Markedsføring for advokater i Ringsted, der gør knudepunktet til et opland for hele Midtsjælland

Ringsted er en gammel købstad med en middelalderkirke midt i byen, men i dag kender de fleste den som stedet, hvor man skifter tog eller motorvej. Vestmotorvejen og Sydmotorvejen krydser lige uden for byen, og stationen forbinder Sjælland i flere retninger. Det har trukket lager- og transportvirksomheder til, og mange familier bor her og pendler mod København eller Køge.

For et advokatkontor betyder placeringen, at det naturlige marked er meget større end byen. En familie i Sorø, et selskab i Haslev eller en landmand ved Benløse kan let nå til Ringsted. Problemet er, at de sjældent tænker på det. Når de søger efter en advokat, søger de på deres egen by eller på en større by, de kender, og et dygtigt kontor i Ringsted dukker ikke op.

Den bærende idé på denne side er at gøre kontorets placering til en del af budskabet. Markedsføringen skal vise, hvilke sager kontoret tager sig af, og at Ringsted er nemt at komme til fra hele Midtsjælland, eller at første møde lige så godt kan holdes på video.

Klientens ord frem for fagets ord

Den, der står midt i et dødsbo, søger ikke på skifteret. Hun søger på, hvad hun skal gøre, når en forælder er død, og om hun har brug for en advokat. Markedsføreren taler med jer om de spørgsmål, klienterne stiller i telefonen, og skriver en side for hver sagstype med de ord, klienterne selv bruger. Siden forklarer forløbet i almindeligt sprog, og hvornår det typisk giver mening at tale med en advokat, men uden at give rådgivning.

Oplandet nævnt ærligt

På de sider, hvor det passer, nævner teksten de byer, klienterne kommer fra, og at første samtale kan foregå på video. Der bliver ikke skrevet, at kontoret ligger i Sorø eller Køge, når det ikke gør det. Profilen på Google bliver gjort færdig med retsområder og åbningstider, og annoncer på Google kan rettes mod søgninger fra de omkringliggende kommuner.

For erhvervsklienter kan partnerne få hjælp til korte artikler på LinkedIn, der forklarer en ny regel eller et typisk problem i en virksomhed. Det gør advokaten synlig for ejere i området uden at nogen behøver at bruge tid på netværksmøder.

Markedsførere har ingen adresse i Ringsted, og holdet mødes ikke med klienter fysisk. Samarbejdet foregår over nettet, med udkast på skrift og korte møder på video, så det passer ind mellem retsmøder og klientmøder. Fortrolige sagsoplysninger bliver aldrig brugt i markedsføringen, og eksempler i teksterne er altid tænkte og generelle.

Vil I vide mere om arbejdet for advokater i hele landet eller om virksomhederne i Region Sjælland, findes der egne sider om det. Byens øvrige erhverv er beskrevet under marketing i Ringsted, og baggrunden for holdet står på siden om os.