Til dig, der driver virksomhed i Kværndrup eller i landsbyerne omkring, og som vil have kunder fra Google uden at betale for klik fra folk, der bare skal på udflugt. Siden forklarer, hvorfor byens navn trækker to slags søgninger, hvordan en dansktalende specialist holder dem adskilt i kontoen, og hvad du selv kommer til at se undervejs.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kværndrup ligger midt på Fyn i Faaborg-Midtfyn Kommune, ved banen og motorvejen mellem Odense og Svendborg. Det er en lille by med egne håndværkere, butikker og værksteder, og lige uden for byen ligger Egeskov Slot, der trækker gæster til fra hele landet og fra udlandet. Når det årlige Egeskov Marked løber af stablen, er der flere mennesker i gaderne end ellers.
For en annoncør betyder det noget ganske bestemt. Skriver nogen byens navn i Google, kan det være en familie, der planlægger en dag i slotsparken, eller det kan være en husejer i Gislev med et utæt tag. Google kender ikke altid forskel, og hvis kontoen ikke hjælper til, betaler du for begge. Et lille budget tåler ikke mange klik fra den forkerte side.
Arbejdet her handler derfor mindre om at byde højt og mere om at vælge fra. Planen rækker som regel også til Ringe, Ryslinge, Gislev og resten af kommunen, fordi byen alene giver for få søgninger til at bære en kampagne.
Side om side
Søger på åbningstider, billetter, parkering og et sted at spise frokost. Bliver sjældent kunde hos en elektriker eller en revisor, men kan være guld værd for en café, en gårdbutik eller et overnatningssted. Uden fravalg ser gæsten også annoncer, der intet har med turen at gøre.
Skriver en ydelse og et stednavn, typisk den nærmeste by, han kan komme i tanke om. Det er den søgning, de fleste firmaer på egnen lever af. Der kommer ikke mange af dem på en måned, så annoncen skal være synlig hver gang, og siden bag den skal svare på netop det, der blev spurgt om.
Er tilfældigt i nærheden og søger på noget akut, et punkteret dæk eller en kop kaffe. Google ser kun, at telefonen befinder sig i området. Om den slags klik skal med, afhænger af, om du kan tage imod en kunde, der står i døren om ti minutter.
Detaljerne
Sorteringen foregår tre steder, og specialisten tager dem i denne rækkefølge.
Først kommer listen over negative søgeord. Slot, billet, entré, veteranbil, labyrint, marked og åbningstider bliver lagt ind som fravalg i de kampagner, der sælger håndværk eller rådgivning. Listen bliver ikke skrevet én gang for alle. Hver uge læser specialisten rapporten over søgetermer og tilføjer de nye ord, gæsterne har fundet på siden sidst.
Dernæst kommer målretningen. Google kan vise annoncer til folk, der opholder sig i et område, eller til folk, der blot viser interesse for det. Den sidste gruppe rummer mange, der sidder i København og planlægger en fynstur. For et servicefirma på egnen bliver indstillingen derfor sat, så kun de, der faktisk bor eller færdes på Midtfyn, tæller med.
Forestil dig en forhandler i Kværndrup, der sælger og reparerer plæneklippere. Om foråret søger folk fra hele kommunen på eftersyn af havetraktorer, og samtidig vokser strømmen af gæster til slottets have. En annonce med overskriften »Alt til haven i Kværndrup« kan lokke begge grupper til. Står der i stedet »Værksted for plæneklippere og havetraktorer«, lader gæsten annoncen ligge, og husejeren fra Nørre Broby ved med det samme, at han er havnet rigtigt.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl med få ord, hvad firmaet lever af, og om slottets gæster er en plage eller en kundegruppe for dig. Inden for 24 timer lander en PDF hos dig, der blandt andet viser, hvilke søgninger med byens navn der ser ud til at stamme fra gæster, og hvilke der ligner rigtige kundeemner.
Trin 2
Fundene tager projektlederen med til et telefonopkald eller et møde på Google Meet, hvor I blandt andet vender, hvilken slags besøgende du helst vil undvære. Under mødet taler projektlederen engelsk. Konklusionerne kommer derefter til dig på skrift og på dansk, og sådan er det også med al senere korrespondance.
Trin 3
Projektlederen udpeger en Google Ads-specialist, der kender til konti, hvor turistsøgninger blander sig med de lokale. Du hilser på vedkommende på video og afgør derefter, om samarbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Første etape er oprydning og fravalg, anden etape er nye annoncer og landingssider, tredje er den løbende pasning. Hver etape siger du god for, før den næste begynder. Månedsrapporten fortæller, hvor mange henvendelser der kom, og hvilke søgninger der blev sorteret fra.
Hvem det er til
Tømreren, VVS-montøren og vinduespudseren har kunder i en ring af landsbyer og vil nødig betale for nysgerrige gæster. Her vejer fravalgene og en stram geografi tungest, og annoncerne kører mest i de timer, hvor nogen kan tage telefonen.
For dem er gæsterne netop kunderne. Kampagnen bliver vendt på hovedet, så annoncerne vises til folk, der planlægger turen hjemmefra, og budgettet følger slottets sæson frem for at ligge jævnt hen over året.
En virksomhed, der sender varer ud i hele Danmark, har slet ikke brug for byens navn i søgeordene. Specialisten bygger kampagnerne op om produkterne og holder øje med, at udflugtssøgninger ikke sniger sig ind gennem brede matchtyper.
Tjekliste
Har du allerede en konto, kan du selv lede efter disse tegn i rapporten over søgetermer, inden du taler med nogen om den.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet har ingen adresse på Midtfyn, og ingen kommer kørende ud til dig. Specialisten logger ind i din Google Ads-konto med den adgang, du selv tildeler, og I taler sammen på video, når der er noget at vise frem. Kontoen er din, og du kan når som helst slå op og se de samme tal. Opkald bliver lagt i dansk arbejdstid.
Hele ydelsen er beskrevet på siden om Google Ads. Sælger du til flere kommuner, giver siden om Region Syddanmark overblik over de øvrige byer. Forløbet fra analyse til første etape er gennemgået under sådan fungerer det, og har du spørgsmål, inden du bestiller analysen, kan du skrive via kontaktsiden.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken i Kværndrup, i Ringe eller nede ved havnen i Faaborg står der et skrivebord med vores navn på. Alt arbejdet med annoncerne foregår online i din egen konto, og møder bliver holdt som videoopkald. Det eneste lokale ved samarbejdet er den viden om byen og dens gæster, som du selv bidrager med, og som specialisten bygger fravalgene på.
Det meste gør. Specialisten, der passer dine annoncer, taler og skriver dansk, og analysen, rapporterne og beskederne er på dansk. Undtagelsen er samtalerne med projektlederen, der indtil videre føres på engelsk, fordi holdet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Efter hver samtale får du et skriftligt resumé på dansk.
Ja, så bliver logikken blot vendt om. I stedet for at vælge udflugtssøgninger fra bygger specialisten kampagner på dem og viser annoncerne til folk, der planlægger en tur til Midtfyn hjemmefra. Budgettet bliver lagt efter sæsonen, og annonceteksten fortæller, hvor tæt du ligger på parken, uden at love mere, end du kan holde.
Byen alene giver for få søgninger til, at Google kan lære noget af dem. De fleste firmaer herfra annoncerer derfor i hele Faaborg-Midtfyn Kommune og ofte et stykke mod Svendborg og Nyborg. Hvor grænsen skal gå, bestemmer du ud fra, hvor langt du vil køre, og specialisten tegner området efter det.
Ikke nødvendigvis. For et servicefirma kan det give mening at skrue ned de dage, hvor byen er fuld af besøgende, og de faste kunder alligevel ikke ringer. For et spisested er det lige omvendt. Specialisten ser på tallene fra tidligere perioder med mange gæster og foreslår en plan, som du godkender, før noget bliver ændret.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.