Langt flere taster Egeskov end Kværndrup i søgefeltet. For et firma i byen er det både en mulighed og en fælde: nogle lever af slottets gæster, andre har intet med dem at gøre og skal findes af folk i Ringe, Gislev og Svendborg. Her kan du læse, hvordan en SEO-specialist skiller de to slags søgninger ad, og hvad søgemaskineoptimering realistisk kan udrette i en lille by på Midtfyn.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kværndrup ligger på Midtfyn i Faaborg-Midtfyn Kommune, med Egeskov Slot lige uden for byen og en station på banen mellem Odense og Svendborg. Slottet trækker gæster fra hele landet og fra udlandet, og dets navn bliver tastet i Google langt oftere end byens. Det giver et søgebillede, som de færreste små byer har: en bred strøm af mennesker, der leder efter noget i nærheden af en seværdighed, og en lille, fast kreds af lokale, der mangler en elektriker eller en frisør.
De to grupper har næsten intet til fælles. Gæsten planlægger en udflugt hjemmefra og vil vide, hvor man kan spise, sove eller købe noget med hjem. Den lokale står med et utæt tag eller en bil, der skal til syn. En hjemmeside, der prøver at tale til begge i samme åndedrag, ender tit med ikke at svare nogen af dem ordentligt.
Det er fristende at skrive Egeskov i hver eneste overskrift. Men den, der kun taster slottets navn, vil have åbningstider og billetter, og de resultater tilhører slottet selv. Hvad et firma i byen kan stå på, er de længere søgninger, hvor gæsten leder efter noget ved siden af besøget: overnatning i nærheden, frokost på vejen eller en cykelrute over Midtfyn. Specialisten finder de vendinger, der rent faktisk bliver brugt, og ser på, hvem der ligger der i dag.
Detaljerne
For de fleste firmaer i Kværndrup betyder slottet ingenting for omsætningen. En tømrer, et autoværksted eller en bogholder har kunder i byen, i Gislev, Ryslinge og Ringe og et stykke ned mod Svendborg. Folk bevæger sig langs den akse hver dag, og en del pendler videre til Odense. Mange søgninger bliver derfor tastet et andet sted end der, hvor opgaven skal udføres, tit i en pause eller i toget på vej hjem.
Søgninger, hvor byens navn står sammen med et fag, er få. Sådan er vilkårene i en by af den størrelse, og det bør du vide, før du bestiller noget. Søgemaskineoptimering giver alligevel mening, fordi nabobyerne lagt sammen er et marked, hvor mange konkurrenter nøjes med en forside og et telefonnummer.
Faaborg-Midtfyn er et sammensat navn, og det er sjældent det, folk skriver, når vandhanen drypper. I stedet står der Midtfyn, Sydfyn eller navnet på den by, de bor i. Siderne bliver derfor bygget op om de stednavne, mennesker bruger i daglig tale. Kommunens navn får lov at stå, hvor det falder naturligt, for eksempel i en sætning om, hvor langt servicebilen kører.
Hvem det er til
Overnatning, spisesteder, gårdbutikker og små oplevelser, hvor kunden kommer en enkelt gang og har planlagt turen i forvejen. Her vejer de praktiske sider tungt: hvor langt der er at gå eller køre, om man kan parkere, hvornår der er åbent i sæsonen, og om teksten også kan læses af en gæst fra Tyskland.
Murere, tømrere, vvs-folk og malere, hvis kalender fyldes af opgaver i en halv snes landsbyer. Hjemmesiden skal vise, hvilke byer der hører til ruten, og hver ydelse skal have sin egen side, så Google kan parre den rigtige side med den rigtige søgning.
Forretninger, hvor kunden bor tæt på og kommer igen. Her ligger arbejdet mest i Google Virksomhedsprofil, i åbningstider, kategorier og billeder, og i at de samme oplysninger står på Krak og De Gule Sider, så kortet ikke viser et gammelt telefonnummer.
Virksomheder, hvis købere aldrig ser bygningen. Søgeordene er varer, materialer og anvendelser, og postnummeret spiller ingen rolle. Opgaven ligner den, en webshop i en storby ville stille, blot med færre varenumre og en ejer, der selv svarer på e-mails.
Side om side
Gæsten søger dage eller uger før turen og igen på parkeringspladsen med telefonen i hånden. Naboen søger, når noget er gået i stykker, eller når et projekt i huset har ligget længe nok og skal sættes i gang.
Gæsten skriver en oplevelse eller et behov sammen med slottet eller Fyn. Naboen skriver et fag sammen med sin egen by, og den by er lige så tit Ringe eller Gislev som Kværndrup.
Gæsten vil vide, hvad stedet er, hvornår det er åbent, og hvordan man finder derhen. Naboen vil se, at du udfører netop den opgave, at du kører til hans by, og hvordan han får fat i dig i dag.
Over for gæsten er det tekster, billeder og sider på flere sprog, der flytter noget. Over for naboen er det profilen på Google, sider om hver ydelse og omtale fra lokale foreninger og samarbejdspartnere.
Trin for trin
Trin 1
Skriv adressen på hjemmesiden, og fortæl med et par linjer, om kunderne mest er gæster ved slottet eller folk fra egnen. Når der er gået højst 24 timer, har du en PDF med en marketinganalyse, som ikke koster noget. I den er søgninger fra tilrejsende og fra lokale holdt adskilt, så du kan se, hvor siden er med, og hvor den mangler.
Trin 2
Samtalen med projektlederen er på engelsk og tages i telefonen eller i Google Meet, mens analysen ligger åben hos jer begge. I vender sæsonen ved slottet, hvor langt du kører efter en opgave, og hvad der vejer tungest det kommende halve år. Hovedpunkterne får du bagefter på skrift og på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen peger projektlederen på den specialist, der har arbejdet med noget tilsvarende, for eksempel turisme i en lille by eller håndværk med kunder spredt over flere postnumre. Specialisten taler dansk, og du møder vedkommende på video, før noget går i gang.
Trin 4
Hver etape har et afgrænset indhold, som du godkender på forhånd: først det tekniske og profilen, siden siderne om ydelser og egn. Månedsrapporten fortæller, hvilke søgninger siden nu vises på, hvor mange der klikker, og hvad specialisten tager fat på i næste runde.
Tjekliste
Brug et privat vindue i browseren, så Google ikke husker, hvad du plejer at klikke på. Noter kort, hvad du finder. Listen gør den første samtale mere konkret, og den viser dig, om problemet ligger i teknikken, i teksterne eller i profilen.
Tjekliste
Et nærmere kig
Forestil dig en gårdbutik et par marker fra Kværndrup. Ejerne sælger most, marmelade og grøntsager efter årstiden og har en lille hjemmeside med en forside, en side om gården og et kort. De ved, at mange biler kører forbi på vej til slottet, men kun få drejer ind.
En SEO-specialist ville næppe begynde med slottets navn. Mere sandsynligt er det, at siden får en tydelig beskrivelse af, hvad man kan købe lige nu, en side om vejen dertil fra hovedvejen og fra stationen, og en kort tekst på tysk og engelsk. Profilen på Google får sæsonens åbningstider og friske billeder, fordi mange gæster søger på kortet, mens de sidder i bilen.
Derefter kunne butikken beskrive, hvad den leverer til lokale, for eksempel kasser til firmaer eller varer til fester, så den også findes af folk i Ringe og Svendborg uden for sæsonen. Hvor mange flere der drejer ind, kan ingen love. Eksemplet viser kun rækkefølgen i arbejdet, når en forretning har både gæster og naboer som kunder.
Godt at vide
Ingen fra holdet har skrivebord i Kværndrup eller andre steder på Fyn, og sådan bliver det ved. For søgemaskineoptimering er afstanden uden betydning, for arbejdet ligger i hjemmesidens redigeringssystem, i Google Search Console og i virksomhedsprofilen. Specialisten får en adgang, som du selv opretter og kan lukke igen, og både konti og indhold bliver ved med at være dine.
Den viden, der ikke kan slås op, har du selv: hvornår sæsonen ved slottet begynder at kunne mærkes, hvilke landsbyer du gerne kører til, og hvad kunderne spørger om i telefonen. Specialisten stiller spørgsmålene og gør svarene til sider og søgeord. Møder holdes som korte videosamtaler, og resten klares skriftligt.
Har du læst hertil og vil dybere ned i håndværket bag, ligger der en længere gennemgang på siden om søgemaskineoptimering. De fynske nabobyer og resten af landsdelen er samlet under Region Syddanmark. Rækkefølgen fra bestilt analyse til første etape kan du se under sådan fungerer det, inden du udfylder formularen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen lokaler, hverken ved slottet, oppe i Ringe eller nede i Svendborg. Samarbejdet foregår online med videomøder, delte dokumenter og beskeder på skrift. En SEO-specialist skal ikke ind i din butik for at rette titler eller skrive en side, men skal have dine svar på, hvem kunderne er, og hvornår på året de kommer.
Med projektlederen taler du engelsk, både i telefonen og i Google Meet. Det er sådan, det er for tiden, og det skal du kende til på forhånd. SEO-specialisten, der udfører arbejdet, er dansktalende, og alt på skrift er på dansk: analysen, søgeordslisten, udkast til tekster og rapporten hver måned.
Du kan beskrive, hvor du ligger i forhold til slottet, når det er sandt og nyttigt for gæsten, for eksempel at der er kort vej dertil. Du bør ikke give indtryk af at høre til slottet. Specialisten ser på, hvilke søgninger der giver mening for dig, og holder sig til stedsangivelser. Spørgsmål om navnerettigheder er jura, og dem rådgiver vi ikke om.
Ofte ja, men ikke på byens navn alene. Lægger man søgningerne fra Ringe, Gislev, Ryslinge og vejen mod Svendborg sammen, bliver billedet et andet. Analysen viser, om der er nok at hente i dit fag. Er der ikke det, siger projektlederen det ligeud og foreslår en anden kanal eller et mindre forløb.
Rettelser i profilen på Google og tekniske fejl på siden viser sig forholdsvis hurtigt. Nye sider skal først opdages og vurderes, og det tager længere tid. Lever du af sæsonens gæster, bør arbejdet ligge i vinterhalvåret, så siderne er på plads, når folk begynder at planlægge sommerens udflugter. Månedsrapporten viser udviklingen undervejs.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.