SEO-bureau i Nørre Snede, hvor kataloger og kæder fylder mere i Google end naboerne

Prøv at skrive »tømrer Nørre Snede« eller »revisor Nørre Snede« i søgefeltet. Øverst ligger som regel et kort med et par nåle. Under det kommer en række resultater, og her bliver billedet interessant. En stor del af pladserne er optaget af opslag på Krak og De Gule Sider, af portaler, der formidler håndværkere, og af kæder med en underside for hvert postnummer i landet.

Ingen af de sider er skrevet af nogen, der har været i byen. Siderne har et bynavn i overskriften, en standardtekst og en liste over firmaer. Alligevel står de der, og grunden er enkel. Der er ikke andet at vise. Mange lokale firmaer har en hjemmeside med en forside og et telefonnummer, og det giver Google for lidt at arbejde med.

Hvorfor de tynde sider bliver stående

Google vælger det mest brugbare af det, der findes. Når ingen har skrevet en side, som forklarer, hvad en tagrenovering omfatter, hvilke landsbyer firmaet kører til, og hvordan man får fat i mesteren, så vinder katalogsiden på udeblivelse. En SEO-specialist ser derfor først på konkurrenterne i resultaterne og ikke på konkurrenterne i byen. Det er dem, din side skal være bedre end.

Nørre Snede ligger højt, midt på Den Jyske Højderyg, i det sydøstlige hjørne af Ikast-Brande Kommune. Til kommunens to hovedbyer er der et godt stykke vej, og i hverdagen vender mange sig lige så meget mod Tørring, Brædstrup og Ejstrupholm. De større byer, folk kører til efter mere, er Horsens, Silkeborg, Vejle og Herning, alt efter ærinde.

For et firma betyder det, at oplandet er landsbyer og gårde i flere kommuner. Søgetallene på hver enkelt by er små, og derfor giver det sjældent mening at jagte ét bynavn. Det giver mening at beskrive egnen, som den er, og lade siderne om ydelserne bære det meste.

Hovedvejen og Hærvejen giver deres egne søgninger

Hovedvejen mellem Vejle og Viborg går gennem byen, og Hærvejen passerer tæt på med vandrere og cyklister på vej mod Rørbæk Sø. Begge dele giver søgninger fra folk, der ikke bor her. Chaufføren, der mangler et værksted, og vandreren, der leder efter en seng eller et måltid, søger på telefonen og tager det sted, der har åbningstider, billeder og en adresse, som passer. For de firmaer er en velholdt profil på Google vigtigere end lange tekster.

Et tænkt eksempel. En murermester i Nørre Snede har haft samme hjemmeside i mange år. Den har et billede af firmabilen, nogle linjer om godt håndværk og et telefonnummer. Når nogen i oplandet søger på facaderenovering eller på en ny sokkel, vises et katalogopslag og en portal, men ikke ham.

En SEO-specialist ville formentlig foreslå en side for hver af de opgaver, han helst vil have, med en ærlig beskrivelse af forløbet, nogle billeder og en sætning om, at han kører i landsbyerne mellem Brande og Brædstrup. Profilen på Google ville få de rigtige kategorier og nye fotos. Derefter kunne han bede et par leverandører og den lokale borgerforening om at nævne firmaet på deres sider.

Hvad det ender med, afhænger af faget og af, hvem der ellers gør sig umage. Pointen er blot, at modstanderen i eksemplet er en side uden indhold, og den slags er til at hamle op med.