Markedsføring for frisører i Dragør, hvor en annonce hurtigt har nået hele byen

Dragør ligger yderst på Amager med den gamle bydel, de gule huse, havnen og stranden, og Søvang og Store Magleby som de andre bydele i kommunen. Lufthavnen er nabo, og mange pendler til København hver dag. Det er en lille kommune, hvor folk mødes i købmanden, på havnen og ved skolen, og hvor det, der bliver sagt om en salon, hurtigt går rundt.

For en frisør betyder det, at markedet er begrænset. Der er et vist antal mennesker, der vil klippes i byen, og de fleste har allerede et sted, de går hen. Mange saloner har prøvet at sætte en annonce op på Facebook og fået lidt ud af det i starten. Efter en uge kommer der ikke flere bookinger, selv om annoncen kører videre.

Hvorfor annoncen holder op med at virke

Det skyldes sjældent annoncen i sig selv. Det skyldes, at den har nået alle, den kan nå i et lille område, og nu bliver vist til de samme mennesker for femte og sjette gang. Annoncesystemet kalder det frekvens. Det løses ikke med et større budget, men med en anden måde at tænke på.

Forestil dig en salon i Dragør med to frisører, der kører en annonce på Facebook hvert forår. Den første uge kommer der bookinger. Bagefter står annoncen og kører uden effekt, og ejeren konkluderer, at Facebook ikke virker for en salon i byen.

Markedsføreren deler budgettet ud over året

I stedet for én kampagne om foråret bliver budgettet delt i små perioder hen over året. I april er det farver til konfirmationer, i juni klip før sommerferien, i september et budskab til dem, der har været væk hen over sommeren, og i november opsætning til julefrokosten. Hver kampagne kører i kort tid og bliver slukket, når den har nået området. Google-profilen får nye billeder hver måned. Der er ikke lovet et bestemt antal bookinger, men salonen er nu synlig på de tidspunkter, hvor folk faktisk skal klippes.

Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og holdet har ingen lokaler i Dragør eller på Amager. Det betyder, at markedsføreren arbejder i dit bookingsystem, i Meta og på din Google-profil, og at I mødes på video. Du skal ikke lukke salonen for at holde et møde, og det, der bliver bygget, tilhører dig.

Vil du se, hvad vi skriver om andre kommuner omkring København, kan du finde dem under Region Hovedstaden, og om byen selv på siden om Dragør. Alle brancher, vi arbejder med, står under brancher. Er du nysgerrig efter, hvem vi er, så læs om os.