Markedsføring for webshops i Aars, hvor lageret ligger i Himmerland og kunderne overalt

Aars er hovedby i Vesthimmerlands Kommune, med Farsø, Aalestrup og Løgstør ved Limfjorden som naboer og Aalborg inden for pendlerafstand. Mange e-handelsvirksomheder i området startede som en lille butik eller en hobby og flyttede siden lageret ud i en hal i udkanten af byen, hvor der er plads til paller og ramper. Det giver god mening for driften, men for kunden er det uden betydning.

Når nogen i Esbjerg leder efter et nyt cykelsæde, en bestemt kaffe eller reservedele til en plæneklipper, søger de på produktet. De bliver mødt af butikker fra hele landet på samme resultatside. Den, der vinder ordren, er sjældent den nærmeste. Det er den butik, hvis produkt står tydeligt med billede og pris, som leverer i morgen, som tager MobilePay og har nye anmeldelser på Trustpilot. Markedsføringen for en webshop i Aars handler altså mindre om Aars og mere om at stå stærkt overalt, hvor danskere handler online.

Et produktfeed er den fil, din webshop sender til Google Merchant Center, Pricerunner og Meta. Den indeholder titel, pris, billede, lagerstatus og en række andre felter for hver vare. Systemet bag Shopify, WooCommerce eller DanDomain laver feedet automatisk, men sjældent godt nok. Titlerne er ofte de interne navne fra leverandøren, og varianter som farve og størrelse står ikke der, hvor kunden leder.

Hvad en specialist retter i et typisk feed

Forestil dig en butik, der sælger arbejdstøj, hvor alle bukser bare hedder „Bukse model“ og et varenummer. En specialist omskriver titlerne, så mærke, varetype, pasform og farve står forrest, tilføjer GTIN-numre, der hvor de mangler, og sørger for, at udsolgte varer ikke får annoncekroner. Bagefter kan Google Shopping-kampagnerne deles op efter varegrupper med forskellig avance, så budgettet går derhen, hvor der er penge at tjene.

Tillid, før kunden lægger i kurven

Danske kunder kigger efter e-mærket, kendte betalingsformer og anmeldelser, før de handler i en butik, de ikke kender. Det er ikke annoncer, men det påvirker, hvor mange af de besøgende annoncerne giver, der faktisk køber. Derfor ser specialisten også på produktsider, fragtinformation og kassen, ikke kun på trafikken.

Vi har ingen adresse i Aars og ingen anden lokal afdeling. Teamet arbejder online, og for en webshop er det helt naturligt, fordi det meste af arbejdet alligevel foregår i annoncekonti, i feedet og i butikkens administration. Specialisten får adgang til det, der skal bruges, og du kan følge med i ændringerne, når det passer dig mellem to forsendelser.

Hvordan vi griber e-handel an uanset postnummer, står på siden om markedsføring for webshops. Sælger du også fra et lager eller en butik et andet sted i landsdelen, kan du kigge på siden om virksomheder i Region Nordjylland. Hvert trin fra den første besked til den første rapport er gennemgået under sådan fungerer det.