Markedsføring for hoteller i Allerød med to slags gæster og to forskellige planer

Til hoteller, kroer, kursussteder og andre med overnatning i Lillerød, Lynge og Blovstrød. Et sted med senge nord for København har typisk to publikummer: virksomheder, der holder møder og kurser i hverdagen, og par eller familier, der vil ud i naturen i weekenden. Her kan du læse, hvorfor de to kræver hver sin markedsføring, og hvordan vi finder specialisten til det.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Mødegæster og fritidsgæster søger forskelligt, bestemmer forskelligt og booker på forskellige tidspunkter. Én fælles kampagne rammer sjældent nogen af dem rigtigt.
Allerød ligger kort fra København med S-tog og motorvej, og det er netop afstanden, som virksomheder med et mødebehov og weekendgæster begge lægger vægt på.
Direkte bookinger via egen hjemmeside giver stedet mere kontrol over gæsten og relationen end bookinger gennem portaler, og det er værd at arbejde målrettet for dem.
En senior projektleder med 15+ års erfaring sætter dit hotel sammen med en specialist, der kender både erhvervssalg og fritidsrejser i hotelbranchen.

Godt at vide

Overnatning i Allerød mellem storby og skov

Allerød Kommune ligger i Nordsjælland mellem Hillerød og Storkøbenhavn med Lillerød som hovedby og S-tog direkte ind til centrum af København. Omkring byerne ligger skove, søer og åbne marker, og Lynge og Blovstrød har en mere landlig karakter. Det giver et marked, hvor et hotel eller en kro kan tilbyde ro, men stadig være tæt nok på hovedstaden til, at gæsterne ikke skal planlægge en lang rejse.

Den placering trækker to meget forskellige gæstetyper. Om mandagen kommer en afdeling fra en virksomhed i Storkøbenhavn til en strategidag, og om fredagen tjekker et par ind, der vil gå tur i skoven og spise godt. Begge dele kan fylde stedet, men de finder vej hertil ad helt forskellige ruter.

Mange mindre hoteller og kroer forsøger at nå begge grupper med den samme hjemmeside, de samme billeder og de samme opslag. Resultatet er ofte en forside, der hverken overbeviser en mødeplanlægger eller en weekendgæst helt.

Side om side

Mødegæsten og weekendgæsten ved siden af hinanden

Hvem der beslutter

Mødegæsten er sjældent den, der vælger stedet. Det gør en HR-medarbejder, en assistent eller en leder, som sammenligner faciliteter. Weekendgæsten vælger selv, ofte sammen med en partner.

Hvad der bliver søgt på

Erhvervskunden søger på mødelokaler, konferencesteder og kursusophold i Nordsjælland. Fritidsgæsten søger på ophold, gourmetpakker og overnatning i naturen tæt på København.

Hvornår der bookes

Møder og kurser bookes ofte i god tid og med flere spørgsmål undervejs. Weekendophold bliver tit besluttet spontant, gerne et par dage før, og ofte på mobilen om aftenen.

Hvad der overbeviser

Erhvervskunden vil se lokaler, teknik, forplejning og hvor let der er at komme frem. Weekendgæsten vil se værelser, mad, omgivelser og føle stemningen gennem billederne.

Trin for trin

Vejen fra analyse til en plan for begge slags gæster

Trin 1

Vi gennemgår stedet online og sender analysen inden for 24 timer

Du sender os adressen på stedets hjemmeside. Vi ser på, hvordan både mødefaciliteter og ophold bliver præsenteret, hvordan stedet ser ud på Google, og hvor let det er at booke direkte. En PDF med vores gratis marketinganalyse af dit hotel lander hos dig, før der er gået 24 timer.

Trin 2

Et opkald med projektlederen om belægning og sæsoner

Projektlederen vil høre, hvilke dage og måneder der er tomme værelser, og hvilken gæstetype du helst vil have flere af. Samtalen foregår på engelsk. Bagefter modtager du en opsummering skrevet på dansk.

Trin 3

En specialist med erfaring fra overnatning bliver tilknyttet

Ud fra analysen og samtalen finder projektlederen en dansktalende specialist, der har arbejdet med hoteller, kroer eller oplevelser. Alle i netværket er testet fagligt, har løst en praktisk opgave og er blevet interviewet om tidligere arbejde. I taler sammen over video, før du beslutter dig.

Trin 4

To spor i etaper og en rapport med belægningen hver måned

Typisk kommer erhvervssiden og den direkte booking først, derefter weekendkampagner og nyhedsbrev. Du godkender hver etape, og hver måned får du en dansk rapport med forespørgsler fra virksomheder og bookinger via hjemmesiden.

Detaljerne

Sådan ser de to spor ud i praksis

Når sporene er adskilt, bliver det lettere at måle, hvad der virker, og at bruge pengene i de perioder, hvor der er ledige værelser.

Sporet for møder, kurser og konferencer

Forestil dig en kro i udkanten af Lillerød med to mødelokaler og et køkken, der er glad for at lave frokost til grupper. Specialisten bygger en side, der viser lokalerne med mål, teknik og muligheder for overnatning, skriver tydeligt, hvor hurtigt man er der fra Københavns centrum, og gør det let at sende en forespørgsel. LinkedIn og søgeannoncer målrettet ord som „mødested Nordsjælland“ kan supplere i de måneder, hvor kalenderen er tynd.

Sporet for weekend og ferie

Den samme kro har en helt anden historie at fortælle til fritidsgæsten: skovturen fra døren, middagen om aftenen og morgenmad uden travlhed. Her arbejder specialisten med billeder, Instagram, pakker til særlige anledninger og et nyhedsbrev til tidligere gæster, der har givet samtykke. Anmeldelser på de sider, gæsterne bruger, bliver besvaret løbende, fordi de læses af den næste gæst.

Direkte booking som fælles mål

Begge spor peger tilbage mod hotellets egen hjemmeside. Bookingportaler kan være nyttige til at nå nye gæster, men når en gæst booker direkte, ejer stedet relationen og kan invitere vedkommende tilbage.

Hvem det er til

Overnatningssteder i og omkring Allerød

Kroen eller det mindre hotel med mødelokaler

Tag et ældre landsted ved Lynge, der er indrettet til kurser i hverdagen og bryllupper eller familiefester i weekenden. Her skal de to spor være særligt tydelige, så selskaber og virksomheder ikke møder det samme budskab.

Bed and breakfast og ferieboliger

Lad os sige, at en familie udlejer et anneks i Blovstrød. Der er ingen mødelokaler, men naturen og nærheden til København er et stærkt argument. Her handler det mest om en god profil på Google, gode billeder og synlighed, når folk planlægger et kort ophold.

Kursuscenter med fokus på erhverv

Forestil dig et kursussted, der næsten kun lever af virksomheder. Weekendsporet er måske ikke relevant, men erhvervssiden kan styrkes med indhold om teambuilding, strategidage og fleksible pakker, og med synlighed på LinkedIn.

Et nærmere kig

Et hold uden reception i Allerød, der arbejder for dit sted

Vi er en ekstern marketingafdeling uden adresse i Lillerød eller resten af kommunen, og holdet arbejder online. Det meste af det, et hotel har brug for, kan gøres på afstand: hjemmesiden, bookingmotoren, annoncekonti, nyhedsbrevet og profilerne. Billeder af værelser og lokaler tager du eller en fotograf, og specialisten fortæller, hvad der skal med.

Videomøder ligger i dansk arbejdstid, og den samme kontaktperson følger stedet gennem hele forløbet. Du beholder alle konti og adgange. Viser det sig, at hotellet også har brug for nye tekster eller en ny hjemmeside, kan projektlederen koble endnu en specialist på.

Du kan læse om andre byer i Region Hovedstaden, se den samlede side om Allerød eller finde andre fag under brancher. Skal du i gang med det samme, kan du bestille analysen via kontakt.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Allerød?

Nej. Der er hverken skrivebord eller mødelokale med vores navn nogen steder i kommunen, og alt foregår over nettet. For et hotel er det sjældent et problem, fordi markedsføringen foregår på hjemmesiden, i bookingsystemet og på profilerne. Du ser specialisten over video og følger udviklingen i rapporterne.

02På hvilket sprog taler vi sammen?

Opkald med projektlederen er på engelsk, indtil vi har en dansktalende projektleder på det danske marked. Analysen, rapporter og skriftlige beskeder er på dansk. Specialisten, som skriver teksterne til dine gæster og laver kampagnerne, taler dansk.

03Kan I hjælpe, hvis vi mest får gæster via bookingportaler?

Ja. Portalerne kan fortsat være en god kanal til nye gæster, men specialisten arbejder for at flere booker direkte næste gang, fx via en tydelig bookingknap på Google, et nyhedsbrev til tidligere gæster og pakker, der kun findes på stedets egen hjemmeside.

04Hvad gør vi med de stille måneder?

De fleste overnatningssteder har perioder, hvor der er få gæster. Specialisten ser på, hvilken gæstetype der kan fylde netop de uger, og lægger indsatsen der. Det kan være kurser og strategidage i hverdagene eller særlige pakker til par i weekenderne udenfor højsæsonen.

05Skal vi både være på Instagram og LinkedIn?

Det afhænger af, hvilke gæster I vil have flere af. Instagram passer godt til weekend og fester, mens LinkedIn passer bedre til mødeplanlæggere i virksomheder. Projektlederen og specialisten vurderer ud fra analysen, hvilken kanal der skal prioriteres først, så der ikke spredes for tyndt.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter