SEO-bureau i Øster Snede, der skriver de linjer, kunden læser, før han klikker

Øster Snede ligger i Hedensted Kommune, inde i landet mellem Vejle og Horsens og et kort stykke fra både Hedensted og Løsning. Det er en by, hvor håndværkere, værksteder og mindre producenter har adresse, mens en stor del af kunderne bor i de større byer omkring. De søger på faget og på deres egen by, og dit firma kommer med i resultaterne, når Google skønner, at afstanden er til at leve med.

At blive vist er dog kun det halve. Den, der søger, får en hel skærmfuld navne og bruger et øjeblik på hvert. I det øjeblik læser han ikke din hjemmeside. Han læser to linjer om den.

Den blå linje og den grå tekst nedenunder

Den blå linje er sidens titel. Den grå tekst er beskrivelsen. Begge dele ligger i hjemmesidens kode og kan skrives for hver side for sig, men på mange hjemmesider er felterne tomme eller fyldt ud af det system, siden er bygget i. Så står der firmanavnet og ordet »Forside«, eller en sætning om cookies, som Google har fisket op fra bunden af siden. En del af søgemaskineoptimering er ganske enkelt at skrive de linjer ordentligt, side for side, og bagefter holde øje med, om Google rent faktisk bruger dem.

Et tænkt eksempel. En tømrer i Øster Snede har en hjemmeside med seks sider, nemlig forside, tage, vinduer og døre, tilbygninger, billeder og kontakt. Alle seks hedder det samme i søgeresultatet, firmaets navn fulgt af en lodret streg og ordet »Velkommen«. Nogen beskrivelse er der ikke, så Google viser begyndelsen af et afsnit om firmaets første år på egnen.

Tømreren står i eksemplet ganske pænt, når nogen i Hedensted søger på nyt tag. Men linjen, de får øje på, røber ikke, at han lægger tage. Det er sådan en situation, en SEO-specialist kan rette op på uden at røre en eneste tekst på selve siderne.

Det, specialisten typisk ville skrive om

• en titel til siden om tage, hvor ordet tag står forrest og firmanavnet bagest
• en beskrivelse, der nævner tagtyperne og de byer, svendene kører ud til
• en forsidetitel med faget og egnen, så den skiller sig ud fra undersidernes
• et navn til billedsiden, som siger, hvad billederne forestiller

Ingen kan love, at telefonen ringer oftere bagefter. Det, der ændrer sig, er, at søgeresultatet nu siger det samme som siden, og at den, der mangler en tømrer til taget, kan genkende sit eget ærinde i linjen.

Holdet bag arbejder online. Ingen af os har skrivebord i Øster Snede, i Hedensted eller i Vejle, og møderne er videoopkald i dansk arbejdstid. Til arbejdet med titler og beskrivelser skal specialisten kunne redigere i hjemmesiden og have adgang til Google Search Console, hvor man kan se, hvilke søgninger der kalder dine sider frem.

Din del er at læse udkastene med lokale øjne. Du ved, om kunderne skriver tagrenovering eller nyt tag, om de regner sig til Vejleegnen eller til Horsens, og om du overhovedet har lyst til opgaver så langt væk. Den slags kan ingen aflæse udefra, og det afgør, om en titel lyder rigtig.

Læs videre om metoden og om regionen

Titler og beskrivelser er kun et hjørne af faget. Resten, fra søgeord til teknik og indhold, er gennemgået på siden om søgemaskineoptimering. Andre byer i Region Midtjylland har hver deres side, og hele forløbet fra analyse til månedsrapport står under sådan fungerer det.