Handler du med brugte maskiner, varebiler, vogne eller andet, der kun findes i ét eksemplar, kender du rytmen fra din egen hjemmeside: en side bliver lagt op, varen bliver hentet, og siden bliver slettet. Set fra Google er det en hjemmeside, der hele tiden mister det, den lige er blevet kendt for. Her kan firmaer i Sønder Omme og på egnen omkring læse, hvordan søgemaskineoptimering kan holde, selv om lageret skifter fra uge til uge.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Sønder Omme ligger i den nordlige ende af Billund Kommune, ved Omme Å og med marker, hede og plantager til alle sider. Det er landbrugsland, og en del af egnens firmaer lever af at handle med ting, der har haft et liv før: traktorer og redskaber, varebiler, trailere, staldinventar, en gravemaskine, der har stået nogle år hos en entreprenør. Hver ting findes i ét eksemplar. Den bliver fotograferet på gårdspladsen, lagt på hjemmesiden og er væk igen, når den rette køber har ringet.
Det er en sund forretning og en besværlig hjemmeside. Annoncerne er de mest konkrete sider, firmaet har, med mærke, model og billeder fra alle vinkler, og netop de sider lever kortest. Mange ejere fjerner annoncen samme dag, varen er hentet, fordi de ikke vil ringes op om noget, der er væk. Det er til at forstå. Det betyder bare, at hjemmesiden aldrig når at blive kendt for noget bestemt.
Søgemaskinen skal først opdage en ny side, læse den og finde ud af, hvilke søgninger den passer til. Det tager tid. Når siden så forsvinder, står Google med en adresse, der ikke længere svarer, og den, der klikker på et gammelt resultat, lander på en fejlside. Sker det igen og igen, ligner hjemmesiden et sted, hvor intet ligger fast. Derfor begynder arbejdet for et firma med skiftende lager ikke med nye tekster, men med en regel for, hvad der sker med en side den dag, varen kører ud af gården.
Side om side
Det er det mest almindelige og det ryddeligste, når man sidder med systemet. Men alt, hvad siden havde samlet af visninger og links fra andre hjemmesider, går tabt, og den, der klikker på et gammelt søgeresultat, får en fejlmeddelelse i stedet for en maskine.
Så ringer folk om en vare, du ikke har, og du bruger eftermiddagen på at sige nej. Besøgende, der opdager det, stoler mindre på resten af hjemmesiden. Af de fire løsninger er det den, der giver flest ærgrelser i telefonen.
Den besøgende ser straks, at varen er væk, og får lige nedenunder vist de tilsvarende, der står hjemme nu. Siden beholder sin plads i Google en tid endnu og sender køberen videre ind på hjemmesiden i stedet for ud af den. Det passer godt til varer, folk søger på ved modelnavn.
Når en solgt side har stået et stykke tid, kan dens adresse pege permanent hen på den faste side om for eksempel brugte frontlæssere. Både mennesker og søgemaskine ender et sted, der findes, og noget af det, den gamle side havde opnået, følger med over.
Detaljerne
En annonce for en bestemt traktor har en kort levetid. Siden om brugte traktorer har ingen udløbsdato. Derfor lægger en SEO-specialist det meste af arbejdet i de faste sider: én for hver varetype, du jævnligt har stående, og gerne én for hvert mærke, du kender særlig godt. De sider skal være værd at læse, også i den uge hvor pladsen er tom.
Det kræver tekst, som ikke afhænger af dagens udvalg. Hvad kigger du selv efter, når du tager en maskine i bytte? Hvad bliver gennemgået på værkstedet, før den sættes til salg? Hvilke opgaver klarer en lille model fint, og hvornår skal køberen en størrelse op? Den viden har du i forvejen, og ingen annonceportal skriver den for dig. Nederst på siden vises de eksemplarer, der står hjemme lige nu, og den liste skifter af sig selv.
Den, der leder efter en bestemt model, skriver sjældent et bynavn. Han skriver mærket, typen og ordet brugt, og han kører gerne langt efter det rigtige eksemplar. Derfor fylder Sønder Omme ikke meget i selve søgeordene. Byen hører hjemme i kontaktoplysningerne, i Google Virksomhedsprofilen og i en kort forklaring på, hvordan man finder frem, når man kommer med trailer fra Grindsted, Brande eller længere væk.
Specialisten sørger desuden for, at hver side fortæller Google i et format, søgemaskinen kan læse, om varen er til salg eller solgt. Oplysningerne ligger i sidens kode og ses ikke af den besøgende, men de mindsker risikoen for, at et solgt eksemplar bliver vist frem som ledigt.
Hvem det er til
Forestil dig en maskinhandler, der hvert forår får plove, harver og såmaskiner i bytte. Annoncerne skifter fra uge til uge, men en fast side om brugte redskaber til jordbearbejdning kan stå hele året og samle dem, der søger, før de ved, hvilket eksemplar de ender med.
Tag et autoværksted med en række brugte varebiler på pladsen. Håndværkeren, der søger, vil vide, om bilen har hylder, træk og plads til en palle. En fast side om varebiler til håndværkere svarer på det, og de biler, der er hjemme, vises under teksten.
Lad os sige, at en smed bygger specialvogne, og at ikke to er ens. Her er intet lager, men hver færdig vogn kan blive til en blivende side med billeder og en beskrivelse af, hvad den skulle kunne. De sider bliver aldrig udsolgt, og de viser den næste landmand, hvad der kan lade sig gøre.
Et tænkt eksempel er et firma, der piller inventar ned i stalde, som lukker, og sælger det videre. Varerne er svære at beskrive og hurtigt væk. En side for hver slags inventar, med forklaring på mål og montering, gør, at køberen finder firmaet, også når netop hans størrelse ikke er hjemme.
Trin for trin
Trin 1
Du sender adressen på hjemmesiden og skriver kort, hvad du handler med, og hvor længe en vare plejer at stå. Vi ser på, hvor mange døde adresser Google kender til, og hvilke faste sider der mangler. Inden for 24 timer ligger den gratis analyse i din indbakke som en PDF, du kan læse på telefonen mellem to handler.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet og spørger ind til, hvordan en vare i dag kommer på hjemmesiden og ned igen. Samtalen foregår på engelsk. Selve analysen og alt, hvad der bagefter bliver sendt frem og tilbage, er skrevet på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen en dansktalende SEO-specialist, der har arbejdet med hjemmesider, hvor varerne kun er der en kort tid. I taler sammen på video om reglen for solgte sider og om de første faste sider, og så afgør du, om arbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Første etape er typisk oprydningen i de døde adresser, den næste de faste sider om varetyper. Du siger god for hver etape, før den begynder, og har den samme kontaktperson hele vejen. I månedens rapport kan du se, hvilke varetyper folk har søgt på, og hvor mange der gik videre fra en solgt side.
Tjekliste
Du behøver ingen værktøjer for at se, hvordan det står til. Søg på dit firmanavn sammen med en vare, du solgte for nogle måneder siden, og klik dig bagefter rundt på hjemmesiden, sådan som en køber ville gøre. Jo flere punkter du kan nikke til, jo mindre oprydning venter der.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og ingen af os har skrivebord i Sønder Omme, i Grindsted eller i Billund. Det er heller ikke nødvendigt. Specialisten skal ind i hjemmesidens system og i Googles værktøjer, ikke ud på pladsen. Skal noget vendes, sker det på et videoopkald i dansk arbejdstid, og det kan sagtens ligge sidst på eftermiddagen, når dagens sidste trailer er kørt.
Til gengæld er det dig, der ved, hvad der kommer ind ad porten. En kort besked, når en ny slags varer er på vej, gør det muligt at have den faste side klar, før den første annonce bliver lagt op. Mere end det behøver hverdagen ikke at kræve af dig.
Hvad faget ellers rummer ud over solgte varer og faste sider, står på siden om søgemaskineoptimering. Oversigten over Region Syddanmark viser de andre byer i landsdelen, og under Sønder Omme står der, hvad en markedsfører ellers kan tage sig af for et firma her. Rækkefølgen fra den første PDF til månedens rapport kan du se trin for trin under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og vi har heller ikke et i nabobyerne. Holdet arbejder online, og en SEO-specialist har ikke brug for at stå på din plads for at rette op på solgte sider og døde adresser. Vil du vise, hvordan varerne står, eller hvordan du plejer at fotografere dem, kan du filme en runde med telefonen og sende den.
Samtalen med projektlederen er på engelsk, fordi holdet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Alt på skrift er dansk: analysen, beskederne og rapporten hver måned. SEO-specialisten taler og skriver dansk, og det er vigtigt her, for siderne om varetyper skal skrives med de ord, en dansk landmand eller håndværker selv ville taste.
Helst ikke i hånden. I de fleste systemer kan en vare skifte tilstand med ét klik eller helt af sig selv, når den tages af lager, og så sørger en fast regel for resten: mærkatet, henvisningen til tilsvarende varer og senere viderestillingen. Specialisten sætter reglen op sammen med den, der passer din hjemmeside, så du ikke får en ekstra opgave, hver gang en maskine bliver hentet.
Portalerne er gode til den enkelte annonce, og dem skal du blive ved med at bruge. Men dér står du side om side med alle andre, og køberen husker portalen og ikke dig. Din egen hjemmeside kan noget andet: den kan forklare, hvad du ved om varerne, og samle dem, der søger bredere end ét eksemplar. Den senior projektleder, der har 15+ års erfaring og gennemgår analysen med dig, siger ligeud, hvis udbyttet ser for lille ud.
Fejlsiderne forsvinder, så snart reglen for solgte varer er på plads, og det kan du selv prøve af samme dag. Synligheden på de faste sider tager længere tid, for Google skal først finde dem og se, at de bliver stående. Regn med måneder og ikke uger. I mellemtiden viser rapporten, hvilke varetyper der begynder at dukke op i søgninger, så du kan følge retningen, før henvendelserne kommer.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.