LinkedIn-annoncering til revisorer i Frederiksberg med en tjekliste, folk bladrer igennem i feedet

Prøv at tænke på, hvordan en revisor ser ud i en annonce. Et kontor, en skærm med tal, et håndtryk. Billederne ligner hinanden, og læseren genkender dem som reklame på et halvt sekund. Det, der adskiller et godt revisionsfirma fra et andet, er ikke udseendet, men hvordan det forklarer tingene. Derfor bygger vi her kampagnen op om en dokumentannonce.

En dokumentannonce er et af LinkedIns annonceformater. Den viser en PDF, som læseren kan bladre i direkte i feedet. Specialisten vælger, hvor mange sider der er åbne, og lader resten ligge bag en formular, som LinkedIn selv udfylder med navn og e-mail fra profilen. Den, der har bladret de første sider igennem og vil have resten, har allerede vist, at emnet er relevant.

Små selskaber tæt på hinanden

Frederiksberg er en tæt bebygget kommune med mange små virksomheder: konsulenter, arkitekter, mindre bureauer, klinikker og iværksættere, der deler kontorfællesskab eller arbejder hjemmefra. Mange af dem har et ApS og en ejer, der selv holder øje med økonomien. Det er en målgruppe, der er på LinkedIn i forvejen, og som gerne gemmer en tjekliste, der sparer en aften med bilagene.

En god dokumentannonce er kort. Specialisten skriver den sammen med dig, men det er din faglighed, der bærer den, og du godkender hver side.

Forsiden, der skal stoppe tommelfingeren

Første side har én klar overskrift, der siger, hvem dokumentet er til, og hvad de får ud af det. Ingen logoer i stor størrelse, ingen slogan. Læseren skal kunne se med det samme, at det her handler om hendes situation.

De åbne sider

De næste sider leverer noget, der er brugbart i sig selv. Det er vigtigt, fordi en annonce, der holder alt tilbage, føles som et trick. Specialisten holder sproget på hverdagsdansk og lader de faglige detaljer stå i den fulde version.

Formularen og det, der sker bagefter

Den lukkede del åbnes via LinkedIns egen formular. Specialisten sætter den op, så den kun spørger om det nødvendige, og sørger for, at kontaktoplysningerne lander hos jer, og at samtykket til opfølgning følger markedsføringsloven og GDPR. Den, der har hentet dokumentet, får en kort e-mail fra en af jer, ikke en automatisk salgsrække.

Specialisten og projektlederen arbejder uden fast kontor og møder revisionsfirmaet over skærmen. Annoncekontoen på LinkedIn ejes af jer, og specialisten får adgang med de rettigheder, I giver. Det gør det let at holde styr på, hvem der har adgang, også efter et samarbejde. I de travle måneder op til årsregnskaberne kan møderne flyttes eller gøres kortere, mens kampagnen kører videre.

Ydelsen er beskrevet mere generelt under LinkedIn-annoncering. Andre kommuner i hovedstadsområdet finder du under Region Hovedstaden, og en oversigt over de fag, vi skriver om, ligger under brancher. Den gratis analyse af firmaets LinkedIn ligger et klik væk på siden kontakt.