Mange virksomheder i Rudersdal Kommune er med overalt: lidt Facebook, lidt LinkedIn, et nyhedsbrev en gang imellem, et sponsorat i den lokale klub og en annonce, når en sælger ringer. Denne side er til ejeren eller marketingansvarlige, som vil have en markedsføringsstrategi, der prioriterer, siger fra og gør det tydeligt, hvor pengene og timerne skal hen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kommunen nord for København har mange veletablerede virksomheder: rådgivere, klinikker, specialbutikker, håndværkere med kunder i villaerne og mindre produktions- og teknologifirmaer i erhvervsområderne ved Nærum og Birkerød. Fælles for mange af dem er, at markedsføringen er vokset til lag på lag. Hver aktivitet blev startet af en god grund, men ingen har bagefter spurgt, om den stadig giver noget.
Resultatet er en hverdag, hvor ejeren bruger aftener på opslag, der ikke bliver set, og hvor budgettet bliver spredt så tyndt, at intet får chancen for at virke. En markedsføringsstrategi kan vende det. Den starter ikke med nye idéer, men med en oversigt over alt det, der sker i dag, og et ærligt blik på, hvad der har skabt kunder.
Det føles risikabelt at stoppe noget. Hvad nu hvis netop det opslag havde bragt en kunde ind. Derfor bygger specialisten fravalgene på det, der kan måles, og på samtaler med dig om, hvor dine mest værdifulde kunder faktisk fandt dig, i stedet for på mavefornemmelse.
Tjekliste
Skriv alt ned, der i dag hører under markedsføring, også det små. Listen bliver grundlaget for den første prioritering.
Tjekliste
Side om side
Forestil dig en arkitekt i Holte, der poster på Facebook, Instagram, LinkedIn og Pinterest. Planen kunne ende med ét medie, hvor hendes kunder rent faktisk er, og tre profiler, der sættes på pause med en kort henvisning.
Tilfældige køb af annonceplads bliver erstattet af et fast budget, som fordeles efter plan. Så er det nemt at sige nej tak i telefonen, fordi pengene allerede har en adresse.
Et tænkt eksempel er en isenkræmmer i Birkerød, der både taler til unge familier og til erhvervskunder. Strategien kan dele budskabet i to, så hver gruppe møder det, der betyder noget for netop den.
Hver kanal i den nye plan får et mål, der kan følges, fx henvendelser, bookinger eller tilmeldinger. Hvis målet ikke nås efter en aftalt periode, tages kanalen op til overvejelse igen.
Trin for trin
Trin 1
Et par linjer om firmaet og adressen på jeres hjemmeside er nok til at komme i gang. Senest 24 timer efter har du en PDF, der viser, hvordan firmaet fremstår online, hvor I er synlige, og hvor indsatsen ser ud til at være spredt ud.
Trin 2
Et opkald eller et Google Meet med projektlederen, holdt på engelsk. I taler om mål, kunder og ressourcer, og bagefter modtager du et dansk referat, som samler de vigtigste beslutninger og spørgsmål til strategiarbejdet.
Trin 3
Projektlederen finder en strategispecialist med erfaring fra virksomheder, der ligner din i størrelse og kundetype. I har et møde på dansk over video, og derefter afgør du, om I skal i gang.
Trin 4
Først kortlægning og prioritering, så målgrupper og budskaber, derefter planen for kanaler og til sidst en årskalender. Hver etape godkendes af dig. En månedlig rapport viser, hvor langt I er nået, og hvad der er besluttet.
Hvem det er til
Butikker i Holte og Birkerød, der konkurrerer med storcentrene og nettet. Her handler strategien ofte om at finde de faste kunder igen, give dem en grund til at komme tilbage og bruge få kanaler godt i stedet for mange halvt.
Virksomheder, der sælger til andre firmaer i Danmark og udlandet og har en lang salgsproces. Strategien skal binde salg og marketing sammen, så kampagner, messer og LinkedIn peger mod de samme kunder.
Håndværkere, havefolk, rengøring og indretning, hvor kunderne ofte er husejere med høje forventninger. Strategien viser, hvordan du bliver valgt på kvalitet og tillid, og hvilke kanaler der når netop disse kunder.
Fysioterapi, tandpleje, træning og behandling, hvor kunderne ofte kommer igen. Her kan planen samle bookingsystem, nyhedsbrev og anmeldelser, så markedsføringen ikke kun handler om nye kunder.
Detaljerne
Rudersdal er ikke én by, men et bånd af byer fra Øresundskysten til skovene ved Birkerød. Vedbæk og Skodsborg ligger ved Kystbanen, Holte og Birkerød ved S-togslinjen mod Hillerød, og Nærum har sin egen lille bane og et stort erhvervsområde. Det giver forskellige kunder, forskellige rytmer og forskellige grunde til at handle lokalt eller ej.
For et firma, der kun har kunder i én af byerne, kan planen være ret enkel. For et firma med kunder i flere dele af kommunen eller hele Nordsjælland kan det være nødvendigt med mere end ét budskab. En specialist i strategi hjælper dig med at vurdere, hvornår opdelingen giver mening, og hvornår den bare gør tingene mere komplicerede.
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, som ikke har lokaler i Holte, Birkerød eller andre steder i kommunen. Workshops og møder foregår på video, og planen bliver skrevet i et delt dokument, hvor du og dine medarbejdere kan kommentere undervejs. Det gør det let at samle folk, der ellers sidder på hver sin adresse.
Hvad en markedsføringsstrategi indeholder, fra målgrupper til kanalplan og årshjul, står på siden om marketingstrategi. Har du kunder i flere nordsjællandske kommuner, så læs også om Region Hovedstaden, og de andre ydelser for kommunen er samlet under marketing i Rudersdal.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke et kontor i Rudersdal eller i en anden dansk kommune. Holdet arbejder online, og alle møder, også workshops med flere deltagere, holdes på video. Materialet ligger i delte dokumenter, så du altid kan se, hvor langt strategien er nået.
Stort set, ja. Strategispecialisten taler dansk, og selve strategien, notater og rapporter skrives på dansk. Undtagelsen er samtalerne med projektlederen, som foregår på engelsk, fordi holdet endnu ikke har en projektleder, der taler dansk.
Så er det et godt udgangspunkt. Specialisten læser den og ser på, hvad der er sket siden, og hvad der har virket. Nogle gange er det nok med en revision og en tydeligere prioritering. Andre gange viser gennemgangen, at planen trænger til at blive skrevet om fra bunden.
Det kan du vælge. Nogle virksomheder vil kun have planen og gennemfører den selv. Andre ønsker, at projektlederen finder specialister til de kanaler, planen peger på, fx SEO eller annoncering. Det aftales, når strategien er godkendt.
Det afhænger af virksomheden. I et lille firma kan det være nok, at ejeren deltager. I en større virksomhed er det en fordel, at salg, kundeservice og ledelse er med i de første workshops, fordi de hver især kender en del af kunderne.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.