Gæster, der skal til Aalborg, leder som regel efter et værelse inde i byen. Nogle af dem vil hellere sove roligt, parkere gratis og køre ind om morgenen. Siden er til hoteller, kroer, B&B og andre overnatningssteder i Klarup og den østlige del af kommunen, der vil fange netop de gæster og få dem til at booke direkte.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Klarup ligger i Aalborg Kommune, øst for selve byen, med Storvorde, Gistrup og Vodskov som naboer og Aalborg Øst og universitetsområdet tæt på. Byen er først og fremmest et sted, hvor folk bor og pendler fra. For et hotel, en kro eller et B&B betyder det, at gæsterne næsten aldrig kommer for Klarup i sig selv. De kommer, fordi de skal noget i Aalborg.
Det er hele udfordringen og hele muligheden. Når en gæst søger efter overnatning i Aalborg, ser han først byens hoteller. Overnatningsstedet i Klarup skal derfor give ham en grund til at vælge lidt længere væk. Den grund er sjældent prisen alene. Det er ofte roen om natten, en parkeringsplads lige uden for døren, en morgen uden trafik i centrum, eller at der er plads til hele familien i ét rum.
Markedsføringen samler de argumenter og sætter dem foran de gæster, der faktisk har brug for dem, på det tidspunkt, hvor de planlægger turen.
Hvem det er til
Forestil dig en konsulent fra Sjælland, der skal arbejde nogle dage tæt på universitetet. Han kører i egen bil, vil undgå parkering i centrum og vil gerne have ro om aftenen. Han søger efter hotel i nærheden af arbejdsstedet og vælger det, der viser vejen tydeligt.
Tag en familie med tre børn, der skal til fest i Storvorde. Familien har brug for et familieværelse eller en lille lejlighed, en tidlig morgenmad og plads til bilen. Et overnatningssted i Klarup ligger lige på vejen, hvis gæsterne kan finde det.
Et andet eksempel er to venner fra Thy, der har billetter til en stor koncert i Aalborg. Centrumhotellerne er udsolgt eller for larmende til deres smag, og søndag morgen vil de hjem uden hovedpine i trafikken. Søgningen hedder overnatning nær Aalborg, og de læser beskrivelserne nøje.
Et tænkt eksempel er en forsker, der skal være tilknyttet universitetet i nogle uger. Han leder efter et sted med eget køkken eller ugepris og læser sider på engelsk. Det tæller, at hjemmesiden har en kort engelsk version ved siden af den danske.
Tjekliste
Før der skrues op for annoncer, gennemgår specialisten det, gæsten møder i de første sekunder. Mange bookinger går tabt på de punkter herunder.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Navnet på stedet og en webadresse er nok i formularen. Senest 24 timer efter ligger en gratis marketinganalyse som PDF hos jer, med et blik på, hvordan stedet klarer sig, når gæster søger overnatning i og omkring Aalborg, og hvor de direkte bookinger slipper væk.
Trin 2
Herefter følger et opkald, eller et møde på Google Meet, hvor projektlederen går analysen igennem sammen med jer. Det foregår på engelsk. Bagefter får I alt på skrift på dansk, så beslutningerne kan tages på et dansk grundlag.
Trin 3
Projektlederen vælger en dansktalende specialist, der kender bookingmotorer, Google Hotel Ads og gæsternes søgemønstre. I møder personen på video og bestemmer selv, om samarbejdet skal starte.
Trin 4
Første etape er ofte profilen på Google, siderne til forretningsgæster og bookingflowet. Næste etape starter først efter jeres godkendelse, og den månedlige rapport viser, hvor gæsterne kom fra, og hvor mange der bookede direkte.
Detaljerne
Et overnatningssted uden for centrum lever ikke af én højsæson. Belægningen svinger med kalenderen i Aalborg, og markedsføringen skal følge den.
Mandag til torsdag er det ofte konsulenter, håndværkere på montageopgaver og gæster hos virksomheder og universitet, der fylder værelserne. De booker kort tid før og vil kunne se, at stedet passer til arbejdsugen. Søgeannoncer om hverdage og en side målrettet erhvervsgæster virker ofte bedre end opslag på sociale medier.
Fredag og lørdag skifter billedet. Konfirmationer, bryllupper, koncerter og sportsbegivenheder i Aalborg trækker gæster fra hele Nordjylland og resten af landet. De planlægger længere i forvejen og lader sig inspirere på Facebook og Instagram. Specialisten lægger en kalender for opslag og annoncer, så stedet er synligt, mens gæsterne planlægger.
Side om side
Giver rækkevidde over for gæster, der ikke kender Klarup, men tager en kommission og ejer ofte kunderelationen. De fleste mindre overnatningssteder har brug for dem, men bør ikke være afhængige af dem alene.
Giver stedet selv kontakten til gæsten og mulighed for at sende tilbud til tidligere gæster med samtykke. Kræver, at hjemmesiden er hurtig og bookingen let, ellers vender gæsten tilbage til portalen.
Placerer stedet på kortet, når nogen søger på overnatning nær Aalborg. Med en direkte bookingknap kan gæsten vælge stedets egen side i stedet for en portal.
Virker godt for gæster, der kommer igen, for eksempel forretningsfolk og familier med slægt i området. Kræver samtykke efter markedsføringsloven og en liste, der bliver plejet.
Et nærmere kig
Vores team holder til på nettet og ikke i en bygning øst for Aalborg. Møderne med jer klares på video, og når vi ringer, er det inden for dansk arbejdstid. I har én kontaktperson, og den markedsfører, der skriver tekster, sætter annoncer op og følger bookingerne, taler dansk.
Vil du se, hvilke andre virksomhedstyper vi arbejder med, er de samlet under brancher. Et overblik over byerne i landsdelen, fra Skagen til Mariagerfjord, finder du under Region Nordjylland. Forløbet trin for trin er beskrevet under sådan fungerer det, og du bestiller analysen via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der står hverken skilt eller dørklokke med vores navn på i Klarup eller inde i Aalborg, fordi alle i teamet arbejder online, og vi ses på skærmen. Det passer godt til et overnatningssted, hvor dagene er fyldt med indtjekning, rengøring og gæster, og hvor det er lettere at sætte en halv time af foran skærmen end at tage imod besøg.
Projektlederens opkald er på engelsk, fordi markedet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Analysen, beskederne og rapporterne kommer på dansk. Den specialist, I arbejder sammen med hver uge om tekster og annoncer, taler dansk med jer.
Kun få søger direkte på Klarup. De fleste søger på overnatning i Aalborg, nær universitetet eller nær et bestemt arrangement. Derfor bygger specialisten synligheden op omkring de søgninger og viser, hvorfor et sted lidt uden for byen kan være det bedre valg for netop den gæst.
Mange gæster ved universitetet og hos internationale virksomheder læser hellere engelsk. Specialisten kan skrive korte engelske sider om værelser, beliggenhed og booking som en del af en etape, hvis det giver mening for stedet. Den danske hjemmeside er altid udgangspunktet.
Specialisten sætter målingen op i samarbejde med jeres bookingsystem, så I kan se, hvor mange bookinger der kommer fra hjemmesiden, fra Google og fra portalerne. Målingen følger reglerne for cookiesamtykke, og rapporten hver måned viser udviklingen i et sprog uden fagjargon.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.