Fra Nørre Snede er der et stykke vej til både Horsens, Vejle, Silkeborg og Brande, og kunderne ligger spredt i alle retninger. Det giver en annoncekonto med få søgninger om ugen, og sådan en konto kan Googles automatik ikke lære ret meget af. Siden her er til dig, der driver virksomhed i eller omkring Nørre Snede og vil have en specialist, som styrer bud og søgeord selv i stedet for at overlade det til et system, der mangler tal at regne på.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Nørre Snede ligger højt, oppe på den jyske højderyg, hvor hovedvejen mellem Vejle og Viborg krydser vejen fra Horsens mod vest. Hærvejen går forbi, og kilderne til Gudenåen og Skjern Å ligger et stykke syd for byen. Det er en by, mange kører igennem, og som færre har ærinde i. Kommunen hedder Ikast-Brande, men rådhuset ligger langt mod nordvest, og i hverdagen vender folk her lige så ofte næsen mod Horsens, Silkeborg eller Give.
For en virksomhed betyder det et opland uden centrum. Der er ingen stor by lige uden for døren, som leverer hovedparten af kunderne. De kommer i stedet dryppende fra gårde, landsbyer og mindre byer i alle retninger. I Google Ads viser det sig som en konto, hvor der nogle uger kun er en håndfuld relevante søgninger, og hvor en enkelt henvendelse mere eller mindre får hele månedens tal til at se anderledes ud.
Det er ikke en fejl ved markedet, det er bare dets størrelse. Fejlen opstår, når en konto i den størrelse bliver sat op, som om den lå i Aarhus. De værktøjer, Google anbefaler alle annoncører, er bygget til konti med mange klik og mange henvendelser hver dag. Her er der hverken det ene eller det andet, og derfor skal arbejdet gøres på en anden måde.
Detaljerne
De automatiske budstrategier virker ved at sammenligne dem, der blev til kunder, med dem, der ikke gjorde. Jo flere henvendelser systemet har set, jo bedre bliver det til at kende forskel. Kommer der kun få henvendelser på en måned, har det næsten intet at sammenligne, og så fylder det hullerne ud med antagelser hentet fra andre annoncører i andre dele af landet. Resultatet er bud, der svinger uden synlig grund, og annoncer ved søgninger, der kun på afstand ligner dit fag.
Det samme gælder brede søgeord. Google tilbyder at vise din annonce ved alt, der minder om det ord, du har valgt. I en stor konto opdager man hurtigt, når det går galt, fordi tallene taler tydeligt. I en lille konto kan et forkert ord stå og koste klik i ugevis, før mønstret er til at få øje på.
I stedet for at lade systemet vælge, vælger specialisten. Søgeordene skrives som præcise fraser, så annoncen kun kommer frem, når nogen søger på netop det arbejde, du gerne vil have. Buddene sættes manuelt og rettes, når der er grund til det. Og de forslag, Google selv lægger ind i kontoen under overskriften anbefalinger, bliver læst kritisk og som regel afvist, fordi de fleste er skrevet til annoncører med et helt andet volumen.
Hvem det er til
Tag en maskinstation uden for Nørre Snede, der kører for landmænd på hele højderyggen. Kunderne søger sjældent, og når de gør, er det ofte i sæsonen, hvor det haster. Kontoen kan ligge næsten stille det meste af året og så have nogle travle uger, hvor annoncen skal være fremme fra tidlig morgen.
Forestil dig en vvs-installatør, der tager opgaver i Nørre Snede, Ejstrupholm, Hampen og et stykke ud mod Brædstrup. Hver by for sig giver næsten ingen søgninger. Lagt sammen er der nok til en beskeden kampagne, når blot søgeordene holdes til de opgaver, han vil have, og ikke alt, hvad der har med rør at gøre.
Lad os sige, at et værksted fremstiller specialdele til landbrugsmaskiner og sælger i hele Jylland. Køberne bruger fagudtryk, som kun få kender, og de vender tilbage flere gange, før de ringer. Her skal annoncen vises i et stort område på meget få ord, og en forespørgsel på mail er det, der tælles.
Tjekliste
Har du selv oprettet kontoen efter Googles vejledning, er den sandsynligvis sat op til et større marked end dit. Det kan du se efter på egen hånd, mens du venter på analysen.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort, hvad virksomheden sælger, og til hvem. Har du allerede annonceret, kigger vi på kontoens opsætning og på, hvor mange søgninger der reelt er at byde på i dit område. Den gratis analyse er en PDF på dansk, og den er hos dig, før der er gået 24 timer.
Trin 2
På telefonen eller Google Meet tager I analysens tal for din egn et ad gangen. Projektlederen vil høre om sæsonerne i dit fag, om hvor kunderne bor, og om hvor mange nye opgaver du overhovedet har plads til. Opkaldet foregår på engelsk. Det, du får på skrift før og efter, er skrevet på dansk.
Trin 3
Til en lille konto kræves en, der er vant til at arbejde med få tal og ikke bliver utålmodig. Projektlederen finder den dansktalende Google Ads-specialist, der har den erfaring, og I taler sammen på video. Først når du har hørt, hvordan kontoen skal bygges, tager du stilling til, om I begynder.
Trin 4
Første etape er oprydning og måling af henvendelser. Anden etape er de nye kampagner med præcise søgeord. Derefter følger det ugentlige eftersyn. Intet går i gang, før du har sagt god for det, du skriver med den samme person hver gang, og hver måned kommer der en rapport på dansk.
Et nærmere kig
Den sværeste del af en lille konto er ikke opsætningen. Det er at lade være med at reagere på hvert udsving. Hvis der en uge ikke kommer nogen henvendelser, kan det skyldes annoncerne, men det kan lige så godt skyldes vejret, høsten eller ren tilfældighed. Ændrer man noget hver gang, ved man til sidst ikke, hvad der virkede.
Specialisten skelner derfor mellem det, der skal rettes med det samme, og det, der skal have tid. Et søgeord, der tydeligvis tiltrækker de forkerte, bliver udelukket samme dag. En annoncetekst får derimod lov at køre, til der er tal nok til at dømme den på, og det kan godt vare et par måneder.
Forestil dig en smed ved Nørre Snede, der annoncerer på reparation af gyllevogne og porte. Den første måned ringer der et par stykker, den næste er der stille, og den tredje kommer der flere end i de foregående tilsammen. Ser man på månederne enkeltvis, ligner det først en skuffelse og siden en fremgang. Ser man på dem samlet, er det en konto, der leverer nogenlunde jævnt. Rapporten skriver begge dele: hvad tallene var, og hvor lidt man endnu kan slutte af dem.
Godt at vide
Vi har ikke nogen adresse i Nørre Snede, i Brande eller i Ikast. Markedsførere.dk fungerer som en ekstern marketingafdeling, der arbejder over nettet, og en annoncekonto kræver ikke, at nogen sidder i samme lokale. Specialisten logger ind i din konto, I taler sammen på video, når der er noget at beslutte, og resten foregår på mail. Opkald lægges i dansk arbejdstid, også tidligt, hvis det er dér, du har ro.
På siden om Google Ads kan du se, hvilke annoncetyper en specialist arbejder med ud over søgeannoncer. Nørre Snede hører til Region Midtjylland, og dér er de øvrige byer i regionen samlet. Det, ejere af små konti oftest vil vide, inden de bestiller, har vi samlet under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke kontor i byen og heller ikke andre steder i Ikast-Brande Kommune. Kontoen bliver passet over nettet, og når vi skal tale sammen, sker det på en skærm. For en annoncekonto gør det ingen forskel, hvor den bliver passet fra. Det, vi har brug for at vide om egnen, er, hvor dine kunder bor, og hvor langt du vil køre, og det spørger vi dig om.
Kun til samtalerne med projektlederen, som foregår på engelsk, fordi den rolle endnu ikke er besat med en, der taler dansk. Din specialist taler dansk, og analysen, rapporterne og al korrespondance er på dansk. Er der noget fra et opkald, du vil have uddybet, kan du altid bede om det skriftligt.
I en konto med få søgninger går der længere tid end i en stor. De første uger viser, om annoncerne kommer frem ved de rigtige søgninger, og det kan rettes med det samme. Om de også giver opgaver, kræver flere måneders tal at svare på. Specialisten siger åbent, hvornår der er grundlag for en konklusion, og hvornår det endnu er for tidligt.
Den kan være for lille til at blive passet hver dag, men ikke til at blive passet rigtigt. En konto med få klik har netop brug for, at et menneske læser søgetermerne og siger nej til det, der ikke passer. Arbejdet fylder mindre end i en stor konto, og det afspejler sig i, hvor mange etaper der planlægges. Viser analysen, at der slet ikke er søgninger at hente, hører du det.
Jo, når der er tal nok til dem. Automatikken er et godt værktøj i en konto med mange henvendelser, og en webshop med salg i hele landet kan have glæde af den fra begyndelsen. For en håndværker eller en maskinstation med et tyndt opland begynder specialisten som regel manuelt og slår først automatikken til, hvis kontoen vokser sig stor nok til, at den har noget at lære af.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.