Markedsføring for klinikker i Ringkøbing, der også vil have byens arbejdspladser som kunder

Ringkøbing ligger ved fjorden, men en stor del af byens og kommunens arbejdsliv foregår med kroppen. Der bliver landet og bearbejdet fisk i Hvide Sande, der bygges vingeemner og møllekomponenter i industrien omkring Lem, og landbruget fylder i hele området mellem Ringkøbing, Videbæk og Spjald. Det er job, hvor ryg, skuldre og knæ bliver slidt, og hvor en sygemelding koster både den ansatte og virksomheden.

For en klinik betyder det, at markedet ikke kun består af den enkelte, der vågner med ondt i lænden en mandag morgen. Det består også af produktionschefen, HR-medarbejderen eller ejeren af et entreprenørfirma, som gerne vil have en fast aftale med et sted, hvor folk kan komme hurtigt til. De to typer kunder finder klinikken ad hver sin vej, og markedsføringen skal bygges, så den rammer begge.

Mange klinikker i området har i dag én hjemmeside, der kun taler til patienten. Der står behandlinger, priser og en bookingknap. Det er fint for den private, men en arbejdsgiver leder efter noget andet, og hvis det ikke står nogen steder, ringer han et andet sted hen.

Det, der oftest mangler hos en klinik, er en side skrevet til den, der betaler for de ansattes behandling. Den skal ikke være lang, men den skal svare på det, en arbejdsgiver spørger om.

Det skal stå på en erhvervsside

• Hvilke forløb klinikken tilbyder virksomheder, fx forebyggelse, hurtig udredning efter en skade eller faste behandlingsdage
• Hvordan en ansat bliver henvist, og hvor hurtigt der typisk er en tid
• Hvem virksomheden har kontakt til, og hvordan klinikken melder tilbage uden at bryde tavshedspligten
• Om klinikken kan komme ud på arbejdspladsen

Kontakten til arbejdsgiverne

Markedsføreren kan hjælpe med at finde de virksomheder i kommunen, hvor et samarbejde giver mening, skrive en kort henvendelse, som ikke lyder som reklame, og bruge LinkedIn til at holde klinikkens navn synligt over for ledere i området. Selve mødet tager klinikken. Det er dig, der kender behandlingen, og det er dig, arbejdsgiveren skal have tillid til.

Her gælder markedsføringsloven også: en virksomhed må ikke få reklamemails uden samtykke, så den første kontakt sker ofte gennem LinkedIn, et opkald eller en introduktion fra en, der kender begge parter.

Holdet arbejder online, og møder foregår som videoopkald. Det passer de fleste klinikker godt, fordi en behandler sjældent har en hel time fri midt på dagen, men godt kan tage tyve minutter mellem to patienter. Markedsføreren arbejder i klinikkens egne systemer, profil og hjemmeside, og alt, hvad der bliver lavet, tilhører klinikken.

Vores generelle tilgang til behandlere, uanset landsdel, er samlet under markedsføring for klinikker. Kommer en del af patienterne fra Herning, Holstebro og andre byer længere inde i landet, giver oversigten over Region Midtjylland et godt billede af det område, klinikken kan række ud til. Hele gangen i et forløb, trin for trin, er beskrevet under sådan fungerer det.