SEO til hoteller i Randers, bygget på det gæsten vil lave ved Gudenåen og fjorden

Randers ligger der, hvor Gudenåen løber ud i Randers Fjord, og byen er kendt blandt lystfiskere for laksefiskeriet i åen. Mod øst ligger Djursland med strande og sommerhusområder, mod syd Aarhus og mod nord Mariagerfjord. Ved siden af erhvervsgæsterne fra E45 har et hotel i Randers derfor mange gæster, der kommer for at lave noget bestemt: fiske, sejle i kano, cykle langs åen eller tage på udflugt med børnene.

Det mærker man i søgningerne. Der er ikke ret mange, der skriver hotel Randers, og de søgninger, der er, tager portalerne for det meste. Til gengæld søger folk på alt det, der kommer før beslutningen om overnatning: hvor fisker man efter laks i Gudenåen, hvor kan man leje en kano, hvilken cykelrute passer til en weekend. Den, der svarer på de spørgsmål, bliver set tidligt.

Det er vinklen i vores arbejde med søgemaskineoptimering for overnatningssteder i byen: hotellets hjemmeside bliver et sted, hvor gæsten planlægger turen, og hvor bookingen ligger lige ved siden af.

En søgning efter laksefiskeri i Gudenåen bliver ikke lavet af tusinder af mennesker. Men den bliver lavet af en gæst, der har tænkt sig at rejse, og som måske skal bruge to eller tre nætter. Sådan er det med de fleste emner på listen. Hver for sig er de små, og sammen bliver de til en jævn trafik af gæster, der allerede har en grund til at komme.

Én side for hver oplevelse

Specialisten anbefaler normalt en side pr. emne frem for en lang side om alt, man kan lave i Randers. Google forstår bedre, hvad siden svarer på, og gæsten finder hurtigere det, hun leder efter. På siden står det praktiske først, og hotellets tilbud kommer bagefter, for eksempel et værelse med plads til fiskegrej eller en madpakke til kanoturen.

Hvorfor portalerne ikke tager de søgninger

Bookingportalerne bygger sider til brede søgninger på by og dato. De skriver sjældent om, hvordan man kommer i gang med at fiske i en bestemt å. Det er en åbning for det lokale hotel, som kender området og kan skrive om det med erfaring.

Søgemaskineoptimering er langsomt arbejde. En ny side om kanoture bliver sjældent fundet ugen efter, at den er lagt op. Typisk ser man de første bevægelser efter et par måneder, og det er derfor, specialisten gerne skriver siderne i god tid før sæsonen. En side om sommerens oplevelser skrives bedst i vinterhalvåret.

Undervejs måler specialisten på, hvor siderne ligger, hvor mange der klikker ind, og hvor mange der går videre til bookingen. Det står i den månedlige rapport sammen med forslag til, hvad der skal skrives eller rettes næste gang.