En café, et galleri eller en udlejer i Skagen har to slags publikum på Facebook og Instagram: folk i resten af landet og i nabolandene, der overvejer en tur nordpå, og folk, der går rundt i byen lige nu og leder efter et sted at spise. Her kan du se, hvordan en dansktalende specialist sætter annoncer op, så hver gruppe får sit eget budskab.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Skagen ligger yderst på Vendsyssels spids i Frederikshavn Kommune, hvor Kattegat og Skagerrak mødes ved Grenen. Byen er kendt for kunstnerne og museet, for de gule huse, for fiskerihavnen og for Råbjerg Mile lidt syd for byen. Om sommeren fylder gæsterne gaderne, i weekenderne resten af året kommer der også mange, og om vinteren er det især de fastboende, der handler.
For annoncører betyder det, at en stor del af kunderne sjældent har en adresse i Skagen. De bor i Aalborg, Aarhus, København eller i Tyskland og Norge, og de beslutter sig ofte for restaurant, overnatning og oplevelser, længe før de pakker bilen. Andre beslutter sig først, når de står på havnen og er sultne.
Meta lader annoncøren vælge mellem folk, der bor i et område, og folk, der befinder sig der eller har været der for nylig. Den forskel er afgørende i en turistby, og specialisten bygger kampagnerne op omkring den.
Side om side
Målrettes efter interesser og områder uden for Skagen, ofte måneder før sæsonen. Budskabet handler om oplevelsen og om at booke i god tid: et værelse med udsigt, et bord den første aften, en guidet tur ud til spidsen.
Målrettes efter dem, der befinder sig i området. Budskabet er kort og praktisk: åbent nu, dagens ret, ledige billetter i eftermiddag, vejen herhen. Billederne viser stedet, så de kan genkende det, når de går forbi.
Folk, der har besøgt hjemmesiden, set jeres videoer eller fulgt siden. Her kan annoncen minde om sidste år og invitere tilbage, fx til en weekend uden for højsæsonen, hvor der er bedre plads.
Trin for trin
Trin 1
Skriv kort om virksomheden, sæsonen og de annoncer, I måske allerede kører. Senest 24 timer efter ligger en PDF klar til dig med en gratis gennemgang af jeres marketing, herunder hvordan siderne på Facebook og Instagram står i dag.
Trin 2
Næste trin er et opkald eller et møde i Google Meet om mål, sæson og budget. Projektlederen fører samtalen på engelsk, men alt, du modtager skriftligt bagefter, er på dansk.
Trin 3
Projektlederen vælger én dansktalende annoncespecialist med erfaring fra steder, der lever af gæster. I mødes over video, og først derefter beslutter du, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Først opsætning af sporing og målgrupper, så de første annoncer og test af billeder og tekster, derefter justering gennem sæsonen. Du godkender hver etape og får en månedlig rapport.
Hvem det er til
Forestil dig et spisested, der vil fylde bordene på hverdagsaftener i juni. Et lodret klip med dagens fangst, vist for folk i området sidst på eftermiddagen, kan gøre mere end en annonce, der kører hele dagen for alle.
Tag et lille hotel eller en udlejer i Gammel Skagen, der vil sælge flere ophold i foråret og efteråret. Kampagnen skal ud til folk i resten af landet i god tid, med billeder af stilheden, når sommerens travlhed er forbi.
Et galleri, en butik med lokalt håndværk eller en udbyder af ture til Grenen og Råbjerg Mile kan bruge Instagram til at vise, hvad man kan opleve, og annoncer til at få folk til at booke eller komme forbi.
Detaljerne
Det er fristende at lade lyset over havet og de gule facader gøre arbejdet. Problemet er, at mange annoncører i byen tænker sådan, og at modtageren ender med at se den samme stemning igen og igen uden at vide, hvem der står bag. Specialisten tester derfor billeder, der viser jeres sted og jeres produkt tydeligt, op imod de mere stemningsfyldte, og lader tallene afgøre.
Mange gæster kommer fra Tyskland, Norge og Sverige. Annoncer kan målrettes efter sprog, og det kan betale sig at lave en tysk version til tyske brugere i stedet for at håbe, at den danske bliver forstået. Specialisten skriver de danske tekster selv og aftaler med dig, hvordan versionerne på andre sprog bliver lavet.
Til sidst er der timingen. Budgettet gør mest nytte, når det følger sæsonen: tidligt for dem, der planlægger, tæt på for dem, der er i byen, og lavt i perioder, hvor der ikke er nogen at nå.
Tjekliste
Nogle ting skal være på plads, ellers bliver det svært at se, hvad annoncerne giver. Specialisten gennemgår dem med dig i starten.
Tjekliste
Et nærmere kig
Hverken i Skagen, Frederikshavn eller Sæby finder du et kontor fra os. Projektlederen og specialisten arbejder online, og annoncering på Facebook og Instagram foregår alligevel i Metas værktøjer, i rapporter og i delte mapper. Videomøderne lægges i dansk arbejdstid og gerne uden for de travleste uger på havnen.
Hvordan annoncering på de to platforme bliver grebet an, kan du læse på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Skagen hører under Region Nordjylland, og byens oversigtsside om Skagen viser andre ydelser. Analysen kan bestilles via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vores team sidder ikke i Skagen eller andre steder i Nordjylland, og arbejdet foregår online. Det er ikke en hindring for annoncering, fordi kampagnerne styres i Metas systemer. Billeder og video kan I tage selv, eller specialisten kan hjælpe med at planlægge, hvad der skal fotograferes.
Specialisten, der laver jeres annoncer, er dansktalende, og annoncetekster på dansk skriver han eller hun selv. Med projektlederen foregår opkald og Google Meet-møder på engelsk, så længe markedet mangler en dansk projektleder. Analysen, mails og månedsrapporter får du på dansk.
Ja. Meta kan målrette efter land, område og sprog. Det kræver annoncer på det rigtige sprog og en side, de kan forstå, når de klikker. Specialisten sætter målretningen op og aftaler med dig, hvordan teksterne på tysk eller norsk bliver skrevet og kontrolleret.
Ofte, men med et lavere budget og et andet formål. Om vinteren handler det om at nå dem, der planlægger næste sommer, og om at minde lokale kunder om, at I har åbent. Mange steder bruger også de stille måneder til at teste billeder og tekster, så de er klar til højsæsonen.
Det kræver sporing på hjemmesiden og i bookingsystemet, så Meta kan se, hvad der sker efter et klik. Specialisten sætter det op i samarbejde med jer og med respekt for reglerne om cookies og samtykke. Den månedlige rapport viser derefter, hvad annoncerne har ført til.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.