Til ejere i Roskilde, Jyllinge, Viby og resten af kommunen, der i virkeligheden driver to eller tre forretninger under ét navn: privatkunder og erhvervskunder, butik og webshop, kurser og rådgivning. Du får en strategispecialist, der hjælper dig med at vælge, hvilket ben der går forrest, hvad de andre skal have, og hvordan det hænger sammen i én marketingplan.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mange virksomheder i Roskilde er vokset i flere retninger på én gang. Tømreren, der startede med køkkener til familierne i Svogerslev og Vindinge, tager nu også fast vedligehold for ejendomme inde i byen. Caféen ved fjorden laver catering til firmaer. Konsulenten, der rådgiver kunder omkring universitetet, holder også kurser. Hvert ben giver mening for sig, men de trækker alle i den samme ejer, den samme hjemmeside og det samme lille marketingbudget.
Uden en plan bliver det ben, der har travlt lige nu, det ben, der får opmærksomheden. Når der er stille i butikken, kommer der opslag om butikken, og når en stor erhvervskunde ringer, glemmer man privatkunderne i en måned. Resultatet er en markedsføring, der skifter retning hele tiden, og som ingen af målgrupperne rigtig lægger mærke til.
En marketingstrategi for et firma med flere ben begynder ikke med kanaler. Den begynder med tre spørgsmål. Hvilket ben tjener I mest på? Hvilket ben kan vokse? Og hvilket ben passer sig selv, fordi kunderne kommer igen af sig selv? Svarene afgør, hvem der står forrest på forsiden, i annoncerne og i nyhedsbrevet.
Hvem det er til
Private kunder i Jyllinge og Gundsømagle vil se billeder af færdige projekter og læse om processen. Ejendomsadministratorer vil vide, hvor hurtigt I rykker ud, og hvem de ringer til. Samme firma, to helt forskellige beskeder.
Butikken i gågaden lever af folk, der kommer forbi, mens webshoppen skal findes af folk i hele landet. Strategien afgør, hvor meget af indsatsen der skal lokke folk ind ad døren, og hvor meget der skal sende pakker afsted.
Kurser og rådgivning taler ofte til de samme mennesker på forskellige tidspunkter. En plan kan bruge kurserne til at skabe kendskab og rådgivningen til at skabe omsætning, i stedet for at markedsføre dem som to fremmede ting.
Et sted, der lever af gæster i sommerhalvåret, kan bruge vinteren på firmaarrangementer og catering. Planen lægger de to sæsoner, så der ikke er stille i begge ender på samme tid.
Detaljerne
Strategien er ikke et tykt dokument, der ender i en skuffe. Den bliver skrevet, så du og dine medarbejdere kan slå op i den, når der skal træffes et valg om en annonce, en messe eller et nyt opslag.
Forestil dig en frisør i Viby, der også sælger hårprodukter på nettet. Planen kunne sige, at salonen bærer forsiden og de lokale opslag hele året, mens webshoppen får sin plads op til jul og i sommerferien, hvor stamkunderne alligevel er væk. Det er et tænkt eksempel, men det viser, hvordan én side på papiret kan spare mange diskussioner.
Trin for trin
Trin 1
Nævn i formularen de forretningsben, I driver i dag, og indsæt adressen på hjemmesiden. Når der er gået højst 24 timer, har du en gratis marketinganalyse som PDF, som viser, hvor benene i jeres nuværende markedsføring trækker hver sin vej.
Trin 2
Projektlederen tager analysen op med dig over telefon eller Google Meet. Den samtale foregår på engelsk, men noter og beslutninger sendes til dig på dansk bagefter, så du kan vise dem til din partner eller dine ledere.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen en specialist, der har lavet strategier for firmaer med mere end ét forretningsområde, og står på mål for valget. Efter et møde på video bestemmer du, om I skal i gang.
Trin 4
Kortlægning og prioritering kommer først, målgrupper og budskaber derefter, og kanalplan og årshjul til sidst. Hvert trin skal have dit ja, før specialisten går videre, og én gang om måneden opsummerer en rapport på dansk, hvad der ligger færdigt.
Side om side
Uden en plan bestemmer den travleste uge. Med en plan er det besluttet på forhånd, hvilket ben der får mest plads i hvilken periode, og hvorfor det er sådan.
Uden prioritering ser privatkunden opslag om erhvervsservice, og erhvervskunden ser tilbud til private. Med en plan møder hver målgruppe de budskaber, der passer til den, selv om det er det samme firma.
Uden en plan bliver budgettet smurt tyndt ud over det hele. Med en plan får det ben, der kan give mest tilbage, en reel indsats, mens de andre holdes vedlige med mindre.
Tjekliste
Tag et kig på de seneste måneders markedsføring. Jo flere af punkterne, der passer på jer, jo mere trænger forretningsbenene til en fælles plan.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har intet kontor i Roskilde, og holdet sidder ikke under samme tag. Workshops om forretningsbenene og målgrupperne holdes over video, gerne med den eller de medarbejdere, der kender hver del af forretningen, så alle ben bliver hørt. Udkast til strategien deles som dokumenter, du kan skrive kommentarer direkte i.
Ydelsen er beskrevet mere udførligt på siden om markedsføringsstrategi og marketingplan. Vi arbejder med virksomheder over hele Region Sjælland, fra Køge og Holbæk til Slagelse og Næstved, og på en side for sig kan du se hvert trin i samarbejdet, fra analysen til den første månedsrapport.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der findes ingen adresse, hverken i Roskilde eller andre steder i landet, hvor holdet sidder. Strategiworkshops og gennemgange af udkast foregår på video i dansk arbejdstid, så du kan være med fra kontoret, værkstedet eller køkkenbordet.
Strategispecialisten taler dansk, og selve strategien, marketingplanen og månedsrapporterne skrives på dansk. Den eneste del på engelsk er opkaldene med projektlederen, fordi rollen endnu ikke er besat af en dansktalende. Hvad der bliver sagt dér, får du bagefter på skrift på dansk.
Sjældent. Strategien handler om rækkefølge og vægt, ikke om at lukke noget. Nogle gange viser analysen dog, at et ben kræver meget opmærksomhed uden at give tilsvarende tilbage, og så er det din beslutning, om det skal have mindre plads i markedsføringen.
Ja, det er meningen. Planen er skrevet, så en specialist i annoncering, SEO eller sociale medier kan tage den og gå i gang. Projektlederen kan koble sådan en specialist på, når strategien er klar, men du kan også bruge den sammen med dine egne folk.
Kanalplanen og årshjulet bliver typisk justeret løbende, når I ser, hvad der virker. Selve prioriteringen af forretningsbenene holder længere, men den bør tages op igen, hvis et ben vokser hurtigt, en stor kunde kommer til eller forsvinder, eller I tilføjer en ny ydelse.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.