Et revisionsfirma i Ringe eller Faaborg har sjældent brug for at nå hele Danmark. Det skal nå ejerlederne på Fyn og de få dygtige bogholdere, der overvejer at skifte job. Her kan du læse, hvordan en specialist i LinkedIn-annoncering arbejder med netop de to opgaver for revisorer i kommunen, og hvad du selv ser undervejs.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kunderne hos en revisor i Faaborg-Midtfyn er ofte gårdejere, tømrermestre, butiksejere og direktører i mindre virksomheder spredt mellem Faaborg, Ringe og Årslev. Mange af dem bliver også kontaktet af revisionshuse i Odense og Svendborg. LinkedIn er et af de få steder, hvor man kan vise sig over for netop den gruppe uden at betale for at nå alle mulige andre.
Det kræver dog, at annoncerne bliver skruet sammen med omtanke. Med LinkedIn-annoncering vælger man målgruppen ud fra stilling, branche, virksomhedsstørrelse og geografi, og i et område som Midtfyn bliver tallene hurtigt små. Specialisten finder balancen mellem et publikum, der er stort nok til, at LinkedIn overhovedet viser annoncerne, og et, der stadig er relevant for et firma med kontor i Ringe.
Side om side
Annoncen fortæller, hvordan hverdagen i firmaet ser ud, og hvem man arbejder sammen med. Målgruppen er bogholdere, revisorassistenter og studerende på Fyn, og den bliver ikke afgrænset til kommunen, fordi mange er villige til at pendle fra Odense.
Annoncen handler om en konkret ydelse, fx generationsskifte i en landbrugsvirksomhed eller overgang til digital bogføring. Målgruppen er ejere og direktører, og budskabet skal være sagligt, fordi revisorer er underlagt deres egne regler for god skik.
Opslag fra en navngiven partner bliver ofte læst mere end opslag fra firmasiden. Specialisten kan hjælpe med at fremme udvalgte opslag, så de når ud til ejerledere i området og ikke kun til kolleger i branchen.
Detaljerne
En revisor har travlt på helt bestemte tider af året, og det er ikke klogt at sende nye henvendelser ind, mens alle sidder med årsregnskaber til langt ud på aftenen. Specialisten planlægger derfor kampagner mod nye klienter i de roligere perioder og lader rekrutteringen køre, når firmaet faktisk kan nå at holde samtaler.
LinkedIn har en indbygget formular, så en interesseret ejerleder kan sende sit navn og telefonnummer uden at forlade appen. Det er praktisk, men det kræver, at nogen i firmaet ringer tilbage samme uge. Specialisten aftaler med jer, hvem der tager imod henvendelserne, før kampagnen går i luften.
Navne og numre fra en LinkedIn-formular er persondata, så GDPR gælder fuldt ud. Specialisten skriver en kort, forståelig forklaring ind i formularen om formålet, mens opbevaring og sletning følger de rutiner, revisionsfirmaet i forvejen har for klientdata.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om firmaet, jeres klienter og hvad I mangler mest. Analysen viser, hvordan firmaet fremstår på LinkedIn i dag, og hvilken af de to slags kampagner der giver mest mening at starte med.
Trin 2
Projektlederen ringer og stiller spørgsmål til jeres kundegrupper og ansættelsesplaner. Opkaldet er på engelsk, og opsummeringen, du får bagefter, er skrevet på dansk.
Trin 3
På baggrund af samtalen bliver én specialist peget ud, gerne en med erfaring fra B2B-ydelser og rådgivning. Du taler med vedkommende og afgør, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Måske starter rekrutteringen før klientkampagnen, måske omvendt. Hver etape bliver godkendt af jer, og en dansk rapport hver måned viser, hvem annoncerne har nået, og hvilke henvendelser de har givet.
Hvem det er til
Her er tiden knap, og det er sjældent realistisk at skrive faste opslag hver uge. En enkel, afgrænset kampagne om én ydelse er ofte et bedre sted at begynde end en løbende tilstedeværelse.
Når en medarbejder går på pension, kan det tage lang tid at finde en afløser i et mindre bysamfund. En målrettet jobannonce på LinkedIn kan nå folk, der aldrig kigger på jobsider, men som scroller forbi i frokostpausen.
Landmænd og maskinstationer bruger ikke alle LinkedIn lige meget. Specialisten ser på, om målgruppen er stor nok, og siger ærligt fra, hvis pengene gør mere gavn i en anden kanal.
Tjekliste
En annonce sender folk videre til firmaets side og til partnernes profiler. Er de halvt udfyldte, går en del af effekten tabt. Specialisten gennemgår typisk de her punkter sammen med jer.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke et kontor på Fyn, og specialisten sidder ikke i jeres mødelokale. Kampagnerne bliver styret i LinkedIns annonceværktøj, og møder holdes på skærm i dansk arbejdstid. For mange revisorer passer det fint, fordi de allerede er vant til at holde klientmøder online.
Vi arbejder med virksomheder i hele Region Syddanmark, og vi har en side om Faaborg-Midtfyn med flere kanaler end LinkedIn. Er du nysgerrig på andre brancher, vi arbejder med, ligger de under brancher, og hele forløbet er beskrevet på siden sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet har hverken skranke i Ringe, i Faaborg eller noget andet sted på Fyn. Arbejdet sker i LinkedIns annonceværktøj, og vi taler sammen over skærm. Kendskabet til området bygger på, hvordan målgruppen ser ud i Ringe, Faaborg og omegn, når man afgrænser den i LinkedIn.
Det afhænger af, hvem du taler med. Projektlederen fører samtalerne på engelsk, indtil markedet får en kollega med dansk som modersmål i den rolle. Revisorer elsker papirspor, og det får I på dansk: analyse, mails og månedsrapporter. LinkedIn-specialisten, som skriver jeres annoncetekster, er selv dansktalende.
Ikke hvis man kun kigger på kommunen. Derfor bliver målgruppen som regel udvidet til Fyn eller til de kommuner, hvorfra jeres klienter typisk kommer. Analysen viser, om der er nok ejerledere at tale til, og om rekruttering er en bedre første opgave.
Ja, revisorer må gerne markedsføre deres ydelser, men de skal gøre det på en måde, der respekterer branchens egne regler, blandt andet om uafhængighed og god skik. Specialisten holder annoncerne saglige og lover ikke resultater. Er I i tvivl om en formulering, er det jeres egen vurdering, der afgør det.
Ja, og i mindre byer er det ofte netop dér, LinkedIn betaler sig først. Specialisten skriver jobannoncen, så den viser, hvordan det er at arbejde hos jer, og målretter den mod folk med regnskabserfaring på Fyn, også dem, der i dag pendler til Odense.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.