Siden er skrevet til hoteller, vandrehjem og andre overnatningssteder i Ballerup Kommune, fra bymidten ved stationen til Skovlunde og Måløv. Her bor gæsterne typisk, fordi de skal arbejde i nærheden mandag til torsdag. Du kan læse, hvordan en markedsfører holder fast i dem og samtidig giver fredag og lørdag nat et eget publikum.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ballerup er en by, folk kører til om morgenen og forlader igen ved fyraften. Erhvervsområderne i kommunen trækker konsulenter, montører, revisorer og projektfolk til, og mange af dem skal overnatte en nat eller tre, mens opgaven står på. DTU har også et campus i byen, som giver besøgende fra uddannelsesverdenen. For et hotel her betyder det, at hverdagene ofte passer sig selv, så længe virksomhederne kender stedet.
Fredag eftermiddag ændrer billedet sig. Arbejdsgæsterne kører hjem, og værelserne skal fyldes med en helt anden type gæst: par på weekendtur, familier til et arrangement, publikum til en koncert eller en cykeldag i Ballerup Super Arena, eller turister, der vil bo roligt og tage S-toget ind til Rådhuspladsen. Den gæst kender sjældent Ballerup i forvejen og skal først overbevises om, at forstaden er et godt sted at sove.
Derfor er udgangspunktet for markedsføringen ikke et spørgsmål om mere synlighed i al almindelighed. Det handler om at fordele indsatsen mellem to grupper, som søger på hver sin måde, på hver sin dag og med hver sin grund til at vælge dit hus.
Side om side
Booker ofte via en kollega, en rejseansvarlig eller direkte på mail. Vil vide, hvor langt der er til arbejdspladsen, om der er gratis parkering til firmabilen, om man kan få en faktureringsadresse på bookingen, og om morgenmaden er klar, inden vagten starter.
Søger bredere, fx på overnatning nær København, og sammenligner med hoteller inde i byen. Vil se værelset, høre om forbindelsen med S-tog, vide, hvor man spiser om aftenen, og have en grund til at vælge forstaden frem for midtbyen.
Et hold til et stævne, en koncert eller et familiearrangement i kommunen. Her er det kontaktpersonen, der skal overbevises, og hun leder efter et tydeligt sted på siden, hvor man kan forespørge på flere værelser på én gang.
Hvem det er til
Huse, der lever af gæster i arbejdstøj, og som gerne vil have flere faste firmaaftaler. Her ligger indsatsen på LinkedIn, på en side til virksomheder og på et kortopslag, der viser parkering og indtjekning sent på aftenen.
Steder med en håndfuld værelser, hvor ejeren også laver morgenmad og svarer på mails. Markedsføringen skal kunne passes på få timer om ugen, så specialisten prioriterer kortopslaget og direkte bookinger frem for store kampagner.
Overnatning for montører, studerende og folk på projektopgaver, der bliver i ugevis. Teksterne fortæller om køkken, vaskemaskine og ro om aftenen, fordi det er dét, en gæst på et langt ophold spørger til.
Huse, der også sælger kursusdage, konferencer og fester. Her deler markedsføreren indsatsen, så mødelokalet bliver synligt for virksomheder i hverdagene, mens festlokalet bliver vist for private i weekender og helligdage.
Trin for trin
Trin 1
Du sender navn og hjemmeside via formularen. Senest 24 timer efter ligger der en gratis marketinganalyse som PDF i din indbakke, hvor vi har set på, hvordan hotellet tager sig ud for både firmabookeren og weekendgæsten, og hvor bookingvejen knækker.
Trin 2
Projektlederen ringer eller tager et videomøde med dig og taler engelsk. Opsummeringen af samtalen, prioriteringer og spørgsmål til dig kommer bagefter skriftligt på dansk, så receptionen og ejeren kan læse med.
Trin 3
Projektlederen finder den markedsfører i teamet, der passer til hotellets gæstemix: én med styr på LinkedIn og firmasalg, hvis hverdagene halter, eller én med erfaring i annoncer til fritidsrejsende, hvis det er weekenden, der mangler gæster.
Trin 4
Hotellets plan deles op i bidder, og hver bid starter først, når du har sagt god for den, fx kortopslaget før weekendkampagnen. Når måneden er omme, kommer en dansk opgørelse over bookinger, forespørgsler og de næste skridt for værelserne.
Tjekliste
Inden der bruges en krone på annoncer, gennemgår markedsføreren de ting, som afgør, om en gæst overhovedet kommer videre fra søgningen til en booking. Det er tit små ting, der koster mest.
Tjekliste
Detaljerne
Mange hoteller i forstæderne bruger hele budgettet på at være synlige hele ugen og undrer sig over, at lørdag stadig står halvtom. Forklaringen er som regel, at den samme annonce og den samme forside skal tale til to mennesker, der intet har til fælles. Firmabookeren læser ikke om hyggelige aftener, og weekendgæsten er ligeglad med mødelokalets projektor.
Forestil dig et hotel med en halv snes værelser tæt på Ballerup Station. Hverdagene er fyldt af montører fra et byggeprojekt, men weekenden sælger kun, når der er stævne i arenaen. Markedsføreren ville her bygge en landingsside til weekendophold med S-tog, morgenmad til sent og forslag til en dag i byen, og lade Google Ads og Meta-annoncer køre alene fra torsdag til lørdag. Firmasiden blev stående uændret, fordi den allerede gjorde sit arbejde.
Det er ikke et resultat, vi lover. Det er en måde at tænke på, som gør markedsføringen lettere at styre: hver gæstetype har sin side, sin kanal og sine dage.
Et nærmere kig
Teamet bag Markedsførere arbejder online, og møderne foregår som videoopkald eller telefon i dansk arbejdstid. For et hotel i Ballerup er det sjældent et problem: det meste af arbejdet ligger alligevel i kortopslaget, på hjemmesiden og i annoncekontiene, og det kan alt sammen ske, uden at nogen står i lobbyen.
Gæsterne til et hotel her kommer fra hele Region Hovedstaden og langt uden for den, så planen ser ud over kommunegrænsen fra start. Vil du vide mere om byen, kan du læse siden om markedsføring i Ballerup, se de øvrige brancher eller læse, sådan fungerer det, når en markedsfører matches til en virksomhed. Er du klar til at få analysen, finder du formularen på siden kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet arbejder online, og vi har ikke noget kontor i Ballerup eller andre steder i Danmark. Møder foregår som videoopkald eller telefonsamtaler i dansk arbejdstid, og billeder fra hotellet sender du digitalt eller lader en lokal fotograf tage.
Samtaler med projektlederen foregår på engelsk, både i telefonen og på videomøder. Alt skriftligt, også analysen og månedsrapporten, er på dansk, og den markedsfører, der bliver matchet til dit hotel, taler dansk med dig og dit personale.
Ja. Annoncer på Google og Meta kan styres efter ugedag, så de kun vises, når weekendgæster leder efter overnatning. Mange hoteller i forstæderne har gavn af at holde firmasiden kørende uden betalte annoncer og bruge budgettet på de dage, hvor værelserne står tomme.
Markedsføreren kan bygge en side til virksomheder, skrive opslag på LinkedIn og sætte en enkel kampagne op mod personer, der står for rejser og arrangementer i erhvervsområderne. Selve forhandlingen med firmaerne og prisen på aftalerne er hotellets egen sag.
Det afgør du selv. Markedsføringen ændrer ikke på, hvor du sælger værelser, men den gør det tydeligere for gæsterne, hvorfor de kan booke direkte hos dig. Mange hoteller bruger portalerne til at blive fundet og egen hjemmeside til de gæster, der vender tilbage.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.