Til hoteller, kroer, bed and breakfast og udlejere af værelser i Hørning og den nordlige del af Skanderborg Kommune. Mange af jeres gæster ankommer i bil og kunne lige så godt have booket i Aarhus. Siden handler om, hvordan en markedsfører får dem til at vælge et sted syd for byen, og hvorfor beliggenheden ved motorvejen skal siges højt og tydeligt.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hørning ligger lige syd for Aarhus ved motorvejen og er for mange en pendlerby med nye boligkvarterer og kort vej både ind til storbyen og ud mod søerne ved Skanderborg. For et hotel eller en kro i byen betyder det, at gæsterne sjældent kommer gående. De fleste har bil, og mange af dem har allerede kigget på hoteller i Aarhus, før de opdager, at der findes et alternativ et stykke længere mod syd.
Det er netop dér, markedsføringen skal arbejde. En gæst, der skal til et arrangement i Aarhus, en familiefest i Skanderborg eller et møde i et erhvervsområde syd for byen, spørger sig selv: hvor kan jeg parkere, hvor hurtigt kommer jeg frem, og får jeg sovet i ro. Hvis jeres hotel har svaret, skal det stå i overskrifterne, ikke gemt nederst på en side om faciliteter.
Søgninger på byens eget navn er få, og det siger vi ærligt i analysen. Hotellet skal i stedet findes på de søgninger, gæsten faktisk bruger, fx overnatning syd for Aarhus, hotel med parkering eller kro tæt på motorvejen. Det kræver sider og annoncer, der er bygget op om de ord og ikke kun om navnet på stedet.
Hvem det er til
Har købt billet til koncert, kamp eller teater og vil sove tæt på uden at kæmpe om en parkeringsplads i midtbyen. Han booker ofte få dage før og vil se kørselsvejledning og indtjekning sent på aftenen med det samme.
Barnedåb, konfirmation eller bryllup hos børn eller søskende, der er flyttet til et af de nye kvarterer. Gæsterne vil gerne bo tæt på festen og have morgenmad dagen efter, og der søges tit på hele området frem for et præcist bynavn.
Har et møde eller et projekt i et af erhvervsområderne mellem Aarhus og Skanderborg. Vil have et rent værelse, stabilt internet og en kvittering med firmaets navn, og han sammenligner med kædehotellerne ved motorvejen.
En dag i Aarhus, næste dag ved søerne i Søhøjlandet. For ham er et sted midt imellem et klogt valg, men kun hvis nogen fortæller ham det, før han har booket to forskellige hoteller.
Side om side
Gåafstand til restauranter og seværdigheder, men parkering i et kælderanlæg eller på gaden, trafik i myldretiden og ofte en ekstra regning for bilen. Det passer til gæsten uden bil eller med lyst til byliv om aftenen.
Bilen holder ved døren, motorvejen er tæt på, og natten er stille. Til gengæld skal gæsten køre ind til byen. Markedsføringen skal sige begge dele ærligt, så den rigtige gæst booker og den forkerte ikke bliver skuffet.
Detaljerne
Mange overnatningssteder uden for de store byer skriver, at de ligger centralt. Det ord betyder intet for en gæst, der ikke kender egnen. Det, der virker, er at beskrive turen konkret i ord: hvor man kører hen, hvor man parkerer, hvordan man kommer ind til byen uden bil, og hvor lang tid det omtrent tager uden at love noget om trafikken.
Forestil dig et par fra Odense, der har billetter til en forestilling i Aarhus en lørdag aften. De søger på hotel i Aarhus, ser priser og parkeringsforhold og bliver i tvivl. En annonce for en kro i Hørning dukker op med overskriften om parkering ved døren og en side, der forklarer turen ind til byen og hjem igen. De booker direkte, fordi siden svarede på alt, før de nåede at åbne en bookingportal. Eksemplet er tænkt, men spørgsmålene er dem, gæster stiller.
Trin for trin
Trin 1
Send navnet på hotellet eller kroen. Analysen er gratis, kommer som PDF senest 24 timer senere og følger en tænkt bilist, der leder efter et sted at sove syd for storbyen, fra søgning til bookingknap.
Trin 2
Projektlederen gennemgår analysen med dig på et opkald eller en videosamtale, der foregår på engelsk. Han spørger ind til gæstetyper, sæsoner og bookingkanaler, og et dansk referat lander i din indbakke bagefter.
Trin 3
Projektlederen finder én dansktalende markedsfører, der kender hotelbranchen, fx med erfaring i Google Ads, profiler hos Google og hjemmesider med direkte booking. Først efter en samtale mellem jer to begynder arbejdet.
Trin 4
Først profilen hos Google og siderne om beliggenhed og parkering, derefter annoncer og eventuelt nyhedsbreve. Hver etape bliver godkendt af dig, og hver måned følger en dansk rapport om bookinger og henvendelser.
Tjekliste
Gå punkterne igennem på din egen hjemmeside med telefonen i hånden. Det er sådan, de fleste gæster ser den.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere er et hold, der arbejder over nettet. Der er ingen at besøge i Hørning eller andre steder, og møder foregår på video eller telefon i dansk arbejdstid. Det passer godt til et hotel, hvor ejeren eller direktøren sjældent har en hel formiddag fri, men nok kan finde en halv time mellem indtjekning og aftenservice.
Gæsterne kommer fra hele landet, men de fleste har et ærinde et sted i Region Midtjylland, og planen tager udgangspunkt i det. Se også siden om markedsføring i Hørning, oversigten over brancher eller læs, hvordan det hele foregår, under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ikke noget kontor i Hørning, i Aarhus eller andre steder, hvor man kan kigge forbi. Alt foregår online, og møder holdes på video eller telefon. Arbejdet sker alligevel på hotellets hjemmeside, i profilerne og i annoncekontiene.
Projektlederen taler engelsk, både når han ringer, og når I mødes i Google Meet. Alt skriftligt er på dansk, herunder analysen, referater og rapporterne, og den markedsfører, der arbejder for jeres hotel, taler dansk med dig og personalet.
Ja, hvis man søger der, hvor gæsterne er. Hotellet skal findes på søgninger om Aarhus, om arrangementer, om motorvejen og om Søhøjlandet. Markedsføreren bygger sider og annoncer op om de ord og gør det klart, hvorfor et sted syd for byen er et godt valg for netop den gæst.
Det er ofte målet. Portalerne kan stadig bringe nye gæster, mens hjemmesiden, profilen hos Google og et nyhedsbrev til gæster, der har sagt ja til at modtage det, får flere til at booke direkte næste gang.
En senior projektleder med 15+ års erfaring. Han ser på hotellets gæster, sæsoner og kanaler og peger på én dansktalende markedsfører med erfaring fra overnatning. Du møder personen og afgør derefter, om I starter.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.