SEO-bureau i Gram, når byens navn også er en vægtenhed

Skriv »gram« i søgefeltet, og du får omregnere, køkkenvægte og opskrifter. Skriv »vvs gram« eller »frisør gram«, og Google gætter som regel rigtigt, men ikke hver eneste gang, og slet ikke i de automatiske forslag, der dukker op, mens man taster. Sådan er det for meget få danske bynavne. Her er det hverdag.

Et firma, der kun har »Gram« stående i sidefoden og ellers ikke fortæller, hvor i landet det hører hjemme, giver søgemaskinen meget lidt at holde sig til. Det hjælper ikke at gentage bynavnet flere gange. Det, der hjælper, er sammenhæng: Sønderjylland, Haderslev Kommune, postnummeret, vejnavnet og de nabobyer, bilen kører til. Når de ord står side om side med ydelsen, er der ikke længere tvivl om, at det handler om byen ved slottet og ikke om en tusindedel af et kilo.

Sammenhæng på siden og i profilen

En SEO-specialist ser derfor først på de steder, hvor Google aflæser stedet: sidetitler, overskrifter, adresseblokken, de strukturerede data bag siden og Google Virksomhedsprofil. Står der samme adresse og samme stavemåde alle steder, og er kategorien i profilen den rigtige, er meget af forvekslingen ryddet af vejen, før der er skrevet en eneste ny tekst.

Gram ligger i den vestlige ende af Haderslev Kommune, et pænt stykke fra kommunens hovedby. Til gengæld er der kort til Rødding i Vejen Kommune, til Toftlund i Tønder Kommune og til Ribe, der hører under Esbjerg. Folk i byen handler, arbejder og går i skole i flere retninger, og en håndværker herfra har lige så gerne en opgave i Rødding som i Vojens.

For søgemaskineoptimering betyder det, at kommunegrænsen er et dårligt pejlemærke. Søgeordene vælges efter, hvor kunderne bor, og hvor du gerne vil køre hen. En murer med faste opgaver vest for byen har mere ud af at beskrive arbejdet omkring Ribe end af at nævne Haderslev på hver side, blot fordi kommunen hedder sådan.

Slottet og lergraven sender gæster til byen

Gram Slot og lergraven med de gamle hvalfossiler er det, folk udefra kender byen for. Gæsterne søger på slottet, på fossiljagt og på udflugter i Sønderjylland, ikke på byens butikker. Et spisested, et overnatningssted eller en gårdbutik, der vil have del i besøget, skal derfor skrive om turen og oplevelsen og sørge for, at åbningstider og kortnål er rigtige i sæsonen.

Et tænkt eksempel. En smedemester laver porte, trapper og reparationer til landbruget. Hjemmesiden er nogle år gammel, og forsiden åbner med et stort billede og firmaets navn, hvor »Gram« indgår. Der står ingen landsdel, ingen kommune og ingen nabobyer, og kontaktsiden viser adressen som en del af et billede.

En SEO-specialist ville sandsynligvis begynde med at skrive adressen som rigtig tekst, tilføje egnen i sidetitlen og oprette tre selvstændige sider, én for porte, én for trapper og én for reparation af landbrugsmaskiner. Dernæst ville profilen på Google få et serviceområde, der passer med de ture, smeden faktisk kører, og et par billeder fra værkstedet med en kort beskrivelse.

Hvad det giver af opgaver, kan ingen love. Eksemplet viser blot rækkefølgen: først skal Google forstå, hvor firmaet ligger, og hvad det laver. Derefter giver det mening at skrive mere.