Til ejere og ledere i Ærøskøbing, Marstal og Søby, som har noget at fortælle, men sjældent ser det i avisen. Siden forklarer, hvordan en PR-specialist finder vinklen i din virksomhed, skriver pressemeddelelsen og samler billeder og fakta, så en redaktion på Fyn eller i København kan bruge historien uden at skulle over vandet først.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ærø er en ø i Det Sydfynske Øhav med tre byer, der hver har deres eget ry. Ærøskøbing med de gamle, velbevarede huse. Marstal med en lang søfartshistorie og et stort havnemiljø. Søby med værftet og færgen mod Als. Hertil kommer, at øen er kendt for sine projekter med vedvarende energi og for de mange udenlandske par, der bliver gift her. Det er emner, journalister rundt om i landet allerede har hørt om.
Fordelen er, at øen har et navn. Ulempen er, at redaktionerne ikke kommer forbi af sig selv. En journalist i Odense eller i København vurderer en henvendelse på få minutter ved skrivebordet. Hvis der mangler et skarpt billede, en tydelig nyhed eller et telefonnummer, der bliver taget, går historien videre til den næste i bunken.
Tjekliste
Når journalisten ikke kan komme forbi, er det materialet, der skal gøre arbejdet. Specialisten samler typisk dette, før den første henvendelse går ud.
Tjekliste
Hvem det er til
Et nyt produkt, en ny råvare fra øens marker eller en ny forhandler på fastlandet kan blive til en historie i regionale medier og i fagblade. Det kræver, at nyheden er konkret, og at der er billeder fra produktionen.
En ny sæson er sjældent en nyhed i sig selv. Et nyt tilbud, en ombygning eller et samarbejde med andre på øen kan derimod give en vinkel, som rejsejournalister og livsstilssider tager imod.
Værfter, havnevirksomheder og firmaer inden for energi kan nå fagmedier og erhvervssider, når de har en ordre, en ny løsning eller et projekt, der kan forklares for en læser uden særlig viden.
Mangler du medarbejdere, kan en historie om livet og arbejdet på en ø nå dem, som overvejer at flytte. Her handler PR lige så meget om rekruttering som om salg.
Detaljerne
Forestil dig et lille snedkeri i Marstal, der har fået en opgave med at restaurere vinduer i gamle skipperhuse. For ejeren er det bare et job. For en journalist kan det være en historie om håndværk, der holder en by i live, og om lærlinge, der lærer gamle teknikker. Specialisten taler med ejeren, finder den vinkel, en redaktion vil kunne bruge, og skriver en pressemeddelelse, der begynder med mennesker og slutter med fakta.
De fleste historier starter i de regionale medier, for eksempel de fynske dagblade og regionale nyhedssider, og i fagblade inden for branchen. Hvis historien bliver bragt dér, kan den senere tilbydes bredere med en ny vinkel. Specialisten sender ikke samme tekst til alle, men tilpasser indledningen til den enkelte redaktion.
Ingen kan love, at en historie bliver bragt. Det, du kan forvente, er en ærlig vurdering af, hvilke af dine historier der har en chance, og hvilke der hellere bør bruges på din egen hjemmeside eller i et nyhedsbrev.
Side om side
Passer, når der sker noget, der kan dateres, for eksempel en åbning, en ny ordre eller et nyt produkt. Den sendes til udvalgte redaktioner med billeder og en kontaktperson.
Specialisten præsenterer dig for journalister, der dækker dit fagområde, så de ringer til dig, når de skriver om emnet. Det tager længere tid, men giver omtale, som ikke afhænger af en bestemt nyhed.
Ikke alt bliver til en artikel. En historie, medierne ikke tog, kan stadig blive til et opslag, et blogindlæg eller et afsnit i nyhedsbrevet, hvor dine kunder læser den.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort, hvad virksomheden laver, og om du har været i medierne før. I løbet af 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse, der også peger på emner og kanaler, hvor PR kunne passe ind.
Trin 2
Samtalen med projektlederen er på engelsk og handler om dine mål og om, hvor meget tid du selv kan lægge i det. Opsummeringen, du får bagefter, og al skriftlig kontakt er på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en specialist med erfaring fra din branche og med de medier, der dækker Fyn og øerne. I hilser på hinanden på video, inden du afgør, om forløbet skal starte.
Trin 4
Første etape er vinklen og pressemappen, som du godkender. Derefter følger udsendelsen og opfølgningen hos redaktionerne. Hver måned får du en rapport om, hvem der er kontaktet, hvad de svarede, og hvad der blev bragt.
Et nærmere kig
Hverken projektlederen eller specialisten bor på øen, og vi har ikke noget kontor der eller andre steder i landet. Interviews med dig klares over video, billeder bliver delt digitalt, og du godkender hver tekst, før den sendes til en redaktion. Vi ringer i dansk arbejdstid, og hvis en journalist vil have et svar samme dag, er det dig, der bliver ringet op, ikke os.
Hvad PR omfatter som ydelse, fra pressemeddelelser til medietræning, står på siden om PR og presse. Andre øer og byer i samme del af landet finder du under Region Syddanmark, og du kan læse om, hvem vi er, før du skriver til os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, der er intet kontor på Ærø, og holdet har heller ikke en adresse andre steder i Danmark. Alt arbejdet sker online. Har en historie brug for nye billeder, får du en kort vejledning, så du eller en lokal fotograf kan tage dem, og interviews med dig foregår over video.
Når projektlederen og du snakker sammen over telefonen eller Google Meet, sker det indtil videre på engelsk. Det skrevne er dansk hele vejen igennem, også analysen og rapporterne. PR-specialisten taler dansk, og pressemeddelelser og citater bliver skrevet og drøftet på dansk med dig.
Nej, det kan ingen ærligt love, fordi det er redaktionerne, der bestemmer. Det, specialisten kan, er at gøre historien så klar og let at bruge som muligt og at sende den til de redaktioner, hvor den passer. Du får besked om svarene, også de afslag, der kommer.
Det tror mange, og ofte tager de fejl. En ny medarbejder, et usædvanligt samarbejde, en gammel tradition i produktionen eller et svar på et problem, mange kender, kan alle blive til en vinkel. Specialisten spørger ind, og finder hun ikke noget, der holder, siger hun det.
I de fleste tilfælde, ja. En redaktion vil have et navn og en stemme fra selve virksomheden, ikke fra en udefrakommende rådgiver. Inden opkaldet øver specialisten med dig: hvad bliver du formentlig spurgt om, hvilke to eller tre ting skal læseren huske, og hvad svarer du, hvis spørgsmålet ligger uden for dit område.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.