Hårlev på Stevns deler næsten navn med Harlev ved Aarhus, og mange taster bynavnet uden bolle-å. For et firma i byen kan det betyde, at Google er i tvivl om, hvor du hører hjemme, og at kunden får vist et firma fra den forkerte landsdel. Her kan du læse, hvordan en SEO-specialist rydder op i de lokale signaler, så din hjemmeside og din virksomhedsprofil peger entydigt på Stevns, Køge-egnen og de kunder, du rent faktisk kan køre ud til.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hårlev ligger midt på Stevns, i Stevns Kommune i Region Sjælland. Byen er vokset op omkring stationen, hvor Østbanen fra Køge deler sig mod Rødvig og Faxe Ladeplads, og en stor del af indbyggerne pendler til Køge eller videre mod København. Ude ved kysten trækker Stevns Klint gæster til, og Store Heddinge, Strøby Egede og Rødvig ligger alle inden for en kort køretur.
Firmaerne i byen er typisk håndværkere, værksteder, klinikker og butikker med kunder på hele halvøen og et stykke ind mod Køge og Faxe. Kun få søger med selve bynavnet, og blandt dem er der oven i købet nogle, der mener et helt andet sted.
Vest for Aarhus ligger Harlev, stavet med a. Skriver en kunde på Stevns bynavnet uden bolle-å, fordi det går hurtigere på telefonen, eller fordi tastaturet er sat op til et andet sprog, kan resultaterne komme til at handle om Østjylland. Det går også den anden vej. Er din hjemmeside sparsom med oplysninger om, hvor du ligger, kan Google finde på at vise den for en, der bor i den anden ende af landet og aldrig bliver din kunde. Ingen af delene vælter forretningen, men i et marked med få søgninger er hver forkert visning en spildt chance.
Hvem det er til
Tag en VVS-installatør med værksted i byen. Hans kunder bor i Strøby Egede, Store Heddinge og ude ved Rødvig, og de søger på deres eget bynavn eller blot på Stevns. Hjemmesiden skal derfor nævne de steder, han kører til, og ikke kun den adresse, hvor varebilen holder om natten.
Forestil dig en fysioterapeut tæt ved stationen. Patienter vælger ud fra afstand og åbner kortet i Google, før de læser noget som helst. Står klinikken med et forkert postnummer et sted på nettet, eller mangler åbningstiderne, glider den ned ad listen, uanset hvor omhyggeligt teksten på hjemmesiden er skrevet.
Lad os sige, at du driver en lille specialbutik. Pendlere, der stiger af toget sidst på eftermiddagen, søger med telefonen i hånden og skriver sjældent mere end varen og ordene i nærheden. Så er det virksomhedsprofilen og ikke hjemmesidens forside, der afgør, om de finder dig.
En producent eller en webshop med lager i byen har det omvendte problem. Her skal bynavnet fylde mindre og varerne mere, så Google ikke opfatter forretningen som noget, der kun vedkommer folk på Stevns. Adressen skal stadig være rigtig, men den hører hjemme på kontaktsiden.
Detaljerne
Google behandler å og a som to forskellige bogstaver og gør som regel sit for at gætte, hvad folk mener. Det gæt kan du hjælpe på vej. Specialisten sørger for, at bynavnet står korrekt med å i sidetitler, overskrifter og adresseoplysninger, og at den gamle skrivemåde med dobbelt-a er nævnt et naturligt sted, for den bruger nogle stadig. Ved siden af bynavnet skal der stå Stevns, så sammenhængen ikke kan misforstås.
Derefter kommer adressen. Den skal være den samme, tegn for tegn, på hjemmesiden, i Google Virksomhedsprofil, på Krak og De Gule Sider, og den skal stemme med det, der står i CVR-registret. Ligger der et gammelt opslag med en tidligere adresse eller et forældet telefonnummer, bliver det rettet eller fjernet. Det lyder som småting, men det er netop de oplysninger, en søgemaskine sammenholder, når den skal afgøre, om et firma hører til et bestemt sted.
På selve hjemmesiden lægger specialisten adressen ind som strukturerede data, en lille kodestump, der fortæller Google vejnavn, postnummer, by og land i et format, der ikke kan mistolkes. Kontaktsiden får et kort, og teksterne nævner de steder, du betjener, i sammenhænge, der giver mening for en læser. En side, der remser ti bynavne op uden at sige noget om dem, hjælper hverken kunden eller placeringen.
Tjekliste
Du kan lave en første prøve på et kvarter, inden du bestiller noget som helst. Brug et privat browservindue, så dine egne tidligere søgninger ikke farver resultatet.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Skriv i formularen, hvad du laver, og hvor på Stevns dine kunder bor. Analysen er gratis, og inden for 24 timer har du en PDF, der blandt andet ser på, hvordan din hjemmeside klarer sig på søgninger med og uden bolle-å, og om dine adresseoplysninger stemmer overens rundt om på nettet.
Trin 2
Projektlederen kontakter dig på telefon eller Google Meet for at høre mere om forretningen. Opkaldet føres på engelsk, og hovedpunkterne får du bagefter på dansk på mail. Her bliver det afklaret, om du mest har brug for at blive fundet lokalt, eller om der også skal arbejdes med søgeord, der rækker ud over halvøen.
Trin 3
Ud fra opkaldet finder projektlederen den specialist, der passer til dit fag og til et marked af Hårlevs størrelse. Vedkommende har dansk som arbejdssprog, og I ses på video, hvor du hører, hvad der bør rettes først og hvorfor. Derefter afgør du, om I skal i gang.
Trin 4
Første etape er oprydningen i stavemåde, adresse og virksomhedsprofil. Næste etape er de sider, der mangler, for eksempel en side for hver ydelse. Ingen etape begynder, før du har sagt ja til den. Du har den samme kontaktperson hele vejen, månedsrapporten viser, hvad der er lavet, og betalingen falder en gang om måneden.
Side om side
Få søgninger, men de kommer fra folk tæt på, og mange ender på kortet. Her tæller virksomhedsprofilen, de rigtige åbningstider og en adresse, der står ens overalt. Det er også her, forvekslingen med Østjylland kan opstå, hvis bynavnet står helt alene.
Flere søgninger, fordi folk fra hele kommunen bruger navnet på halvøen, når de leder efter en håndværker eller en klinik. Din side skal sige tydeligt, at du dækker Stevns, og gerne beskrive et par opgaver fra forskellige hjørner af halvøen, så navnet ikke bare er et ord i sidefoden.
Mange søgninger og mange firmaer om buddet. Et firma fra Hårlev står sjældent forrest her, men en ærlig side om, at du kører til Køge, med eksempler på de opgaver, du tager derinde, kan hente de kunder, der bor i den sydlige udkant og har kortere til dig end til centrum.
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og holdet har ikke adresse i Hårlev eller andre steder på Stevns. Alt foregår online. Specialisten får adgang til din hjemmeside, til Google Search Console og til virksomhedsprofilen, og møderne klares på video. Det, der kræver lokalkendskab, kommer fra dig, nemlig hvilke landsbyer du kører til, og hvad kunderne kalder tingene.
Hvad arbejdet ellers kan omfatte, kan du læse på siden om søgemaskineoptimering. Har du kunder uden for halvøen, giver siden om Region Sjælland et billede af markedet omkring dig, og vil du i gang, bestiller du analysen under kontakt.
Rettelser i virksomhedsprofil og adresser slår ofte igennem i løbet af nogle uger, mens nye sider skal have længere tid, før Google har vurderet dem. I en lille by er der til gengæld ikke mange at kappes med, så en ordentlig oprydning rækker langt. Rapporten viser måned for måned, hvilke søgninger du bliver vist på, så du kan se, når stednavnene falder på plads.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, hverken i Hårlev, i Store Heddinge eller i Køge. Holdet arbejder online, og SEO er i forvejen en opgave, der foregår på en skærm. Du ser projektleder og specialist på video, og alt, hvad der bliver ændret på hjemmesiden eller i virksomhedsprofilen, bliver beskrevet i den månedlige rapport, så du ikke behøver at sidde ved siden af for at følge med.
Ikke helt. Projektlederen er engelsktalende, så telefonsamtaler og videomøder med vedkommende holdes på engelsk, indtil holdet får en projektleder med dansk som modersmål. Alt det skrevne er på dansk, lige fra analysen til rapporterne. SEO-specialisten, der skriver og retter dine tekster, taler og skriver dansk, og det er nødvendigt, når forskellen på Hårlev og Harlev er et enkelt tegn.
Nej, bynavnet skal stå korrekt. Google forstår som regel, at en søgning uden å fra en person på Stevns handler om Hårlev, hvis resten af dine oplysninger er entydige. Det, der hjælper, er adresse med postnummer, kommunenavn og omtale af halvøen i teksten, ikke bevidste stavefejl. Fejlstavede bynavne får bare siden til at se sjusket ud for dem, der læser den.
For en butik eller en klinik med kunder fra selve byen rækker profilen langt, og den bør altid være det første, der bliver bragt i orden. Men profilen henter en del af sin troværdighed fra hjemmesiden. Kører du ud til kunder på hele Stevns, har du brug for sider, der beskriver dine ydelser og dit område, for profilen alene viser dig mest for folk, der befinder sig i nærheden.
Så skal alle oplysninger rettes samme dag, og helst i en bestemt rækkefølge. Først hjemmesiden og de strukturerede data, så virksomhedsprofilen og derefter opslagsværkerne. Bliver en gammel adresse hængende et sted, kan Google i månedsvis være i tvivl om, hvilken der gælder. Specialisten laver en liste over alle steder, hvor firmaet er nævnt, og krydser dem af én for én.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.