SEO er en forkortelse af search engine optimization, på dansk søgemaskineoptimering. Ordet dækker alt det, du gør for at blive fundet i de ubetalte resultater i Google, altså dem, der står under annoncerne. Ingen kan købe sig til en plads der. Google afgør rækkefølgen ud fra, hvilken side den vurderer svarer mest præcist på søgningen.
Arbejdet falder i tre spor. Det tekniske spor sørger for, at Google kan hente og forstå siderne. Indholdssporet sørger for, at der findes en side, som faktisk svarer på det, folk skriver i søgefeltet. Autoritetssporet handler om, at andre sider omtaler og linker til din. SEO er en del af digital markedsføring, men med en langsommere puls end annoncer.
Virkemåde
Sådan vurderer Google, hvilken side der skal stå øverst
Når nogen søger, kigger Google i sit indeks efter sider om emnet og sorterer dem. Sorteringen bygger på mange signaler, men de fleste kan samles i tre spørgsmål. Passer siden til det, personen leder efter? Er den til at stole på? Og fungerer den, når den åbnes på en telefon?
Det første spørgsmål afgøres af søgeintentionen. En person, der skriver „tømrer pris“, vil se et prisniveau og ikke en beretning om firmaets grundlægger. Det andet afgøres især af links og omtale fra andre sider. Det tredje er teknik: hastighed, en overskuelig opbygning og adresser, der ikke ender i fejlsider.
Ændringer slår sjældent igennem fra den ene uge til den næste. Google skal først besøge siden igen, og placeringen flytter sig typisk i små skridt hen over flere måneder.
Eksempel
Et tænkt eksempel fra en tømrervirksomhed
Forestil dig en tømrer, der har én side om „tømrerarbejde“ med en lang liste over alt, han kan. Han dukker ikke op, når nogen søger efter udskiftning af vinduer eller et nyt tag, fordi ingen af hans sider handler om netop det.
SEO-arbejdet starter med at finde ud af, hvad kunderne skriver. Derefter får hver større ydelse sin egen side med svar på det, kunderne plejer at spørge om i telefonen: hvor lang tid opgaven tager, hvad der påvirker prisen, og hvad kunden selv skal sørge for. Billeder fra rigtige opgaver kommer med, og siderne linker til hinanden.
Til sidst opretter tømreren en Google Virksomhedsprofil med de samme ydelser og beder tilfredse kunder om at skrive en anmeldelse. Ingen af delene virker alene, men sammen giver de Google en tydelig grund til at vise siderne.
Pas på
Fejl, der ofte holder en side nede i Google
- At skrive til søgemaskinen i stedet for til læseren, så teksten gentager det samme søgeord i hver anden sætning og bliver tung at komme igennem.
- At skifte til en ny hjemmeside uden at sende de gamle adresser videre til de nye, så Google mister sporet af de sider, der tidligere lå godt.
- At samle alle ydelser på én side, så ingen af dem rigtig svarer på en konkret søgning fra en kunde med et bestemt behov.
- At købe links fra sider, som ingen læser, i håb om en genvej. Det giver sjældent andet end spildte penge og kan i værste fald skade siden.
- At måle på placeringer for enkelte søgeord og glemme at se efter, om de besøgende faktisk ringer, skriver eller køber.
FAQ
Spørgsmål om SEO
Hvor lang tid går der, før SEO virker?
Regn med måneder og ikke uger. På et lokalt søgeord med få konkurrenter kan du se bevægelse forholdsvis hurtigt, mens et bredt søgeord med landsdækkende konkurrence kræver tålmodighed og løbende arbejde. Det første tegn er som regel flere visninger i Search Console, og klikkene og henvendelserne følger efter.
Er SEO og Google Ads det samme?
Nej. Med Google Ads betaler du for hvert klik og står øverst, så længe budgettet rækker. SEO handler om de ubetalte resultater, hvor klikket er gratis, men hvor det tager tid at komme frem. Mange virksomheder bruger annoncer, mens den organiske synlighed bygges op, og skruer ned for dem, når siderne selv trækker besøgende.
Kan jeg lave SEO selv?
Ja, en del af det. Du kender dine kunder og kan selv skrive sider, der svarer på deres spørgsmål, og holde din Google Virksomhedsprofil opdateret. Teknikken, søgeordsanalysen og en flytning af hjemmesiden er sværere at lære undervejs. Her giver det mening at lade en specialist lægge planen, så du ved, hvor din egen tid gør mest gavn.
