LinkedIn-annoncering til tandlæger i Aalborg, der vil være kendt, når en behandler flytter nordpå

Patienterne i Aalborg finder klinikken, som de altid har gjort: via Google, via naboen eller fordi familien har gået der i årevis. Det er ikke dem, LinkedIn skal bruges til. Den mangel, der mærkes på en nordjysk klinik, er sjældent tomme tider i kalenderen. Det er en tom stol, fordi der mangler en tandlæge, en tandplejer eller en erfaren klinikassistent.

Den person sidder ofte et helt andet sted i landet i dag. Hun arbejder måske på en klinik i Aarhus og har ikke tænkt på Nordjylland, før hendes mand får tilbudt en stilling på universitetet eller hospitalet. Han er måske vokset op i Hals og savner fjorden. Når tanken om at flytte dukker op, tjekker de, hvilke klinikker de allerede har hørt om. Det er det øjeblik, en LinkedIn-kampagne kan forberede.

Kendskab, før behovet opstår

Idéen er enkel: klinikken viser sig roligt og jævnligt for behandlere i hele landet, så navnet ikke er ukendt den dag, de søger. Det kræver tålmodighed og et lille budget, der løber længe, frem for en stor kampagne, der brænder af på en måned.

En tandlæge, der læser en annonce fra en anden klinik, er skeptisk på den sunde måde. Hun vil vide, hvordan dagen faktisk forløber, hvem man arbejder sammen med, og om der er plads til at udvikle sig fagligt. Derfor skriver specialisten annoncer, der svarer på netop de spørgsmål, med klinikkens egne ord og egne billeder.

• Korte klip med klinikejeren eller en medarbejder, der fortæller om en almindelig uge, optaget på telefonen
• Billeder af behandlingsrummene, udstyret og pauserummet, uden patienter
• En tekst om, hvordan det er at bo i Aalborg: havnefronten, cykelturen langs fjorden, afstanden til Skagen og Vesterhavet
• Konkrete oplysninger om arbejdstid, efteruddannelse og opgavefordeling, som klinikken selv står inde for

Patientoplysninger hører aldrig hjemme i en annonce, og specialisten holder sig til de regler, der gælder for sundhedspersoners markedsføring. Er der tvivl om en formulering, går den tilbage til dig, inden den bliver vist.

Lad os sige, at en klinik i Nørresundby har tre tandlæger og ved, at den ene går på pension om et års tid. Ejeren vil ikke vente, til opslaget skal skrives. Specialisten sætter derfor en lille kampagne op, der viser holdet, klinikkens nye udstyr og en kort film om turen over Limfjordsbroen til arbejde om morgenen.

Målgruppen er tandlæger og tandplejere i hele landet med nogle års erfaring. Annoncerne skifter hver anden måned, så de samme mennesker ikke ser den samme film igen og igen. Når stillingen endelig bliver slået op, kender en del af modtagerne allerede klinikkens navn. Det er ikke et løfte om en ansættelse, men det giver opslaget en bedre start end et opslag fra en ukendt afsender.