SEO-bureau i Skærbæk, når naboen googler på dansk og gæsten på tysk

Skærbæk ligger i Tønder Kommune med marsken mod vest og dæmningen til Rømø lige uden for byen. Det giver byens firmaer to slags søgende, og de to grupper skriver ikke på samme sprog. Søgemaskineoptimering her er derfor ikke kun et spørgsmål om, hvilke søgeord man vælger, men også om, hvilket sprog ordene står på.

Den danske søgning kommer fra egnen

Folk i Skærbæk, Brøns, Døstrup og landsbyerne omkring søger på dansk og tit uden bynavn, fordi telefonen alligevel ved, hvor de står. De leder efter en elektriker, en frisør eller et værksted og afgør sagen ud fra kortet, åbningstiderne og et par anmeldelser. Antallet af søgninger er beskedent, og en plan, der kun regner med byen, bliver for smal. Den rækker som regel også til Bredebro, Toftlund og Ribe.

Den tyske søgning kommer hjemmefra

Mange af gæsterne på Rømø kommer fra Tyskland, og en god del af dem har lagt planer ved computeren, uger før de kører nordpå. De skriver på tysk i den tyske udgave af Google, og øen staves anderledes i deres søgefelt end på vejskiltet. Nogle skriver Röm, andre Römö, og en del skriver navnet helt uden prikker og streger. Et firma, der kun har danske sider, er i praksis usynligt i de søgninger, uanset hvor pænt det ligger i de danske resultater.

Den hurtige løsning er at sende de danske tekster gennem en oversætter og lægge resultatet på en underside. Det giver noget, en tysker kan læse, men sjældent noget, en tysker finder. Søgeordene er nemlig valgt ud fra, hvad danskere skriver, og en tysk familie spørger om noget andet. Danskeren søger på faget. Tyskeren søger på ferien: hvad man kan lave med børn en regnvejrsdag, hvor man køber frisk fisk, og hvem der holder åbent om søndagen.

Derfor begynder specialisten med en særskilt søgeordsundersøgelse for det tyske. Den viser, hvilke emner der bliver søgt på, og hvilke af dem dit firma realistisk kan svare på. Tit ender det med få, grundige tyske sider frem for en fuld kopi af hele hjemmesiden.

Sprogmærkning, så Google viser den rette udgave

Når en hjemmeside har to sprog, skal søgemaskinen have besked om, hvilke sider der hører sammen, og hvem hver udgave er skrevet til. Det sker med en lille kode i sidens hoved, som specialisten sætter op og tester. Uden den risikerer du, at den danske side dukker op hos tyskeren, eller at de to udgaver står og konkurrerer indbyrdes. Hver udgave får desuden sin egen adresse, sin egen titel og sin egen beskrivelse, skrevet på det sprog, læseren søger på.

Et tænkt eksempel. En cykelhandler i byen sælger og reparerer cykler for egnens kunder hele året og lejer cykler ud til feriegæster om sommeren. Hjemmesiden har en forside, en side om værkstedet og en kontaktside, alt sammen på dansk. Udlejningen er nævnt i en enkelt linje nederst.

En SEO-specialist ville sandsynligvis dele opgaven i to. På dansk får værkstedet og salget hver sin side med de mærker og reparationer, folk søger på, og med de byer, kunderne kører fra. På tysk får udlejningen sin egen side med cykeltyper, afhentning og forslag til ture i marsken og ud mod øen, skrevet med de ord, tyske gæster selv bruger.

Om det giver flere udlejninger, kan ingen love på forhånd. Eksemplet viser blot, at de to sprog ikke får samme indhold, fordi de to slags kunder ikke spørger om det samme.