Til virksomheder i Esbjerg, Ribe, Bramming og resten af kommunen, som har noget at fortælle, men sjældent får det sagt højt. Mange her arbejder i energi, på havnen eller hos underleverandører, hvor det rigtige budskab skal nå både fagfolk og de mennesker, du gerne vil ansætte. Du får en PR-specialist, der finder vinklerne og skriver dem, så journalister kan bruge dem.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Esbjerg er bygget op omkring havnen, og byen er i dag tæt forbundet med energi, først olie og gas i Nordsøen og nu i stigende grad havvind. Omkring de store aktører lever en lang række mindre smedeværksteder, ingeniørfirmaer, logistikvirksomheder og serviceleverandører, som arbejder for kunder i hele Nordeuropa. Samtidig er der en helt almindelig lokal økonomi med butikker, håndværkere, klinikker og restauranter, og tæt på ligger Ribe med sin gamle bykerne og turister hele sommeren.
Det giver en særlig PR-opgave. Et firma på havnen har sjældent brug for at blive kendt af alle i byen, men det har brug for, at indkøbere og samarbejdspartnere kan finde troværdig omtale, og at dygtige folk har lyst til at flytte til Vestjylland for at arbejde der.
Mange virksomheder i området oplever, at det er svært at tiltrække faglærte og ingeniører. En artikel i den regionale presse om et nyt projekt, en lærling, der har fået en pris, eller en investering i nye maskiner kan gøre mere for din næste stillingsannonce end selve annoncen.
Hvem det er til
Du har måske lige vundet en ordre, taget et nyt værksted i brug eller fået en certificering. Den slags er stof for fagmedier, hvis det bliver fortalt konkret. Specialisten skriver historien på dansk og kan også lave en engelsk version til udenlandske kunder.
Skibsmæglere, speditører og vognmænd har ofte travlt og tænker ikke på medierne. Et par velvalgte historier om året om nye ruter, grøn omstilling af flåden eller et jubilæum kan give et mere levende billede af virksomheden.
Lokale forretninger kan få omtale ved åbninger, ombygninger, events og sæsonstart. Tag en café i Ribe, der udvider med udeservering. Et tænkt forløb vil her gå efter lokalavisen og byens egne nyhedssider i god tid før sommeren.
Advokater, revisorer, konsulenter og skoler vinder tillid ved at dele viden. Et debatindlæg eller en kommentar til en aktuel sag i regionen gør dig til en, journalister ringer til, næste gang emnet dukker op.
Detaljerne
Første opgave er at lytte. Hvad er der sket i virksomheden i det seneste halve år, hvad er på vej, og hvem kunne have glæde af at vide det? Ud af en times samtale kommer der ofte tre eller fire mulige historier, hvoraf én eller to har en reel nyhedsværdi.
En god pressemeddelelse er kort, har det vigtigste først og et citat, der lyder som et menneske. Den kommer med billeder i god opløsning og et navn på en person, journalisten kan ringe til. Specialisten skriver den, du retter og godkender.
En liste med de relevante redaktioner, fagblade og nyhedsbreve bliver bygget op og vedligeholdt. Specialisten følger op, når det giver mening, men uden at plage nogen. Omtale kan ikke købes, og derfor handler arbejdet om at gøre det let for en redaktion at sige ja.
Side om side
Passer til konkrete nyheder, som en ordre, en ansættelse, en udvidelse eller et nyt produkt. Den skal være kort og faktuel, og den virker bedst, når den sendes til få, nøje udvalgte medier i stedet for bredt ud.
Egner sig, når du har en holdning til noget, der rører sig i regionen, eksempelvis uddannelse, infrastruktur eller erhvervslivets vilkår i Vestjylland. Det bygger dit navn som en, der ved noget, frem for at sælge et produkt.
Når medierne ikke bider, kan historien stadig bruges på hjemmesiden, i nyhedsbrevet og på LinkedIn. Så er den der, når kunder og ansøgere søger på dit navn, og specialisten kan genbruge materialet senere.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om, hvad firmaet laver, og hvem I sælger til. Senest 24 timer efter ligger der en gratis marketinganalyse i PDF hos dig, og en del af den handler om, hvad man finder, når man googler dit firmanavn.
Trin 2
Derefter ringer vores projektleder, eller I mødes på Google Meet. Samtalen er på engelsk, mens alt, du får på skrift, kommer på dansk. I går igennem, hvilke nyheder du har i vente, og hvem du helst vil nå.
Trin 3
Ud fra samtalen udpeger projektlederen én PR-specialist med erfaring fra lignende firmaer. Du taler med personen over video, på dansk, og først derefter tager du stilling til, om det skal være hende eller ham.
Trin 4
Først kommer historieplan og presseliste, derefter tekster og udsendelse. Hver etape kræver dit ja, der er én fast person at henvende sig til, og hver måned kommer der en rapport over udsendte historier og omtale.
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, der arbejder online og uden kontor i Esbjerg. Interviews med dig og dine medarbejdere foregår over video, tekster deles i et fælles dokument, og billeder kan sendes digitalt. Skal der tages nye fotos på pladsen eller i værkstedet, hjælper specialisten med en liste over, hvad en fotograf skal nå.
Læs mere om, hvad arbejdet med PR og presse indeholder, og om markedet i hele Region Syddanmark. På siden om marketing i Esbjerg ser du de andre ydelser i kommunen, og på ofte stillede spørgsmål finder du svar om samarbejdet generelt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke noget kontor i Esbjerg og heller ikke i Ribe eller andre byer. Teamet arbejder online, så interviews og møder klares over video. Det betyder, at specialisten kan hjælpe dig, uanset om du sidder på havnen, i industrikvarteret eller i en landsby i kommunen.
Begge dele, afhængigt af hvem du taler med. Projektlederen, som du møder først, fører samtaler på engelsk, indtil vi har en dansktalende projektleder. Alt skriftligt, fra analysen til rapporterne, er på dansk, og PR-specialisten taler dansk med dig og skriver dine tekster på dansk.
Nej. Pladsen i en avis eller et fagblad tildeles af journalister, ikke af os. Vores bidrag er forarbejdet: en skarp nyhed, et klart sprog, gode billeder og en afsender, som redaktionen kan få fat i med det samme. Det øger chancen, men beslutningen ligger altid hos mediet.
Ja, det kan være en del af opgaven. Mange virksomheder i energi og søfart har kunder og partnere uden for Danmark. Specialisten kan lave en engelsk udgave af dine vigtigste historier til hjemmesiden, LinkedIn og internationale fagmedier, så budskabet er det samme på begge sprog.
Kun når der er noget at fortælle. For de fleste mindre virksomheder er det et par gange om året, suppleret med indhold på egne kanaler. Hellere få gode historier end mange tynde, for journalister husker afsendere, der plejer at have noget på hjerte.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.