-tog, bus eller cykel fra hotellet til universitetet eller skoven, svarer præcis på det, de leder efter, og giver Google en grund til at vise siden.
Hvem det er til
Universitetet har besøg fra hele verden, og mange gæster booker selv eller får en sekretær til at gøre det. De søger på engelsk efter et hotel nær campus og vil have klar besked om transport og arbejdsplads på værelset.
Firmaer fra hele Storkøbenhavn søger efter mødelokaler og overnatning uden for byens trafik. Her tæller ord som kursuscenter, konference og mødelokale, og siden skal vise kapacitet og forplejning tydeligt.
Om foråret og sommeren søger familier på Bakken og Dyrehaven og vil gerne slippe for at køre hjem samme aften. En side om en weekend i området, med forslag til dagen, rammer den søgning bedre end en ren værelsesside.
Mange fejrer store dage nord for København. Gæsterne søger overnatning tæt på festlokalet, og hotellet kan have en side, der svarer på netop den søgning med værelser, morgenmad og afstand.
Tjekliste
Før der skrives nye sider, gennemgår specialisten hjemmesiden og hotellets profil på Google. Det er typisk de punkter, der bliver set efter i første etape.
Tjekliste
Side om side
En booking gennem en portal giver hotellet et navn, men relationen bliver hos portalen. En direkte booking giver hotellet e-mail, ønsker og mulighed for at invitere gæsten igen.
På portalen står hotellet i en lang liste ved siden af andre i hovedstaden. På hjemmesiden kan hotellet fortælle om skoven, søerne og roen nord for byen med sine egne ord.
Portalerne fylder i søgeresultaterne på brede ord som hotel København. Hotellets egne sider kan vinde på de smallere søgninger om bestemte steder og formål, hvor portalerne står svagere.
Trin for trin
Trin 1
Du sender adressen på hotellets hjemmeside og et par ord om gæsterne. Senest 24 timer efter får du en PDF, der viser, hvilke søgninger hotellet allerede er synligt på, og hvor de lavthængende muligheder ligger.
Trin 2
Når du har læst PDF'en, tager projektlederen dig igennem fundene i et opkald, og det opkald er på engelsk. Referatet, søgeordslisten og planen for de første måneder modtager du derefter på dansk.
Trin 3
Hotellet får en dansktalende SEO-specialist, som projektlederen vælger ud fra erfaring med overnatning, turisme eller kursusophold. I hilser på hinanden på video, og først derefter beslutter du, om personen skal i gang.
Trin 4
Teknikken bliver rettet først, derefter skrives siderne om stederne i området, og til sidst arbejdes der med links og profilen på Google. Hver måned får du en rapport om placeringer og bookinger fra søgning.
Detaljerne
Søgningerne omkring et hotel i Lyngby-Taarbæk følger året. Om efteråret og vinteren fylder kurser, konferencer og besøg på universitetet. Om foråret begynder familierne at søge på Bakken og skoven, og om sommeren er der turister, der vil bo grønt og alligevel tæt på hovedstaden. Hubertusjagten i Dyrehaven samler mange tilskuere om efteråret, og hotellet kan have en side klar til dem.
Et tænkt eksempel: et mindre hotel ved søen har i dag én side om værelser og én om mødelokaler. Specialisten foreslår en side om ophold under kursus på universitetet, en side om en weekend med skov og forlystelser og en engelsk side for gæsteforskere. Hver side bliver skrevet, før dens sæson begynder, fordi Google skal have tid til at finde den.
Gæsternes anmeldelser på Google påvirker, om hotellet bliver vist i kortet. Specialisten kan hjælpe med en enkel rutine for at bede tilfredse gæster om en anmeldelse, men skriver aldrig anmeldelser selv.
Et nærmere kig
Vi har intet kontor i Lyngby eller andre steder. Vi er en ekstern marketingafdeling, der arbejder online, og møderne holdes på video i dansk arbejdstid, fx en stille time om formiddagen, når morgenmaden er ryddet af. Specialisten får adgang til hjemmesiden, Google Search Console og hotellets profil på Google og kan arbejde, uden at nogen fra receptionen skal være med.
Vil du vide, hvad SEO dækker generelt, så læs siden om søgemaskineoptimering. Kommunens andre fag finder du under Lyngby-Taarbæk, og hovedstadsområdet samlet under Region Hovedstaden. Har du flere spørgsmål, så se ofte stillede spørgsmål eller skriv til os via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, holdet har ikke en adresse i kommunen og heller ikke andre steder i landet. Vi arbejder online som ekstern marketingafdeling og mødes med hotellet over video. For SEO betyder det ingenting, da arbejdet foregår på hjemmesiden og i profilen på Google.
Mundtligt engelsk, skriftligt dansk. Den engelsktalende projektleder tager opkaldene og videomøderne. Alt andet når dig på dansk: analysen, planerne og de månedlige rapporter. SEO-specialisten, der skriver hotellets værelses- og områdesider, taler dansk, så teksterne lyder naturligt for danske gæster.
På de brede søgninger er det svært, og det lover vi ikke. Men mange gæster søger mere præcist, fx efter overnatning nær universitetet eller skoven. På de søgninger har et hotel i området en naturlig fordel, fordi det faktisk ligger tæt på, og det kan siderne vise.
Det afhænger af gæsterne. Har hotellet mange udenlandske forskere, studerende eller forretningsrejsende, giver det mening at have de vigtigste sider på engelsk med egne søgeord. Analysen viser, om der er søgninger at hente, før der bruges tid på det.
Det tager typisk flere måneder, før nye sider placerer sig, og længere for konkurrenceprægede søgninger. Derfor begynder specialisten med tekniske rettelser og profilen på Google, som kan virke hurtigere, og skriver sæsonsiderne i god tid.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.