Gæster i Søhøjlandet om sommeren
Kanosejlere, campister og vandrere, der planlægger turen hjemmefra og bestemmer sig på telefonen. De er mange, men de er her kort tid, så markedsføringen skal ramme før afrejsen og i de første dage af ferien.
Marketingstrategi i Ry for virksomheder, der har flere muligheder end tid
En virksomhed i Ry kan sælge til turister ved søerne, til familierne i byen, til pendlere på vej mod Aarhus og til kunder i hele landet på nettet. Det er netop problemet. Denne side er til ejere, der vil have en marketingstrategi og en marketingplan, som siger klart, hvem de skal tale til først, og hvad de godt kan lade ligge.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- At lægge strategi betyder også at sige nej. I en by med både turister, pendlere og fastboende er det fravalgene, der frigør tid og budget til den gruppe, der betyder mest.
- Planen skal kunne bruges af en lille virksomhed med få hænder: få kanaler, klare mål for hvert kvartal og en fast rytme for, hvem der gør hvad.
- En senior projektleder med 15+ års erfaring sætter forløbet sammen og finder en strategisk markedsfører, der kender virksomheder i din størrelse.
- Projektlederen taler med dig på engelsk i telefonen og på video. Strategien, planen og rapporterne bliver skrevet på dansk, og specialisten taler dansk.
Godt at vide
Marketingstrategi i Ry starter med et valg mellem flere kundegrupper
Ry ligger midt i Søhøjlandet, med Gudenåen, Knudsø og Julsø omkring byen og Himmelbjerget tæt på. Om sommeren er der kanoer på åen og vandrere på stierne, resten af året er det en stille by, hvor mange bor og pendler til Skanderborg, Silkeborg eller Aarhus. For en virksomhed giver det flere mulige kundegrupper på én gang, og hver af dem søger, læser og køber på sin egen måde.
Uden en strategi ender mange med at gøre lidt af det hele: et opslag til turisterne, en annonce til naboerne, en tilfældig udsendelse af et nyhedsbrev. Ingen af delene får nok opmærksomhed til at virke. En marketingstrategi sætter rækkefølgen. Hvilken kundegruppe giver mest, hvad skal de høre fra dig, og hvor møder du dem.
Hvad en strategisk markedsfører helt konkret leverer, kan du læse om på siden om markedsføringsstrategi.
Hvem det er til
Kundegrupper, en virksomhed i Ry typisk skal prioritere mellem
Familier og fastboende i byen
Dem, der handler, går til frisør og får lavet badeværelse året rundt. De hører mest om virksomheder gennem naboer, lokale grupper på Facebook og det, der står i ugeavisen, og de bliver hængende, hvis oplevelsen er god.
Pendlere med hverdagen i en anden by
Folk, der bor i Ry, men arbejder i Aarhus eller Silkeborg. De er svære at fange i dagtimerne og bruger tit butikker langs vejen hjem. For dem tæller det, om du er nem at finde på Google og har åbent, når de kommer forbi.
Kunder i resten af landet
For producenter, konsulenter og netbutikker er Ry blot adressen. Her handler strategien om at vælge, hvilke kanaler der kan bære salget nationalt, og om placeringen i Søhøjlandet overhovedet skal være en del af fortællingen.
Detaljerne
Hvad en brugbar marketingplan indeholder for en mindre virksomhed
En strategi, der ligger i en skuffe, er spildt arbejde. Derfor skal resultatet være så kort og konkret, at det kan hænge på væggen i baglokalet. Det betyder ikke, at tankearbejdet er lille, men at det er skåret ned til det, du kan handle på.
Fra strategi til en plan for kvartalet
- Én hovedmålgruppe med en beskrivelse af, hvad de har brug for, og hvorfor de skal vælge dig.
- To eller tre kanaler, valgt ud fra hvor den gruppe er, og hvad du selv kan holde gang i.
- Budskaber skrevet i dit sprog, som kan bruges på hjemmesiden, i annoncer og i samtaler med kunder.
- En kalender for de kommende måneder, der tager højde for din sæson.
- Få tal at følge, så du kan se, om planen virker, uden at drukne i rapporter.
Det sidste punkt er ofte det, der mangler. Uden en enkel måde at måle på bliver strategien en mavefornemmelse igen efter et halvt år.
Trin for trin
Sådan bliver strategien til, trin for trin
Trin 1
En gratis marketinganalyse senest 24 timer efter
Udfyld formularen med et par linjer om forretningen og et link til hjemmesiden. Senest 24 timer efter får du en PDF med en første vurdering af, hvor markedsføringen trækker i forskellige retninger, og hvor der er huller.
Trin 2
Projektlederen ringer og stiller spørgsmål på engelsk
I en samtale over telefon eller Google Meet, der foregår på engelsk, spørger projektlederen ind til mål, kunder og hvad du har prøvet før. Svarene bliver samlet i et skriftligt notat på dansk, som du kan rette i.
Trin 3
En strategisk markedsfører bliver matchet til opgaven
Projektlederen finder en dansktalende specialist i strategi, der har arbejdet med virksomheder i din branche og størrelse. I hilser på over video, og det er dig, der giver signalet til at gå i gang.
Trin 4
Strategi og plan i etaper med månedlig status
Først kortlægning af kunder og konkurrenter, så valg af målgruppe og kanaler, så selve planen. Hver etape lægges frem til din godkendelse. En statusrapport på dansk hver måned viser, hvor langt I er, og hvad der skal besluttes.
Side om side
Strategi, marketingplan og kampagne er tre forskellige ting
Marketingstrategi
Det lange svar på hvem, hvorfor og hvordan. Hvem er dine vigtigste kunder, hvad gør dig til det rigtige valg for dem, og hvilke kanaler giver mening. Den ændrer sig sjældent fra måned til måned.
Marketingplan
Strategien omsat til handlinger i en periode: hvad der skal laves, hvornår og af hvem. Planen bliver justeret løbende, når du ser, hvad der virker, og når sæsonen skifter.
Kampagne
En afgrænset indsats med et bestemt mål, fx at fylde sommerens kalender eller lancere en ny ydelse. En god kampagne passer ind i planen, og planen hviler på strategien.
Tjekliste
Tegn på at din markedsføring mangler en retning
Mange virksomheder i små byer arbejder hårdt med markedsføringen uden at vide, om det betaler sig. Kan du genkende flere af disse udsagn, er en strategi et godt sted at begynde.
Tjekliste
- Du laver opslag, fordi der skal laves opslag, og ikke fordi der er noget bestemt, du vil opnå
- Den samme tekst bliver brugt til både turister og lokale, selv om de vil vide noget forskelligt
- Du har prøvet annoncer, men kan ikke sige, om de gav kunder
- Ingen i virksomheden kan forklare, hvem den vigtigste kunde er, med en enkelt sætning
- Sæsonen kommer bag på jer hvert år, og markedsføringen starter først, når travlheden allerede er der
- Du siger ja til alle tilbud om annoncer i foreningsblade og programmer, fordi det føles forkert at sige nej
Et nærmere kig
Strategiarbejde på afstand med en virksomhed i Ry
Markedsførere har ikke et kontor i Ry eller i Skanderborg Kommune. Hele forløbet kører online, med videomøder, delte dokumenter og en fast kontaktperson. Til strategiarbejde passer det godt, fordi det meste handler om samtaler, data og skrivearbejde, og du kan invitere en kollega eller medejer med på møderne, uanset hvor de sidder.
Din viden om Ry er en del af grundlaget
Specialisten kender metoderne, men du kender kunderne og byen. Hvornår kommer sommergæsterne, hvad snakker man om i de lokale grupper, hvilke samarbejder med andre forretninger har du allerede. Den viden bliver skrevet ind i strategien fra start.
Læs mere om markedsføring i landsdelen på siden om Region Midtjylland, se byens egen side om Ry, eller få overblikket over forløbet på sådan fungerer det.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Ry?
Nej. Teamet arbejder online og holder møderne på video, så du finder os hverken i Ry, Skanderborg eller Silkeborg. Strategiarbejdet egner sig godt til det, fordi det bygger på samtaler, tal og skrevne dokumenter, som alle kan tilgå hjemmefra.
02Taler projektlederen og specialisten dansk?
Ja, den specialist, du bygger strategien sammen med, har dansk som arbejdssprog. Med projektlederen foregår opkald og Google Meet-møder derimod på engelsk, så længe holdet ikke har en dansktalende projektleder. Hvad der bliver skrevet ned, fra den første analyse til den færdige plan, er på dansk.
03Hvordan adskiller en marketingstrategi sig fra en marketingplan?
Strategien beskriver, hvem du sælger til, hvorfor de skal vælge dig, og hvilke kanaler du satser på. Planen er de konkrete opgaver, der følger af det, med datoer og ansvar. Mange mindre virksomheder har en plan uden strategi, og så bliver planen lavet om, hver gang der kommer en ny idé.
04Vi har en strategi fra nogle år tilbage, skal den smides ud?
Sjældent helt. Specialisten læser den igennem og ser på, hvad der stadig holder, og hvad der har ændret sig, fx nye kanaler, nye konkurrenter eller en anden kundegruppe. Ofte er det nok at opdatere målgruppen og planen og lade grundtankerne stå.
05Hvem fra virksomheden skal være med i forløbet?
Som minimum ejeren eller den, der træffer beslutningerne om markedsføring. Har du ansatte, der taler med kunderne hver dag, er det en god idé at have dem med på et enkelt møde, fordi de ofte ved mest om, hvad kunderne spørger efter.
Relaterede sider
- Google Ads-bureau i Ry
- SEO-bureau i Ry for virksomheder
- Webbureau i Ry, der bygger hjemmesider til både kanogæster
- Marketingstrategi i Sæby
- Marketingstrategi i Silkeborg, der siger klart, hvad I gør
- Marketingstrategi i Skælskør, der afgør
- Marketingstrategi
- Marketingbureau i Region Midtjylland
- Ydelser, hvor hver kanal har sin egen kontrollerede specialist
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet