Er du ejer eller leder af en virksomhed i Viborg, Bjerringbro, Karup eller en af landsbyerne i kommunen, handler omtale ofte om mere end salg. Den skal også få faglærte, ingeniører og elever til at søge job hos dig. Her kan du læse, hvordan en dansktalende PR-specialist arbejder med historier, pressemeddelelser og lokale medier for netop dig.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mange virksomheder i kommunen sælger langt ud over Midtjylland. Produktionsfirmaer, entreprenører og specialiserede værksteder har kunderne i hele landet og i udlandet, men medarbejderne skal findes her. Når en virksomhed nævnes i lokalavisen for et nyt anlæg, en lærling, der har klaret sig godt, eller et projekt, som folk på egnen kan se med egne øjne, læses artiklen af præcis de mennesker, der kunne finde på at søge job næste år.
Derfor starter en PR-plan her sjældent med spørgsmålet om, hvordan du kommer i de store landsdækkende medier. Den starter med spørgsmålet om, hvem du gerne vil have til at kende dit navn. Er svaret kunder, er det fagbladene. Er svaret smede, elektrikere eller økonomer, er det de lokale og regionale medier, og ofte de små ugeaviser i Bjerringbro, Stoholm og omegn.
Viborg er domkirkeby, sæde for Vestre Landsret og for Region Midtjyllands administration. Det betyder, at de lokale journalister har travlt med retssager, regionspolitik og kommunale beslutninger. En pressemeddelelse fra en privat virksomhed konkurrerer med den strøm, og den skal derfor være kort, konkret og tydelig om, hvorfor læserne i netop dette område bør interessere sig.
Hvem det er til
Firmaer i Bjerringbro, Rødkærsbro og industriområderne omkring Viborg, der har brug for faglærte folk og gerne vil vise, hvad der foregår bag porten. Her er historien om arbejdet og menneskerne ofte stærkere end historien om produktet.
Advokater, revisorer og konsulenter, der lever af tillid. For dem handler PR mest om fagligt stof: en kommentar til en ny regel, en kronik eller en ekspertudtalelse, som journalister kan bruge, når de skriver om emnet.
Spisesteder, butikker og aktører, der lever af turister og dagsgæster ved Nørresø, Søndersø og Hald Sø. Her følger omtalen sæsonen, og de lokale og regionale medier er ofte mere interesserede i det nye tiltag end i selve firmaet.
Viborg har et kendt miljø for animation og digitalt indhold. Små studier og nystartede firmaer kan have gode historier om projekter og samarbejder, men mangler ofte tid til at skrive dem ned og sende dem til de rigtige redaktioner.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om virksomheden og dine mål. Inden for 24 timer ligger der en PDF i din indbakke med et blik på, hvor du omtales i dag, hvordan din hjemmeside tager imod journalister, og hvilke historier der kunne være oplagte.
Trin 2
I gennemgår vurderingen og aftaler, om fokus skal være kunder, medarbejdere eller begge dele. Selve samtalen foregår på engelsk, mens alt, du modtager skriftligt bagefter, er på dansk.
Trin 3
Ud fra din branche og dine mål matches du med en dansktalende specialist, som kender den slags medier, du skal ind i. Du taler med personen på video og beslutter selv, om I skal i gang.
Trin 4
Først lægges en plan for de næste måneders historier og et enkelt presserum på hjemmesiden. Så følger udsendelserne, én ad gangen, og du modtager en månedlig status over, hvad der er sendt, og hvad der er kommet ud af det.
Detaljerne
Forestil dig en maskinfabrik ved Karup, der har svært ved at finde svejsere og har startet et forløb, hvor unge fra egnen kan prøve faget i et par uger om sommeren. Det er ikke en stor nyhed for landsdækkende medier, men for de lokale aviser og ugeaviser er det en historie om unge, om egnen og om arbejdspladser tæt på. En specialist ville her tale med et par af de unge og med en erfaren svejser, skrive en kort tekst med citater og sørge for gode billeder fra værkstedet.
Artiklen kan bagefter bruges i en jobannonce, deles af medarbejderne på LinkedIn og lægges på hjemmesidens karriereside. Kommer der næste år et nyt hold unge, er der allerede en kontakt til journalisten, og historien kan følges op. Sådan bygges et navn op over tid, uden at det bliver til reklame.
Tjekliste
Mange gode historier strander, fordi det praktiske ikke er på plads. Gennemgå punkterne, før specialisten sender noget.
Tjekliste
Side om side
Læses af naboer, kunder i området og folk, der overvejer at skifte job. Vinklen er mennesker, egnen og arbejdspladser. Godt til rekruttering og til at blive et kendt navn i kommunen.
Læses af indkøbere, samarbejdspartnere og konkurrenter i hele landet. Vinklen er faglig: en ny metode, et projekt eller en erfaring, andre i faget kan lære af. Godt til salg og troværdighed.
Hjemmeside, nyhedsbrev, LinkedIn og Facebook. Her lever omtalen videre, og du bestemmer selv formen. Specialisten hjælper med at genbruge historien, så den arbejder i længere tid.
Et nærmere kig
Holdet arbejder online og har ingen adresse i Viborg, i Bjerringbro eller andre steder i Danmark. Det betyder mindre, end man skulle tro, fordi kontakten til redaktionerne under alle omstændigheder foregår på mail og telefon. Skal der tages billeder hos dig, aftaler I, om du selv tager dem, eller om der skal bruges en fotograf fra egnen. Hvad PR-ydelsen omfatter i detaljer, kan du læse på siden om PR.
Sælger du også i Silkeborg, Skive eller Herning, kan du se flere byer under Region Midtjylland. Vil du vide mere om, hvordan samarbejdet er bygget op trin for trin, er det beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er intet kontor i Viborg eller andre steder i landet, og holdet arbejder udelukkende online. Møder foregår på video i dansk arbejdstid, og udkast, planer og status sendes til dig skriftligt, så du kan læse dem, når det passer dig.
Samtaler med projektlederen på telefon eller video er på engelsk, indtil der er en dansktalende projektleder på holdet. Alt skriftligt er på dansk, også vurderingen og den månedlige status, og PR-specialisten taler dansk med dig og med journalisterne.
Ja, og netop dér gør PR ofte en forskel. En artikel om arbejdet, kollegerne og mulighederne hos dig læses af folk i området, som ikke kigger efter job lige nu, men som husker navnet, når de gør. Omtalen erstatter ikke jobannoncer, men den gør dem lettere at svare på.
Det afhænger af historien og af mediernes travlhed. Planen og det første materiale er typisk klar i løbet af de første uger, men hvornår og om en redaktion bringer noget, bestemmer den selv. Derfor arbejder specialisten med flere historier i løbet af et halvt år frem for at satse alt på én.
Ja, når der skal citeres nogen, er det dig eller en af dine medarbejdere, der udtaler sig. Specialisten klæder jer på, gennemgår de spørgsmål, der kan komme, og tager sig af den første kontakt, men journalister vil tale med den, der ved noget om sagen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.