Rinkenæs ligger langs vejen ved Flensborg Fjord, og de fleste, der har brug for en håndværker, en frisør eller et værksted her på egnen, skriver et andet bynavn i søgefeltet. Siden er til dig, der har firma i Rinkenæs og vil findes, når folk søger på Gråsten, Sønderborg eller Egernsund. Du kan læse, hvordan en dansktalende Google Ads-specialist vælger bynavnene til søgeordene og skriver annoncer, der siger ærligt, hvor du kommer fra.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rinkenæs strækker sig langs landevejen på nordsiden af Flensborg Fjord, med Gråsten mod øst og Kruså mod vest. Oppe fra bakkerne kan man se over vandet til den tyske side. Byen hører til Sønderborg Kommune, men ligger i dens vestlige udkant, og i hverdagen vender mange sig lige så meget mod Gråsten og grænseegnen som mod selve Sønderborg.
For et firma er det en fin beliggenhed og en besværlig søgeprofil. Du når Gråsten, Egernsund, Broager og Kruså på kort tid, og Sønderborg er inden for rækkevidde. Men næsten ingen skriver Rinkenæs, når de leder efter en ydelse. Folk skriver den by, de selv bor i, eller den større by, hvor de regner med, at firmaerne ligger. Vil du ses, skal dine søgeord altså rumme navne, der ikke er dit eget.
Detaljerne
Det er fristende at tage alle byer i Sønderjylland med. Det giver en lang liste og en konto, hvor budgettet er smurt så tyndt ud, at ingen annoncegruppe får klik nok til at vise noget som helst. Specialisten går den modsatte vej og begynder med få navne.
Første kilde er din egen ordrebog. Hvor har firmabilen holdt det seneste år? Ligger halvdelen af opgaverne i Gråsten og Egernsund, er det dér, søgeordene begynder. De byer har du i forvejen en grund til at nævne i annoncen, og du kan svare uden at tøve, når kunden spørger, om du kender kvarteret.
Dernæst ser specialisten på, hvor mange der søger på faget sammen med hvert bynavn. Sønderborg har flest søgninger, men også flest annoncører. En mindre by kan have få søgninger og næsten ingen, der byder på dem. Valget er en afvejning, og det træffes ud fra tal i Googles søgeordsværktøj, ikke ud fra fornemmelser.
Til sidst kommer fravalget. Nordborg og resten af Nordals ligger i samme kommune, men langt fra Rinkenæs. Vil du ikke køre derop for en lille opgave, lægges navnene ind som negative søgeord, og området skæres fra på kortet. Ellers betaler du for klik fra folk, du ender med at sige nej til i telefonen.
Side om side
Overskriften nævner fag og naboby og intet andet. Den får klik, men kunden opdager på hjemmesiden, at adressen er en anden, og nogle føler sig ført bag lyset. Google kan desuden vise din rigtige adresse ved siden af annoncen, og så hænger tingene ikke sammen.
Ærligt, men den, der har søgt på Sønderborg, ser et bynavn, han ikke skrev, og tror, at annoncen er havnet forkert. Google vurderer den som mindre relevant for søgningen, og den bliver vist sjældnere og længere nede.
Overskriften bruger den by, der blev søgt på, og beskrivelsen fortæller, at firmaet holder til i Rinkenæs og kører i hele området ved fjorden. Kunden genkender sit eget bynavn og ved samtidig, hvem han ringer til. Den udgave bygger specialisten som regel.
Hvem det er til
Murer, tømrer, elektriker og vvs-montør kører dagligt til Gråsten, Egernsund og Broager. Hver by får sin annoncegruppe, og annoncerne viser telefonnummeret, så den, der står med et problem, kan ringe uden omveje.
Frisør, fodterapeut, massør eller hundefrisør har brug for, at kunden kan se, hvor turen går hen. Annoncen fortæller, at salonen ligger i Rinkenæs mellem Gråsten og Kruså, og landingssiden viser vej og parkering, så adressen ikke kommer bag på nogen.
Gæster søger sjældent på Rinkenæs. De søger på Flensborg Fjord, Gråsten eller Sønderjylland. Her er det egnens navne, der bærer søgeordene, og annoncerne henvender sig til folk, som er ved at planlægge en weekend eller en vandretur langs kysten.
Autoværksted, maskinhandel og cykelsmed får kunder både fra Sønderborg-siden og fra grænseegnen. Søgeordene dækker flere kommuner, og rapporten viser, hvilken retning de fleste henvendelser kommer fra.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver din hjemmesides adresse og lidt om, hvilke byer du har kunder i. Marketinganalysen koster ikke noget, og PDF-filen med den ligger hos dig inden for 24 timer. Den ser blandt andet på, hvilke bynavne din hjemmeside og din Google Virksomhedsprofil bliver fundet på i dag.
Trin 2
Projektlederen tager en samtale med dig på telefon eller Google Meet, og sproget er engelsk. I taler om, hvor langt du vil køre, hvilke opgaver du helst vil have, og hvad der er sat af til annoncer. Du får en dansk opsummering på mail, så intet afhænger af, hvad du nåede at notere.
Trin 3
Projektlederen finder den Google Ads-specialist, der passer til dit fag og din egn, og I hilser på hinanden i et videoopkald. Specialisten fremlægger listen over bynavne, annoncegrupper og fravalg. Først når du har nikket til den, går arbejdet i gang.
Trin 4
Måling af opkald og formularer kommer først, derefter de første annoncegrupper, og så udvides der med flere byer, hvis tallene taler for det. Du godkender hvert skridt. Den månedlige rapport er på dansk og er delt op på bynavn, så du kan se, hvor henvendelserne stammer fra.
Tjekliste
Et ekstra bynavn er hurtigt at tilføje, men det trækker på det samme budget som de andre. Derfor skal hvert navn kunne svare ja til de fleste af punkterne her, før det får sin egen annoncegruppe.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere har ingen medarbejdere, der møder ind i Rinkenæs eller Sønderborg om morgenen. Projektlederen og specialisten arbejder hver for sig over nettet, og I holder kontakten på mail og video. Hvor grænsen mellem en god og en dårlig køretur går, ved kun du, og resten læser specialisten i kontoen: hvilke byer der klikker, og hvilke der ringer.
Hvordan kampagner, måling og samtykke til cookies hænger sammen, er forklaret på siden om Google Ads. Har du kunder længere væk, for eksempel i Aabenraa, Haderslev eller på Fyn, giver oversigten over Region Syddanmark et billede af de byer, der er skrevet om. Det praktiske omkring forløb og rapporter finder du under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og det gælder hele strækningen langs fjorden fra Kruså til Als. Projektlederen og annoncespecialisten har du på skærmen, når I holder møde, og ellers skriver I sammen. Det lokale kendskab kommer ind i kontoen på en anden måde: arbejdet begynder med et kort over dine kunder, så søgeord og område fra første dag afspejler, hvor firmabilen rent faktisk kører hen.
Kun når du taler med projektlederen. De samtaler foregår på engelsk, hvad enten det er i telefonen eller på Google Meet. Alt skriftligt er på dansk, og specialisten, der skriver dine annoncer og sender rapporterne, taler dansk. Du kan altid bede om at få det, I blev enige om på et møde, bekræftet på skrift.
Ja. Et søgeord beskriver, hvad kunden leder efter, ikke hvor du har adresse. Betjener du Gråsten, er det almindelig praksis at blive vist for søgninger med byens navn. Det, du skal holde dig fra, er at give indtryk af en adresse, du ikke har. Derfor nævner både annoncen og landingssiden, at firmaet hører hjemme i Rinkenæs og kører ud i området.
Hellere få end mange. Med et beskedent budget skal hver annoncegruppe have klik nok til, at man kan se, om den virker. Specialisten begynder typisk med de to eller tre byer, hvor du har flest kunder i forvejen, og udvider, når de har vist, hvad en henvendelse koster i annoncekroner. En lang liste fra dag ét giver mest af alt uklare tal.
Som udgangspunkt holdes de ude. En cirkel om Rinkenæs når hurtigt over vandet, så området tegnes efter danske byer og postdistrikter, og annoncerne vises kun for folk, der befinder sig dér. Har du gæster eller kunder fra Tyskland, er det en selvstændig kampagne med eget sprog og egen landingsside, og den beslutning tager I sammen, når den danske del kører.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.