Til virksomheder i Rønne, der sælger til hele Bornholm, til gæster, der netop er gået i land, eller til andre firmaer på øen. En strateg samler dine tal og dine erfaringer i en kort marketingplan, der siger, hvem du skal vinde, hvilke kanaler der skal bruges, og hvad du lader ligge, så du ikke brænder kræfterne af på alt på én gang.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rønne er Bornholms hovedby. Her ligger færgehavnen, lufthavnen lige uden for byen, hospitalet og kommunens administration, og derfor har rigtig mange virksomheder i byen kunder på hele øen. Et revisionsfirma, en bilforhandler, en tømrer eller en butik med køkkenudstyr sælger lige så meget til folk i Aakirkeby og Allinge-Sandvig som til naboerne på Store Torv.
Det giver en særlig slags marked. Det kan ikke vokse ved at køre lidt længere ud, for der er vand hele vejen rundt. Vækst kommer enten fra at få en større del af de kunder, der allerede findes på øen, fra gæster i sæsonen eller fra salg, der krydser vandet. En marketingstrategi, der ikke tager stilling til de tre veje, ender typisk med at sprede budgettet tyndt ud over dem alle.
I en by af Rønnes størrelse kender mange folk virksomhedens navn. Det betyder ikke, at de ved, hvad du faktisk laver, eller hvorfor de skal vælge dig. Strategien sætter ord på det, så dit budskab bliver det samme i butikken, på Facebook, i avisannoncen og i tilbuddet, du sender.
Tjekliste
Før noget bliver skrevet ind i planen, går strategen og du disse spørgsmål igennem. Svarene afgør, hvordan resten af arbejdet ser ud.
Tjekliste
Side om side
Helårskunderne er få, men stabile. Her handler planen om at blive førstevalget, når folk skal bruge din ydelse, gennem anbefalinger, Google Virksomhedsprofil, lokale Facebook-grupper og faste kunder, der får en grund til at komme igen.
Rønne er det første, mange gæster ser af øen. For spisesteder, cykeludlejning, dagligvarer og oplevelser kan det være en fordel at være synlig i søgninger på telefonen i de første timer. For andre er turisterne blot støj i tallene.
Bornholmske varer har et godt ry hos mange danskere. En webshop, forhandlere på Sjælland eller B2B-kunder i hovedstadsområdet kan give vækst hele året, men kræver fragt, lager og en plan for, hvordan kunderne finder dig, når de ikke er på ferie.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl i formularen, hvad virksomheden sælger, og hvor kunderne kommer fra. Inden for 24 timer får du en PDF, der peger på de huller i din nuværende markedsføring, som koster mest og på de spørgsmål, strategien bør løse.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til et videomøde, hvor I taler analysen igennem på engelsk. Opsummeringen af mødet og al skriftlig kontakt derefter kommer på dansk, så intet går tabt.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende strateg, som er testet, har løst en praktisk opgave og har fortalt om tidligere arbejde i en samtale. I holder et første møde, og så afgør du, om I går videre.
Trin 4
Først samtaler og tal, dernæst et udkast, du kommenterer, og til sidst den endelige plan. Hver etape godkender du. Arbejder I videre med at føre planen ud i livet, får du hver måned en rapport om fremdriften.
Detaljerne
Dokumentet fylder få sider, så det bliver brugt i praksis. Tænk på den mandag, hvor håndboldklubben ringer om et sponsorat, eller avisen tilbyder en annonce i tillægget: så slår du op i planen og ser, om det passer til retningen.
Hvem er det, du vil have flere af? Planen beskriver dem konkret, med de ord, de selv bruger, og med det, der får dem til at vælge dig frem for at vente til næste tur til København. Budskabet bliver skrevet ned i en eller to sætninger, som alle i virksomheden kan gentage.
Til hver målgruppe hører nogle få kanaler. Det kan være e-mail til faste kunder, annoncer på Facebook og Instagram op til sæsonen, søgeordsarbejde på hjemmesiden eller en indsats over for erhvervskunder på LinkedIn. Et årshjul viser, hvornår der skal forberedes, og hvornår der skal sælges, fra påsken og sommeren til julehandlen.
Lige så vigtigt er listen over det, planen fravælger. Den beskytter din tid, når nogen ringer med en god idé, der ikke passer til retningen.
Et nærmere kig
Markedsførere.dk er en ekstern marketingafdeling, der arbejder over nettet og ikke har noget kontor på Bornholm. Samtaler og workshops holdes som videomøder, udkast og tal deles i fælles dokumenter, og du har én fast kontaktperson hele vejen. Strategiarbejde egner sig godt til den form, for det består mest af at lytte, regne og skrive.
Se, hvad en markedsføringsstrategi hos os omfatter, og find de andre byer og kommuner i Region Hovedstaden, som Bornholm hører til. Har du flere spørgsmål, så læs ofte stillede spørgsmål, eller skriv til os via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der findes intet kontor hos os i Rønne, og heller ikke i resten af Bornholms Regionskommune. Teamet arbejder online, og alle møder foregår som telefon- eller videoopkald. Det passer fint til et strategiforløb, og du slipper for at planlægge rejser over vandet for at holde et møde.
Samtaler med projektlederen i telefonen eller på video er på engelsk, fordi der endnu ikke er en dansktalende projektleder på det danske marked. Analysen, strategien, e-mails og rapporter er på dansk, og den strateg, du arbejder sammen med, taler dansk.
Strategien er valgene: hvem du vil vinde, hvad du vil stå for, og hvad du lader ligge. Planen er det praktiske: hvilke kanaler, hvilke aktiviteter og hvornår på året. Hos os hænger de to sammen i ét dokument, så valgene ikke bliver hængende i luften.
Ja, ofte mere end en stor. Når du selv står for både salg, drift og markedsføring, er tiden det knappeste. En klar plan gør det lettere at sige nej til de ting, der tager tid uden at give kunder, og den kan skrives, så den passer til det, du reelt har overskud til.
Det afhænger af, hvor mange tal og samtaler der skal på plads, og hvor hurtigt du kan give feedback på udkastet. Typisk går der nogle uger fra første møde til den færdige plan. Tidsplanen aftales i starten, så du ved, hvornår du skal sætte tid af.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.