Skærbæk er den sidste by, før vejen går ud over dæmningen til Rømø. Butikker, spisesteder og håndværkere her har derfor to slags kunder: naboerne, der bor i byen og landsbyerne året rundt, og gæsterne, der ruller igennem med bagagerummet fyldt. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist i Meta-annoncering holder de to grupper adskilt på Facebook og Instagram, så hver får et budskab, der giver mening for netop dem.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Skærbæk ligger i marsklandet bag Vadehavet, i den nordlige del af Tønder Kommune, med station på banen mellem Ribe og Tønder. Byen er handelsby for landsbyer som Brøns, Rejsby og Døstrup, og lige vest for bygrænsen begynder vejen ud til Rømø. Det sidste gør Skærbæk anderledes end de fleste andre byer på samme størrelse.
Den, der bor her, følger den lokale forening, kender slagteren og ser de samme opslag som naboen. Den, der er på vej til sommerhuset, har aldrig hørt om din forretning og har glemt byen igen, når ferien er slut. Begge sidder med Facebook eller Instagram åben, men de skal ikke have samme annonce.
Når du vælger et område i annoncesystemet, rammer du folk, der bor der eller for nylig har opholdt sig der. De to grupper bliver altså blandet sammen, hvis ingen gør noget ved det. Specialisten skiller dem ad på andre måder: med sprog, med tidspunkt, med hvor på kortet nålen sættes, og ved at holde dine egne følgere og tidligere kunder ude af de annoncer, der er tænkt til fremmede.
Side om side
Til de lokale skriver specialisten, som du selv taler over disken, gerne med fornavn og et billede af den, der står i butikken. Til gæsterne er teksten kortere og mere praktisk, og den laves i en dansk og en tysk udgave, fordi mange på vej til Rømø kommer sydfra.
Naboen skal huske dig, næste gang behovet opstår, og må gerne følge siden. Gæsten skal gøre noget i dag eller i morgen: holde ind, bestille bord eller ringe. Derfor måles de to annoncesæt på hver sin handling.
Annoncer til de fastboende kan køre roligt hele året med skift i motiverne. Annoncer til gæster tændes op til ferier og helligdage, følger skiftedagene i sommerhusene og slukkes igen, når stranden er tom.
Det lokale annoncesæt tegnes omkring Skærbæk og landsbyerne ind mod Arrild og Toftlund. Gæsteannoncerne får deres eget område ud over dæmningen og øen, så de når folk, der allerede er ankommet og mangler brød, værktøj eller et sted at spise.
Detaljerne
Forestil dig en gårdbutik lidt uden for byen, som sælger grøntsager, lammekød fra marsken og hjemmelavet is. Ejeren har hidtil trykket på „boost opslag“ et par gange om sommeren og fået en del hjerter, mest fra folk i sognet, som i forvejen handler der.
Det er ikke spildt, men det er heller ikke dem, hun mangler. Hun mangler bilerne, der kører forbi skiltet uden at standse. De mennesker ser aldrig et boostet opslag, for de følger ikke siden og bor ikke i området.
I stedet for ét opslag bliver der to spor. Det første er et roligt annoncesæt til egnen med ugens varer og et billede fra stalden. Det andet er en kort video optaget ved indkørslen, vist i Stories og Reels for folk ude på øen, med teksten på to sprog og et kort, der åbner rutevejledningen. Hendes egne følgere bliver holdt ude af det andet spor, så beløbet går til nye ansigter. Efter sæsonen kan hun i rapporten se, hvilket spor der fik flest til at trykke på rutevejledningen, og bruge det til at planlægge næste år.
Hvem det er til
Mange fylder køleskabet, inden de kører ud til sommerhuset. En butik i Skærbæk kan vise en enkel annonce med åbningstider og parkering til dem, der er på vej, og en anden med ugens tilbud til de faste kunder.
Tag en VVS-installatør, der lukker vand og servicerer varmepumper for ejere, som bor langt væk. Hans annoncer kører uden for sæsonen og når ejerne, mens de sidder hjemme og tænker på, hvad der skal ordnes inden påske.
Østerssafari, sort sol og cykelture trækker gæster forår og efterår, når stranden er kold. Annoncerne kan følge de perioder og vise ledige pladser, så sæsonen ikke kun består af skolernes sommerferie.
Et marked, et stævne eller en koncert i hallen henvender sig mest til dem, der bor inden for kort køreafstand. Her er det lokale annoncesæt nok, og pengene bruges i ugerne lige op til dagen.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort om forretningen, og giv et skøn over, hvor meget af omsætningen gæsterne står for. Dagen efter, senest 24 timer fra din besked, ligger der en PDF med en gratis gennemgang af din markedsføring og et forslag til, hvilket af de to spor på Facebook og Instagram der bør åbnes først.
Trin 2
Projektlederen taler engelsk, så opkaldet eller videomødet er på engelsk. Alt, hvad der skrives, er på dansk, også analysen og rapporterne. I taler om sæsonen hos dig, om hvem du gerne vil se flere af, og om hvad du selv kan levere af billeder.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende specialist i Meta-annoncering, som har arbejdet med både lokale kunder og turister. I hilser på hinanden over video, og først derefter beslutter du, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Første etape er opsætning af annoncekonto og måling. Dernæst kommer det lokale spor, og gæstesporet tændes, når sæsonen nærmer sig. Hver etape venter på din godkendelse, og en gang om måneden får du en rapport, du kan læse på fem minutter over kaffen.
Tjekliste
Gode annoncer i en lille by står og falder med, at de ligner stedet. Derfor begynder arbejdet med materiale og adgange fra dig, ikke med billeder fra en billedbank.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet bag arbejder over nettet og har ingen lokaler i Sønderjylland. Annoncekontoen er din, specialisten får adgang som partner, og alt det praktiske klares i beskeder og på video. Det eneste, der skal ske på stedet, er billederne, og dem tager du eller en medarbejder med telefonen efter en kort vejledning.
På siden om annoncering på Facebook og Instagram står der mere om, hvad specialisten laver fra uge til uge: nye motiver, justering af målgrupper og oprydning i det, der ikke virker. Er du i tvivl om, hvorvidt sociale medier overhovedet er det rigtige sted at begynde, kan du se bredere på markedsføring i Skærbæk eller læse om, hvordan vi arbejder med virksomheder i hele Region Syddanmark. Vil du hellere stille et spørgsmål først, er der en formular under kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Du finder os hverken i Skærbæk, i Tønder eller ude på Rømø. Arbejdet med annoncer på Facebook og Instagram foregår online, og møderne er på video. Det lokale kendskab kommer fra dig: du ved, hvornår færgegæsterne og sommerhusfolket kører igennem, og specialisten omsætter den viden til målgrupper og tidspunkter i annoncekontoen.
Ikke helt. Når du taler med projektlederen på telefon eller i Google Meet, er det på engelsk. Alt skriftligt er på dansk: beskeder, den gratis analyse og månedsrapporterne. Specialisten, der bygger dine annoncer, taler dansk og skriver de danske tekster selv, så tonen passer til folk på egnen.
Ikke med et enkelt flueben, men godt nok til, at det kan betale sig. Specialisten bruger sprog, tidspunkt og placering på kortet og holder dine følgere og kundelister ude af gæsteannoncerne. Der vil altid være lidt overlap, og det står åbent i rapporten, så du kan se, hvor skarpt opdelingen fungerer i praksis.
Det afklarer projektlederen, inden arbejdet begynder. En senior projektleder med 15+ års erfaring sørger for, at den specialist, du får, enten selv skriver tysk eller har en fast arbejdsgang for oversættelse og korrektur. Du godkender teksterne, før de vises, og vi anbefaler kun tyske annoncer, hvis nogen hos dig kan tage imod en tysktalende kunde.
Gæstesporet bliver sat på pause, så du ikke betaler for at vise annoncer til en tom strand. Det lokale spor fortsætter på et lavere niveau, hvis det giver mening for din forretning. Vinteren bruges til at gennemgå, hvad der virkede, samle nyt billedmateriale og planlægge, hvornår annoncerne skal tændes igen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.