Mange firmaer i Skals har en hjemmeside, der består af en forside med det hele: lidt om firmaet, en liste over ydelser og et telefonnummer. Google viser sider og ikke hjemmesider, så en forside om alt bliver sjældent vist for noget bestemt. Her kan du læse, hvordan en SEO-specialist deler indholdet op, så hver ydelse kan findes af folk i Viborg og i landsbyerne nord for byen. Det begynder med en gratis analyse.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Skals ligger nord for Viborg i Viborg Kommune, hvor Skals Å løber ud mod Hjarbæk Fjord. Byen er kendt for sine skoler, og ellers ligner den mange landsbyer i Midtjylland: en håndfuld håndværkere, et par værksteder, nogle behandlere, landbrug og firmaer, der drives fra privaten. Kunderne bor i Viborg, i Møldrup, i Løgstrup og på gårdene imellem.
Hjemmesiderne ligner også hinanden. Der er en forside med et billede af firmabilen, tre linjer om, hvor længe firmaet har eksisteret, en punktliste med ydelser og et telefonnummer. Til den, der i forvejen kender firmaet, er det nok. Til Google er det for lidt. En søgemaskine sætter én side ad gangen på sin liste, og den vælger den side, der handler mest tydeligt om det, der blev søgt på. En forside, der nævner ti ydelser med ét ord hver, handler ikke tydeligt om nogen af dem.
Det første, specialisten gør, er derfor at tegne en oversigt over, hvilke sider hjemmesiden bør have. Hver ydelse, der er værd at blive fundet på, får sin egen side med en overskrift, der siger, hvad det drejer sig om, en forklaring på, hvordan opgaven forløber, billeder fra dit eget arbejde og en tydelig vej til at ringe eller skrive. Forsiden bliver stående, men nu som indgang til resten.
Side om side
Én side med firmaets historie, alle ydelser og kontaktoplysninger. Den er nem at holde ved lige, men Google har kun firmanavnet at vise den på. Den, der søger på en bestemt opgave, ender hos et andet firma, selv om du laver nøjagtig det samme.
Hver ydelse er foldet ud på sin egen adresse med egen overskrift og egne billeder. Det kræver, at der bliver skrevet noget ordentligt om hver enkelt, men så har søgemaskinen et klart svar at sætte frem, når nogen i Viborg søger på netop den opgave.
Når ydelsessiderne står godt, kan der bygges videre med sider om de byer, du kører til. De giver kun mening, hvis der faktisk er noget at fortælle om arbejdet dér. En side, hvor kun bynavnet er skiftet ud, gavner hverken læseren eller placeringen.
Detaljerne
En ny side begynder ikke med at skrive, men med at se efter, hvad folk taster. I Google Search Console og i søgeordsværktøjer kan specialisten aflæse, hvilke ord der bliver brugt om en ydelse, og hvor tit et stednavn står bagefter. Omkring Skals er mønsteret som regel det samme: næsten ingen skriver byens navn, en del skriver Viborg, og de fleste skriver slet ikke noget sted, men lader telefonen afgøre, hvad der er tæt på.
Tag en kloakmester. Selv taler han om TV-inspektion og strømpeforing. Husejeren med vand i kælderen skriver stoppet kloak. En side, der kun bruger fagets ord, bliver ikke vist for den, der står med problemet. Specialisten skriver derfor overskriften i kundens sprog og forklarer fagordene længere nede, hvor de hører hjemme.
Når teksten er på plads, kommer det praktiske. Siden får en titel og en beskrivelse, der passer til søgningen, forsiden og de beslægtede sider linker til den, billederne får en tekst, der siger, hvad de viser, og det bliver efterset, at siden åbner uden ventetid på en telefon. Til sidst bliver den meldt til Google, så den ikke skal vente på at blive opdaget af sig selv.
Hvem det er til
Forestil dig en murer, der både pudser facader, støber gulve og sætter fliser. På forsiden står de tre ting i én sætning. Med en side til hver kan den, der søger på facadepuds i Viborg, lande direkte på billeder af pudsede facader og ikke på en generel præsentation.
Lad os sige, at du kører gylle ud, presser halm og udlejer en minigraver. Landmænd søger på opgaven og sjældent på en by. Her bliver siderne bygget efter arbejdsopgaver og årstid, og de skal ligge klar, i god tid før sæsonen går i gang.
Et tænkt eksempel er en massør, der også tilbyder akupunktur. Folk søger på det, der gør ondt, eller på behandlingens navn. To korte linjer på en forside kan ikke svare på begge dele, men to sider med hver sin forklaring kan.
Tag et firma, der syr hynder efter mål eller drejer trædele til møbler. Køberne bor overalt, og stednavnet betyder ingenting. Så handler siderne om produkttyper og materialer, og arbejdet minder mere om SEO for en webshop end om synlighed på egnen.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver navnet på din hjemmeside i formularen og et par linjer om, hvad du lever af. Inden for 24 timer kommer der en PDF, som ikke koster noget. Den viser, hvilke søgninger forsiden bliver vist på i dag, og hvilke ydelser der mangler deres egen side.
Trin 2
Derefter hører du fra projektlederen på telefon eller Google Meet. Den samtale er på engelsk, og hvad der bliver skrevet før og efter, er på dansk. I taler om, hvilke opgaver der giver mest, hvilke du gerne slipper for, og hvem der kan svare på faglige spørgsmål, når teksterne skal skrives.
Trin 3
Ud fra samtalen bliver der sat en dansktalende specialist på, der har bestået en prøve i faget, løst en praktisk opgave og fortalt om sit tidligere arbejde i et interview. I ses på video, du får et udkast til, hvilke sider der bør komme først, og du afgør, om I skal i gang.
Trin 4
Hver etape er en eller to nye sider, som du læser og godkender, før de bliver lagt ud. Du har én kontaktperson hele vejen. Rapporten hver måned viser, hvilke søgninger de nye sider er begyndt at dukke op på, og hvad næste etape bør være. Betalingen sker månedligt.
Et nærmere kig
En ny side bliver ikke vist i morgen. Google skal først finde den, læse den og prøve den af på nogle søgninger, og i et område med få søgninger går der længere tid, før tallene siger noget. Derfor planlægger specialisten efter kalenderen. Lever du af opgaver, der hører en årstid til, skal siden om dem være skrevet og lagt ud flere måneder i forvejen.
Det betyder også, at rækkefølgen er vigtig. Den ydelse, du helst vil sælge mere af, kommer først. Den, der alligevel fylder kalenderen, kan vente. Og en side, der efter et halvt år stadig ikke bliver vist, får ikke lov til bare at ligge: specialisten undersøger, om ordene er forkerte, om konkurrencen i Viborg er for hård på netop den søgning, eller om siden mangler links fra resten af hjemmesiden.
Tjekliste
Inden en ny side går i luften, bliver den holdt op mod en kort liste. Mangler der noget, bliver siden liggende som kladde, til det er på plads.
Tjekliste
Godt at vide
Ingen fra holdet har skrivebord ved åen eller inde bag domkirken i Viborg. Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og til søgemaskineoptimering er afstanden ingen hindring. Specialisten får adgang til din hjemmeside og til Google Search Console, I mødes på video, og nye tekster kommer til dig som dokumenter, hvor du kan rette fagord og tilføje detaljer, inden noget bliver offentligt.
Hvad faget ellers omfatter, kan du læse på siden om søgemaskineoptimering. På siden om Region Midtjylland står der mere om, hvordan firmaer i landsdelen bliver fundet, og de mest almindelige spørgsmål om forløbet er samlet under ofte stillede spørgsmål.
Specialisten kan skrive, strukturere og måle, men kan ikke stå på dit stillads. Regn med at skulle svare på spørgsmål om, hvordan en opgave forløber, og at sende billeder fra arbejdet. En halv time i telefonen pr. ny side er som regel nok, og den tid er forskellen på en side, der lyder som dit firma, og en, der kunne handle om hvem som helst.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er intet kontor i Skals, i Møldrup eller i Viborg, og holdet arbejder udelukkende online. Søgemaskineoptimering foregår på din hjemmeside og i Googles værktøjer, så ingen behøver at opholde sig i samme by. Du taler med projektleder og specialist på video og får alt skriftligt tilsendt.
Der er to sprog i spil. Ringer projektlederen, eller mødes I på skærmen, bliver der talt engelsk, for den rolle er ikke besat af en dansktalende endnu. Hvert ord, du får på skrift, står derimod på dansk, og sådan er det med både analysen og rapporterne. SEO-specialisten taler og skriver dansk, og siderne til din hjemmeside bliver naturligvis skrevet på dansk fra bunden.
Som regel ikke. De fleste systemer, små firmaer bruger til deres hjemmeside, kan få tilføjet undersider uden at ændre på resten. Specialisten ser først på, hvad din nuværende side er bygget i. Kun hvis den er så gammel, at den ikke kan vises ordentligt på en telefon, kommer en ny hjemmeside på tale, og det får du i så fald besked om i analysen.
Søgningerne med Skals i er få, og det skal ingen bilde dig andet ind. Men dine kunder søger alligevel, bare med Viborg bagefter eller helt uden stednavn. Det er de søgninger, siderne bliver skrevet til. Jo mere specialiseret din ydelse er, jo længere væk kommer kunderne fra, og jo mindre betyder byens størrelse.
Det afhænger af, hvor mange ydelser der er værd at blive fundet på. For nogle firmaer er det tre eller fire, for andre flere. Der bliver ikke skrevet sider for at fylde op. Hver side skal kunne svare på en søgning, som rigtige mennesker foretager, og have noget at fortælle, som ikke allerede står et andet sted på hjemmesiden.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.