SEO-bureau i Kvistgård, der gør datablade og kataloger til sider, kunderne kan finde

Kvistgård ligger i Helsingør Kommune, et stykke inde i landet mellem Helsingør og Hillerød. Toget på Lille Nord standser her, og Helsingørmotorvejen løber tæt forbi. Det sidste forklarer, hvorfor byen har flere haller og lagre, end antallet af huse lægger op til. Produktion, lager og engros ligger side om side, og lastbilerne er hurtigt på vej mod København eller færgen i Helsingør.

De firmaer har sjældent kunder i selve Kvistgård. De sælger til installatører, værksteder, indkøbere og tekniske afdelinger rundt om i landet. Søgemaskineoptimering for dem handler derfor ikke om at stå øverst, når nogen leder efter et firma i nærheden. Det handler om at blive fundet på et varenavn, en materialetype eller et teknisk spørgsmål, som en fagmand skriver midt i en arbejdsdag.

Viden, der ligger i en skuffe på nettet

Netop de svar har virksomheden som regel allerede. De står i datablade, monteringsvejledninger og kataloger, som er lavet med omhu og lagt ud som PDF-filer under et menupunkt, der hedder download. Dér ligger de fint for den kunde, der kender dig i forvejen. Den, der ikke kender dig, når aldrig så langt, for Google viser sjældent en fil, når en konkurrent har en almindelig side med det samme svar.

Første opgave er en optælling. Specialisten laver en liste over alle filer på hjemmesiden og noterer for hver enkelt, hvad den handler om, hvor gammel den er, og om nogen overhovedet finder den gennem Google. Derefter bliver listen holdt op mod sortimentet. Ofte viser det sig, at de varer, firmaet tjener mest på, kun er beskrevet i et katalog, mens forsiden bruger pladsen på billeder af bygningen.

Så får varerne deres egne sider, én varegruppe ad gangen. En produktside bliver bygget af det, databladet allerede rummer: hvad varen bruges til, mål og materialer, hvad den passer sammen med, og hvad man skal vide, før man bestiller. Teksten bliver skrevet om, så den kan læses af et menneske og ikke kun slås op af en, der kender varenummeret. Filen bliver liggende som bilag nederst til dem, der vil printe den.

Søgeordene står i sælgernes indbakke

Fagfolk søger ikke, som marketingfolk tror. De skriver en forkortelse, en norm, et gammelt varenavn eller en fejl, de vil have løst. Derfor beder specialisten om at se de spørgsmål, der kommer ind på mail og telefon, og sammenligner dem med søgeord fra Googles egne værktøjer. De spørgsmål, der går igen, bliver til afsnit på produktsiderne eller til korte vejledninger, som peger videre til de rigtige varer.

Til sidst kommer teknikken. Adresserne skal kunne læses, titlerne skal begynde med det, køberen søger på, og varer, der hører sammen, skal linke til hinanden. Gamle filer, der er afløst af nye, bliver sendt videre til den side, der har overtaget deres plads.

Du finder ikke nogen fra holdet i hallerne ved Kvistgård, og der står heller ikke et skrivebord til os inde i Helsingør. Det behøves ikke. Søgemaskineoptimering foregår i hjemmesidens system, i Google Search Console og i de dokumenter, I allerede har, og det hele kan deles over nettet. Møder holdes på video i dansk arbejdstid.

Det, vi har brug for fra jer, er adgang og fagkundskab. En tekniker eller sælger, der kan svare på, om en formulering er korrekt, er mere værd end mange møder. Specialisten sender udkast til sider, I retter det faglige, og så bliver siden lagt på.

Selve disciplinen er beskrevet under søgemaskineoptimering, og forløbet fra analyse til første etape står på siden sådan fungerer det. Oversigten over Region Hovedstaden viser de andre byer, vi skriver om, og under Kvistgård kan du se, hvad vi ellers laver for firmaer her.