Markedsføring for advokater i Ringkøbing, når alle kender navnet, men ikke alle sagerne

Ringkøbing er en gammel købstad ved fjorden og samtidig det sted, hvor kommunen har sit rådhus. Det giver en by, hvor mange kender hinanden fra foreninger, skoler og arbejdspladser, og hvor en advokat hurtigt bliver et kendt ansigt. Den nærhed er en styrke for et advokatkontor. Men det skaber et særligt problem: folk sætter dig i en bås. Har du hjulpet naboen med et hussalg, tror resten af vejen, at det er det, du laver.

Når en mekaniker i Ringkøbing så skal have hjælp til at overdrage sit værksted til en svend, eller når en familie i Lem står med et dødsbo, går de måske til Herning eller Holstebro. Ikke fordi de ikke kan lide dig, men fordi ingen har fortalt dem, at du også tager den slags sager.

Fra kendt ansigt til kendt fagområde

Opgaven for en markedsfører er derfor ikke at gøre kontoret kendt. Den er at koble navnet sammen med de retsområder, kontoret gerne vil have flere sager inden for. Det sker med en hjemmeside, der er bygget op om sagerne, med korte faglige indlæg på LinkedIn og med en Google Virksomhedsprofil, der fortæller mere end åbningstiderne.

De fleste advokater ved godt, at de burde dele mere af deres viden. Problemet er tiden. En faglig artikel tager en aften, og så bliver den aldrig skrevet. Markedsføreren vender rækkefølgen om: en kort samtale, hvor advokaten fortæller, hvad klienterne spørger om for tiden, bliver til et udkast. Advokaten retter det juridiske, og teksten er klar.

Et tænkt eksempel fra en virksomhed ved fjorden

Forestil dig en ejer af en smedevirksomhed i Ringkøbing, der kender advokaten fra erhvervsforeningens morgenmøder. Han skal ansætte sin første værkfører og er i tvivl om, hvad der bør stå i ansættelsesbrevet. En kort tekst på LinkedIn om de tre spørgsmål, man bør stille sig selv før en vigtig ansættelse, dukker op i hans feed. Han genkender navnet, klikker ind på kontorets side om ansættelsesret og ringer. Teksten gav ikke råd om hans sag. Den mindede ham bare om, at hjælpen findes i hans egen by.

Den slags indlæg kræver ingen store ord. De skal være korrekte, korte og skrevet, så en ikke-jurist kan følge med.

Holdet bag Markedsførere arbejder online. Samtaler foregår på telefon eller video i dansk arbejdstid, og alt skriftligt materiale udveksles digitalt. For en advokat, der har klientmøder det meste af dagen, er en halv time på skærmen ofte lettere at finde plads til end et møde ude af huset.

Planen ser ud over bygrænsen fra starten, fordi klienterne kommer fra hele kommunen og fra resten af Region Midtjylland. Vil du vide mere, kan du læse om vores arbejde med advokater, se siden om markedsføring i Ringkøbing eller gå direkte til sådan fungerer det.