Facebook-annoncering i Skævinge, hvor de samme naboer ser annoncen igen og igen

Til ejere af håndværksfirmaer, gårdbutikker, behandlere og små webshops i Skævinge, som har prøvet at booste et opslag uden rigtig at vide, hvad der kom ud af det. En dansktalende specialist i Meta-annoncering sætter kampagnerne op, så de passer til et område med få mennesker: en afgrænset kreds på kortet, flere udgaver af annoncen og et fast øje på, hvornår folk er blevet trætte af at se den.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

På Facebook og Instagram vælger du ikke søgeord, men et område på kortet, og fra Skævinge rækker selv en lille kreds ind over flere kommunegrænser.
Når publikum er lille, ser de samme mennesker annoncen mange gange. Billeder og tekst skal derfor skiftes ud, inden folk begynder at scrolle forbi.
Din analyse havner hos en senior projektleder, der har 15+ års erfaring og kobler dig med en specialist, som kender forskellen på at annoncere i en storby og i en stationsby.
Kampagnerne bygges i etaper, du godkender, og månedens rapport fortæller i almindeligt sprog, hvem der så annoncerne, og hvad de gjorde bagefter.

Godt at vide

Facebook-annoncering i Skævinge begynder med en kreds på kortet

Skævinge er en stationsby i Hillerød Kommune med marker og små landsbyer hele vejen rundt. Lokalbanen kører mod Hillerød den ene vej og mod Frederiksværk og Hundested den anden, og en stor del af byen pendler ud om morgenen. For et firma her er det en fordel, at Facebook og Instagram ikke spørger efter et bynavn. Du tegner en kreds omkring din adresse, og annoncen vises for dem, der bor inden for den, uanset om de selv ville kalde stedet Skævinge, Gørløse eller landet nord for Slangerup.

Ulempen er lige så enkel. Inden for kredsen bor der ikke ret mange. Trækker du den snævert om byen, er publikum hurtigt brugt op. Trækker du den bredt, kommer hele Hillerød med, og så går en stor del af visningerne til folk, der aldrig ville køre ud til dig eller bestille dig hjem. Meta-annoncering fra en lille by er derfor først og fremmest et spørgsmål om at finde den kreds, der svarer til, hvor dine kunder rent faktisk kommer fra.

Boostede opslag og rigtige kampagner

Mange begynder med den blå knap under et opslag. Den er nem, men den giver få valg, og du ser sjældent, hvem der reagerede. En kampagne sat op i annonceværktøjet lader specialisten styre område, alder, placering og formål hver for sig, og det er dér, forskellen mellem at blive set og at blive kontaktet opstår.

Detaljerne

Når hele byen har set annoncen tre gange

I en storby kan en vellykket annonce køre længe, fordi der hele tiden kommer nye øjne til. I Skævinge med omegn når den hurtigt rundt til alle, og derefter ser de samme mennesker den igen. Første gang lægger de mærke til den. Tredje gang genkender de den. Senere bliver den en del af tapetet, og nogle skjuler den. Fagfolk kalder det annoncetræthed, og i små områder melder den sig tidligt.

Løsningen er hverken et højere budget eller en større kreds. Det er flere udgaver. Specialisten laver fra starten et lille lager af annoncer med forskellige billeder og vinkler og skifter dem ud efter en plan, i stedet for at vente på, at reaktionerne tørrer ud. Billederne behøver ikke være professionelle. Et ærligt foto fra en færdig opgave foran et hus, naboerne kan kende, gør tit mere indtryk i et lokalområde end et pænt arkivbillede.

Et tænkt eksempel med en anlægsgartner

Tag en anlægsgartner, der bor i Skævinge og lægger fliser og anlægger haver inden for en halv times kørsel. I stedet for én annonce med en opfordring til at ringe kunne der ligge fire klar: en indkørsel før og efter, en terrasse i regnvejr, en kort video af en minigraver i en baghave og et billede af ham selv ved bilen. De vises på skift hen over foråret. Gartneren er opdigtet, og eksemplet siger intet om, hvor mange der ringer, men det viser princippet: samme afsender, nyt indhold.

Trin for trin

Fire trin fra første analyse til annoncer i drift

Trin 1

Analysen kommer gratis og inden 24 timer

Du sender adressen på din hjemmeside og din Facebook-side. Inden for 24 timer får du en PDF, der viser, hvordan firmaet fremstår i dag, hvad der tidligere er annonceret, og hvor en første kampagne kunne tage fat.

Trin 2

Videoopkald med projektlederen

Her taler I om, hvem dine kunder er, hvor de bor, og hvad du har prøvet før på de sociale medier. Opkaldet foregår på engelsk, mens referatet og al skriftlig kontakt derefter er på dansk.

Trin 3

Én specialist i Meta-annoncering bliver matchet

Projektlederen finder en dansktalende specialist, der har annonceret for firmaer i mindre lokalområder. Du møder vedkommende på video og får kredsen og annonceudgaverne forklaret, og først bagefter tager du stilling til, om I går i gang.

Trin 4

Kampagner i etaper og rapport hver måned

Første etape er kredsen på kortet, målingen på hjemmesiden og de første annonceudgaver. Siden følger nye udgaver og justeringer, som du godkender undervejs. Rapporten viser rækkevidde, hvor ofte hver person har set annoncen, og hvilke henvendelser der kom.

Side om side

Snæver og bred kreds omkring Skævinge

Hvem der ser annoncen

Den snævre kreds rammer byen og de nærmeste landsbyer som Gørløse. Den brede tager Hillerød og et stykke af nabokommunerne med, hvor langt flere bor, men hvor færre kender dit navn.

Hvor hurtigt annoncen bliver slidt

Snævert går det stærkt, og udgaverne skal skiftes ofte. Bredt holder hver udgave længere, fordi visningerne fordeles på flere mennesker.

Hvad budskabet kan bygge på

Tæt på kan du nævne steder, alle kender, og regne med, at nogen genkender varevognen. Længere væk må annoncen selv forklare, hvem du er, og hvorfor afstanden til Skævinge ikke betyder noget.

Hvornår den passer

Den snævre kreds er til firmaer, der lever af naboer og gengangere. Den brede er til dem, der alligevel kører ud til kunden, eller som sælger noget, folk gerne tager en tur efter.

Hvem det er til

Firmaer i Skævinge, som Meta-annoncering passer til

Håndværkere og anlægsfolk med synligt arbejde

Fliser, tage, køkkener og haver kan ses på et billede, og billeder er det, de sociale medier lever af. Annoncerne viser færdigt arbejde for boligejere inden for kredsen og leder dem videre til en formular eller et opkald.

Gårdbutikker og salg ved vejen

Sælger du fra gården eller fra en bod, handler annoncerne om sæson og åbningstider. Kredsen kan godt være bred, for folk kører gerne et stykke efter jordbær, juletræer eller kød fra et sted, de har hørt om.

Behandlere, frisører og klinikker

Kunderne kommer igen, når de først har været der. Annonceringen skal derfor mest sørge for det første besøg hos tilflyttere og hos dem, der i dag kører til Hillerød af gammel vane.

Små webshops med lager i garagen

Sælger du til hele landet, er adressen ligegyldig for annoncerne. Så tegnes der ingen kreds, og arbejdet drejer sig i stedet om produktbilleder, målgrupper efter interesse og måling af køb i webshoppen.

Et nærmere kig

Samarbejdet foregår online, også når kunderne er lokale

Specialisten kommer ikke forbi værkstedet, og holdet har ingen lokaler i Skævinge eller andre steder i landet. Annoncekontoen, billederne og rapporten deles digitalt, og når der er noget at drøfte, tager I det på et videoopkald. Fra dig skal der bare komme adgang til Facebook-siden, friske billeder fra hverdagen og et hurtigt svar, når en ny annonceudgave venter på at blive godkendt.

Når hjemmesiden måler, hvem der kommer ind fra Facebook, gælder reglerne om cookies og samtykke, og den opsætning får specialisten på plads sammen med dig. Mere om selve ydelsen står på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Byens egen side finder du under Skævinge, og resten af Nordsjælland og hovedstadsområdet ligger under Region Hovedstaden. Er du i tvivl om noget, inden du bestiller analysen, er der en række svar under ofte stillede spørgsmål.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Skævinge?

Nej. Der står intet skrivebord med vores navn på i Skævinge, og det gør der heller ikke inde i Hillerød. Annoncering på Facebook og Instagram styres fra en skærm, så specialisten arbejder online og taler med dig på video. Billeder sender du fra telefonen, og nye annoncer kan du godkende samme sted, når der er et hul mellem to opgaver.

02Hvilket sprog taler vi sammen på?

Med specialisten taler og skriver du dansk, og både annoncetekster, analyse og rapporter er på dansk. Opkald med projektlederen på telefon eller Google Meet foregår på engelsk, fordi der endnu ikke er en dansktalende projektleder på holdet. Hovedpunkterne fra hvert opkald får du bagefter på skrift på dansk.

03Er opslag i den lokale Facebook-gruppe ikke nok?

Det kan være en fin begyndelse, og det er nemt at gå til. Men opslaget ses kun af dem, der er medlem og tilfældigvis er inde den dag, og mange grupper har regler for, hvor tit firmaer må skrive. En annonce når også folk uden for gruppen, kan vises over flere uger og kan måles. Det ene udelukker ikke det andet.

04Hvor tit skal annoncerne skiftes ud?

Det afhænger af, hvor stor kredsen er, og hvor ofte hver person ser annoncen. Specialisten holder øje med netop det tal og skifter udgave, når gentagelserne stiger, og reaktionerne falder. I et lille område sker det tidligere end i en storby, og derfor ligger der altid et par udgaver klar på forhånd.

05Kan jeg nøjes med Instagram og droppe Facebook?

Ja, hvis det er dér, dine kunder er. De to kanaler styres fra samme værktøj, og specialisten kan lade annoncerne køre på den ene, den anden eller begge. De første uger viser som regel, hvor reaktionerne kommer fra, og så flyttes vægten derhen. Er dine kunder mest boligejere, er det dog værd at prøve Facebook af, før kanalen lukkes.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter