Rinkenæs ligger ved Flensborg Fjord mellem Gråsten og grænsen, og fra vandkanten ser man over til Tyskland. For et firma her er spørgsmålet ikke kun, hvilke søgeord der skal arbejdes med, men også på hvilket sprog. Siden her gennemgår, hvordan en SEO-specialist afgør det ud fra tal og ikke fornemmelser, hvad der kan gøres for de danske søgninger i Sønderborg-området, og hvordan en gratis analyse sætter det hele i gang.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rinkenæs strækker sig langs landevejen mellem Gråsten og Kruså, med marker og skov på den ene side og Flensborg Fjord på den anden. Byen hører til Sønderborg Kommune, og Gendarmstien går forbi nede ved vandet. Her bor folk, der arbejder i Sønderborg, Aabenraa eller Flensborg, og her ligger firmaer, som lever af alt fra håndværk til overnatning.
Det er en lille by. Søger nogen efter en elektriker, en frisør eller et sted at spise, skriver de sjældent Rinkenæs. De skriver Gråsten, Sønderborg eller blot Sønderjylland, og en del af dem, der kommer forbi, skriver slet ikke på dansk. Derfor er to ting vigtigere her end de fleste andre steder: hvilke stednavne dine sider er bygget op om, og om der skal være mere end ét sprog på hjemmesiden.
En plan, der kun handler om Rinkenæs, bliver hurtigt færdig, for der er ganske enkelt for få søgninger. En SEO-specialist vil i stedet se på hele den egn, du betjener, og vælge de steder og opgaver ud, hvor din hjemmeside har en rimelig chance for at blive vist. Det kan være hele Sønderborg Kommune, det kan være strækningen ned mod grænsen, og for nogle firmaer er det hele landet.
Side om side
På dansk er det folk fra egnen og gæster fra resten af landet. På tysk er det typisk feriegæster og folk fra den anden side af grænsen, som leder efter et sted at bo, spise eller opleve noget. De to grupper spørger om forskellige ting.
Tyske søgeord er ikke oversatte danske søgeord. En tysker søger med sine egne vendinger og bruger ofte de tyske navne på steder i Sønderjylland. Derfor laves der en særskilt søgeordsliste for hvert sprog.
Hvert sprog får sine egne adresser på hjemmesiden, og Google får teknisk besked om, hvilken udgave der hører til hvilket sprog. Blandes dansk og tysk på samme side, forstår hverken læseren eller søgemaskinen, hvem teksten er til.
De danske sider skrives af din dansktalende specialist. Tyske tekster bør skrives eller i det mindste læses igennem af en, der har tysk som modersmål. Specialisten siger ligeud, hvis de tyske sider ikke er arbejdet værd endnu.
Detaljerne
Ser man på, hvad folk taster, når de leder efter et firma her på egnen, er det de kendte bynavne, der går igen. Gråsten ligger lige ved siden af og er kendt langt ud over landsdelen. Sønderborg er kommunens hovedby. Broager og Egernsund har deres egne søgninger. Og så er der alle dem, der skriver Sønderjylland, fordi de ikke kender egnen i detaljer.
Listen over stednavne bliver holdt op mod dine ydelser. For hver kombination undersøger specialisten, om nogen søger på den, hvem der står der i dag, og om din hjemmeside har en side, der fortjener at blive vist. Hvor der mangler en side, bliver den skrevet. Hvor der er en, bliver den strammet op med tydeligere overskrifter, fyldigere svar på kundens spørgsmål og links fra resten af hjemmesiden.
Det betyder ikke en side for hvert bynavn med samme tekst og et nyt ord i overskriften. Den slags gennemskuer Google, og læseren gør det endnu hurtigere. En side om dit arbejde i Gråsten skal handle om Gråsten: hvilke opgaver du har der, hvordan du kommer frem, og hvad der er særligt ved husene eller kunderne.
Trin for trin
Trin 1
Skriv, hvad firmaet lever af, og om kunderne er lokale, gæster eller virksomheder. Efter højst 24 timer har du en PDF, som gennemgår hjemmesidens synlighed i Google, de tekniske knaster og, hvis det er relevant, om der allerede kommer besøg fra Tyskland.
Trin 2
Analysen følges op af en samtale over telefon eller Google Meet. Her er sproget engelsk, og det siger vi hellere nu end senere. Spørgsmål og svar på skrift foregår på dansk, så intet vigtigt behøver hænge på en telefonsamtale.
Trin 3
Her skal du ikke sortere i navne. Projektlederen udpeger den ene SEO-specialist, der passer til opgaven, og som taler dansk. Vedkommende er optaget på holdet efter en prøve i faget, en opgave fra virkeligheden og en samtale om det arbejde, vedkommende har bag sig. Først når I to har talt sammen, tager du stilling til, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Først det danske fundament: teknik, eksisterende sider og virksomhedsprofil. Derefter nye sider, og til sidst eventuelt det tyske spor. Du godkender hver etape for sig, og rapporten sidst på måneden viser på dansk, hvad der er lavet, og hvad tallene siger.
Hvem det er til
Forestil dig et sted med værelser og udsigt over vandet. Gæsterne finder det sjældent ved at søge på byens navn, men på fjorden, på vandreruten eller på en weekend i Sønderjylland. Her er billeder, aktuelle oplysninger og klare svar om ankomst vigtigere end lange tekster.
Tag en maler, der bor i Rinkenæs og arbejder fra Kruså til Als. Han skal findes på opgaven og på de byer, han kører til. En side for hver slags arbejde og en virksomhedsprofil med billeder af færdige opgaver er som regel det første, der bliver lavet.
Lad os sige, at en del af dine kunder kører nordpå over grænsen for at handle hos dig. Så kan nogle få, gennemarbejdede sider på tysk med åbningstider, vejbeskrivelse og sortiment gøre mere gavn end en hel oversat hjemmeside.
For en revisor, en landinspektør eller et teknisk firma betyder adressen mindre. Kunderne søger på fagområdet, og arbejdet handler om grundige sider, der viser, at du kan dit stof, og som svarer på det, en indkøber vil vide.
Tjekliste
Før du bestiller noget, kan du selv tage temperaturen. Punkterne her kræver ingen teknisk viden, kun at du ser på siden med en fremmeds øjne, gerne på telefonen.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling uden lokaler i Rinkenæs, i Gråsten eller i Sønderborg. Holdet arbejder på afstand, og møderne foregår på video inden for dansk arbejdstid. For søgemaskineoptimering er det helt almindeligt: specialisten skal bruge adgang til hjemmesiden, til Google Search Console og til din virksomhedsprofil, ikke en stol på dit kontor.
Gennem forløbet har du én fast kontakt. Du godkender etaperne, og der afregnes én gang om måneden. Vil du læse mere om selve disciplinen, er den beskrevet på siden om søgemaskineoptimering. Overblikket over byer i landsdelen finder du under Region Syddanmark, og siden om os fortæller, hvordan specialisterne bliver udvalgt.
Det hele begynder med analysen. Bestil den, læs den i ro og mag, og tag så samtalen med projektlederen, hvis du synes, den rammer noget rigtigt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der står ikke noget skilt med vores navn i Rinkenæs, og det gør der heller ikke i Gråsten, Sønderborg eller resten af Sønderjylland. Arbejdet udføres online, og møder holdes på video. En SEO-specialist har ikke brug for at være fysisk til stede, for alt det, der skal rettes og skrives, ligger på hjemmesiden og i Googles værktøjer, som vedkommende får adgang til.
Skriftligt er det dansk hele vejen: analysen, de løbende beskeder og månedsrapporten. Den SEO-specialist, der arbejder med din side, taler også dansk. Undtagelsen er samtalerne med projektlederen på telefon og Google Meet, som foregår på engelsk, indtil der er en dansktalende projektleder på plads.
Kun hvis tallene taler for det. Specialisten ser på, om der allerede kommer besøgende fra Tyskland, og om der bliver søgt på tysk efter det, du tilbyder. Er svaret ja, begynder man med få, vigtige sider frem for hele hjemmesiden. Er svaret nej, bruges kræfterne på de danske søgninger, og spørgsmålet tages op igen senere.
Specialisten lægger søgeordene, opbygningen og den tekniske opsætning af de tyske sider til rette. Selve teksten bør komme fra en, der har tysk som modersmål, og hvordan det løses, bliver planlagt som en del af etapen, hvis I beslutter at gå den vej. En automatisk oversættelse af de danske sider anbefaler vi ikke som løsning.
Ja, men ikke ved at satse på bynavnet. Søgningerne ligger på de kendte stednavne i nærheden og på selve opgaven. En side, der grundigt beskriver, hvad du laver, og hvor du gør det, kan sagtens blive vist for folk i Gråsten eller Sønderborg, selv om firmaets adresse er i Rinkenæs. På kortet vejer afstanden dog tungt, og det siger specialisten åbent.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.