Til dig, der driver virksomhed i Grenaa eller andre steder i Norddjurs, og som mærker, at året består af to forskellige markeder. Her kan du læse, hvordan en marketingstrategi deler budget, budskaber og kanaler mellem de mennesker, der bor her hele året, og dem, der kommer til byen, når stranden og sommerhusene fyldes.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Grenaa ligger yderst på Djursland med havn, strand og færgen til Anholt. Om vinteren er byen en almindelig jysk handelsby, hvor folk køber ind, får repareret bilen og går til frisøren. Om sommeren kommer der turister, sommerhusgæster og dagsbesøgende, og for mange butikker, spisesteder og håndværkere ændrer kundegruppen sig næsten fra den ene uge til den næste.
Letbanen forbinder byen med Aarhus, og en del af indbyggerne pendler. Det betyder, at de handler i storbyen på hverdage og hjemme i weekenden, og at de sammenligner dig med udvalget i Aarhus, når de søger på nettet. En marketingstrategi i Grenaa skal kunne rumme alle tre grupper: de fastboende, pendlerne og gæsterne.
Det lyder som en stor opgave, men i praksis handler det om at træffe nogle få valg og skrive dem ned. Hvilken gruppe er vigtigst for dig? Hvornår på året skal du være mest synlig? Hvilke kanaler rammer de mennesker, du vil have fat i? Når svarene står sort på hvidt, bliver det meget lettere at sige nej til de idéer, der ikke passer.
Tjekliste
Kan du svare kort på dem alle, har du allerede en strategi i hovedet. Mangler der svar, er det dem, arbejdet starter med.
Tjekliste
Side om side
De kender byen og vælger ofte ud fra anbefalinger, vaner og hvad de ser i lokale Facebook-grupper. Strategien lægger vægt på at blive husket, fx gennem en opdateret Google Virksomhedsprofil, et nyhedsbrev og tilstedeværelse ved lokale begivenheder.
Hverdagen er presset, og tilbuddene i storbyen er sammenligningsgrundlaget. Her tæller det, at hjemmesiden på få sekunder forklarer, hvorfor det er nemmere at bruge dig tæt på hjemmet, og at de kan booke eller bestille uden at ringe i arbejdstiden.
De planlægger ferien hjemmefra og søger på mobilen, når de er fremme. Strategien sætter indsatsen i gang i god tid før sæsonen og sørger for, at åbningstider og vejvisning er rigtige, når de står og leder.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om, hvornår på året du har flest kunder, og hvor de kommer fra. Senest 24 timer senere ligger der en gratis marketinganalyse som PDF hos dig, med et billede af din synlighed nu og de steder, hvor planen halter.
Trin 2
I taler analysen igennem på telefon eller Google Meet, og projektlederen spørger ind til sæson, målgrupper og mål. Samtalen er på engelsk, mens det skriftlige opsummeringsnotat, du får efter opkaldet, er på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende marketingstrateg, der har arbejdet med sæsonprægede virksomheder eller mindre byer. Du møder personen på video og beslutter selv, om I skal gå i gang.
Trin 4
Først kortlægges kunder og konkurrenter, så skrives planen, og til sidst bliver den omsat til konkrete aktiviteter. Hver etape godkender du, og hver måned får du en kort rapport på dansk om, hvor langt arbejdet er nået.
Detaljerne
En god strategi er ikke et tykt dokument, som ingen læser. For en mindre virksomhed i Norddjurs er den typisk på få sider og kan læses på en kaffepause. Den beskriver, hvem du vil nå, hvad du vil sige til dem, hvor du vil sige det, og hvornår på året det sker.
Tag et tænkt eksempel: en cykelforhandler tæt på stranden. Om vinteren er kunderne lokale familier, der skal have serviceret cyklerne eller købt en ny til skolestart. Om sommeren er det gæster, der vil leje en cykel for en uge. Strategien ville give hver gruppe sit eget budskab og sin egen kanal i stedet for én generel annonce, der prøver at sige det hele.
Planen ender i et årshjul, hvor hver måned har sine opgaver: hvornår Facebook-annoncerne skal starte før sæsonen, hvornår nyhedsbrevet går ud til de faste kunder, og hvornår det er tid til at opdatere hjemmesiden. Det gør det nemt at uddelegere, også hvis du senere får hjælp til de enkelte kanaler.
Et nærmere kig
Holdet har ikke noget kontor i Grenaa, i Aarhus eller andre steder, og det er en bevidst del af modellen. Strategen interviewer dig over video, læser dine tal og dine materialer digitalt og sender udkast, som du kan kommentere, når det passer dig. Opkald bliver lagt i dansk arbejdstid, så du ikke skal holde aftener fri til møder.
Hvad arbejdet normalt indeholder, er beskrevet på siden om markedsføringsstrategi. Hvis dine kunder også kommer fra Randers, Aarhus og resten af landsdelen, kan du se mere på siden om Region Midtjylland, og har du spørgsmål før analysen, er der svar under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Ingen på holdet sidder fysisk i Grenaa eller på resten af Djursland. Strategiarbejdet foregår over video og på skrift: du deler dine tal og dit materiale digitalt, strategen sender udkast, og I gennemgår dem sammen på skærmen. Det sparer dig for køreturen og gør det nemt at få kolleger med på møderne.
Begge dele, men på en fast måde. Telefonopkald og møder med projektlederen er på engelsk, fordi det danske marked endnu ikke har en dansktalende projektleder. Den strateg, der skriver planen, taler dansk med dig, og analysen, udkast, beskeder og månedsrapporter kommer altid på dansk.
Ikke når den er skåret til. En strategi for en mindre virksomhed er kort og konkret, og den skal først og fremmest hjælpe dig med at bruge tid og penge på de rigtige ting. Mange små firmaer får mest ud af at vælge færre kanaler og gøre dem ordentligt, og det er netop den slags valg, planen tager.
Ja, det er et af de vigtigste punkter i en by som Grenaa. Planen lægger de tunge opgaver, som tekster, billeder og opsætning af annoncer, i de roligere måneder, så det hele er klar, når sæsonen starter. Om sommeren skal du helst kun svare på henvendelser og holde profilerne opdaterede.
Du kan selv føre den ud i livet, eller du kan få hjælp til de enkelte kanaler, fx annoncering, hjemmeside eller nyhedsbreve. Projektlederen kan matche specialister til de dele, du ikke vil stå for selv. Strategien er skrevet, så den kan bruges uanset hvem der udfører arbejdet bagefter.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.