LinkedIn-annoncering til revisorer i Favrskov, hvor det er rådgiveren, der bliver set

Til revisionsfirmaer og bogholdere i Hinnerup, Hadsten, Hammel og resten af Favrskov Kommune, som vil nå direktører og ejere af mindre selskaber på LinkedIn. Siden forklarer, hvorfor annoncer med en navngiven rådgiver ofte virker bedre end firmaets logo, hvordan en lille lokal målgruppe gøres større uden at blive uskarp, og hvad en specialist laver hver uge i annoncekontoen.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

En ejerleder vælger ikke en revisor efter et logo. Han vælger en person, han tror forstår hans selskab. På LinkedIn kan annoncen derfor med fordel komme fra partnerens egen profil.
Antallet af beslutningstagere med adresse i kommunen er begrænset. Specialisten bygger målgruppen ud fra Østjylland, virksomhedsstørrelse og stillingsbetegnelse frem for kun postnumre.
Annoncer, der skal skaffe nye kunder, og annoncer, der skal skaffe nye medarbejdere, holdes adskilt med hvert sit budget og hver sin måling, så det ene ikke skjuler det andet.
Til opgaven peger en senior projektleder med 15+ års erfaring på en dansktalende specialist, der kender LinkedIns annonceformater og har skrevet til økonomiansvarlige før.

Godt at vide

LinkedIn-annoncering til revisorer i Favrskov begynder med partneren

Favrskov Kommune ligger i Aarhus' baghave. Mange, der bor i Hinnerup, Søften eller Hadsten, driver et selskab med kunder i hele Østjylland, og mange ejere af håndværksfirmaer, konsulentvirksomheder og små produktioner har deres daglige gang mellem kommunen og byen. Det er præcis den gruppe, et revisionsfirma her gerne vil i kontakt med, og den gruppe er aktiv på LinkedIn i et omfang, som sjældent gælder på andre kanaler.

Det klassiske greb er at lave en annonce fra firmasiden med et billede af kontoret og en tekst om „professionel rådgivning“. Den slags ruller forbi. Det, der får en direktør til at stoppe op, er en konkret faglig pointe fra en person med navn og ansigt, for eksempel om hvad et holdingselskab betyder for udbytte, eller hvad man bør have styr på, før banken spørger efter budgettet.

Thought Leader Ads og dokumentannoncer

LinkedIn gør det muligt at betale for at vise et opslag fra en medarbejders egen profil til en valgt målgruppe. For et revisionsfirma er det ofte det stærkeste format, fordi tilliden knytter sig til rådgiveren. Dokumentannoncer, hvor læseren kan bladre i en kort guide og afgive sin e-mail for at hente hele materialet, er et godt supplement, når firmaet vil samle henvendelser.

Side om side

Annonce fra firmasiden eller opslag fra rådgiverens profil

Hvem læseren ser

Fra firmasiden ser læseren et logo og en generel tekst. Fra partnerens profil ser han en person, han måske allerede har mødt i erhvervsklubben eller hørt om fra en kollega.

Hvad der skal skrives

Firmaannoncen kan nøjes med et budskab om ydelser. Opslaget fra rådgiveren kræver en faglig pointe hver gang, og det kræver, at partneren læser og godkender teksten, før den går ud.

Hvordan det føles at blive kontaktet

En henvendelse efter en firmaannonce starter ofte med et spørgsmål om pris. En henvendelse efter et fagligt opslag starter oftere med selskabets situation, og det er en bedre første samtale.

Hvor længe det holder

Firmaannoncen glemmes, når budgettet er brugt. Opslag fra rådgiveren bygger et navn, som folk i området genkender, også når der ikke betales for visningerne.

Hvem det er til

Revisionsfirmaer i og omkring Favrskov, hvor LinkedIn giver mening

Firmaet med ejerledede selskaber som kerne

Forestil dig et firma i Hinnerup med kunder, der har et driftsselskab og et holdingselskab. Her er LinkedIn stedet at vise, at rådgiveren tænker i hele ejerens økonomi, ikke kun i årsrapporten.

Det lille bogholderi, der vil op i størrelse

Tag et bogholderi i Hammel med to ansatte, som gerne vil have kunder med lidt større omsætning. En smal kampagne mod ejere i bestemte brancher i Østjylland kan åbne den dør uden et stort budget.

Firmaet, der mangler hænder

Lad os sige, at firmaet i Hadsten har svært ved at finde revisorassistenter. Så kører en separat kampagne mod folk med regnskabsbaggrund i pendlerafstand, adskilt fra kampagnerne, der skal skaffe kunder.

Detaljerne

En lille lokal målgruppe gjort større med omtanke

LinkedIn kræver en vis størrelse på målgruppen, før annoncerne overhovedet bliver vist, og en målgruppe, der kun består af direktører med adresse i Favrskov Kommune, er for lille. Løsningen er ikke at åbne for hele Danmark. Specialisten udvider i stedet geografien til Aarhus og resten af Østjylland, hvor jeres kunder alligevel ofte har deres virksomhed, og strammer samtidig op på virksomhedsstørrelse, branche og stillingsbetegnelse.

Hvad specialisten justerer hver uge

I de første uger følger specialisten, hvilke opslag der får direktører og økonomichefer til at klikke, og hvilke der kun får kollegaer fra branchen til at like. Opslag, der tiltrækker andre revisorer, er fine for omdømmet, men de giver ikke kunder, så budgettet flyttes til det indhold, der rammer ejerne. Bud, frekvens og målgrupper bliver tilpasset løbende, og det, der ikke virker, slukkes.

Trin for trin

Fire skridt fra første kig til kørende kampagner

Trin 1

Et dansk kig på jeres LinkedIn, klar efter 24 timer

Du beskriver kort den type ejerledere, firmaet helst vil tale med. Senest efter 24 timer får du en PDF på dansk om firmasiden, partnernes profiler, hjemmesiden og de muligheder, LinkedIn giver netop jer.

Trin 2

Samtale med projektlederen, der foregår på engelsk

I et videoopkald gennemgår projektlederen analysen med dig, og den samtale er på engelsk. Det skriftlige, både resumé, plan og senere rapporter, får du på dansk, så partnerne kan læse det i deres eget tempo.

Trin 3

Specialisten bliver matchet til et rådgivningsfirma

Projektlederen finder en dansktalende specialist i LinkedIn-annoncering, som kan skrive fagligt uden at blive tung. Efter et møde med specialisten bestemmer firmaet, om det vil gå i gang.

Trin 4

Kampagner i etaper med månedlig opfølgning

Første etape er profiler, sporing og de første opslag, anden etape er betalte kampagner, tredje er dokumentannoncer med formular. Partnerne godkender hver etape og får hver måned en rapport om, hvem der så, klikkede og skrev.

Tjekliste

Klar til den første kampagne på LinkedIn

Inden specialisten bruger en krone på annoncer, gennemgås disse punkter sammen med firmaet.

Tjekliste

Partnernes profiler har et aktuelt billede, en tydelig overskrift og en kort tekst om, hvem de rådgiver.
Firmasiden er udfyldt og peger på en hjemmeside, hvor der er en formular til en første samtale.
LinkedIns sporingskode ligger på hjemmesiden, og cookiebanneret giver den lov til at måle.
Der er udpeget én partner, der læser opslag igennem, før de bliver brugt i annoncer.
Firmaet har besluttet, hvem der svarer på henvendelser, der kommer via LinkedIn, og hvor hurtigt.

Et nærmere kig

Online samarbejde med et revisionsfirma nord for Aarhus

Specialisten arbejder online og får adgang til firmaets annoncekonto og firmaside. Partnerne bevarer selv kontrollen over deres personlige profiler og godkender hvert opslag, der skal bruges i en annonce. Møderne foregår på video i dansk arbejdstid, og ingen behøver at køre til Aarhus for at se resultaterne.

Vil du læse mere om selve ydelsen, så er LinkedIn-annoncering beskrevet for alle brancher på sin egen side. Under Region Midtjylland kan du se de andre byer i regionen, og på brancher finder du de fag, der har egne sider. Forløbet fra analyse til første kampagne er beskrevet på sådan fungerer det.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Favrskov?

Nej, teamet har ingen adresse i Favrskov eller i resten af Østjylland. Både specialisten og projektlederen arbejder online, og LinkedIn-annoncering er alligevel et arbejde, der foregår i annoncekontoen. Møder med partnerne holdes på video, når det passer ind i kalenderen.

02På hvilket sprog foregår samarbejdet med jer?

Projektlederen taler engelsk med dig i opkald og på video, så længe markedet ikke har en dansktalende projektleder. Al skriftlig kommunikation er på dansk, også analyser og rapporter, og specialisten, der skriver jeres opslag og annoncer, er dansktalende.

03Skal partnerne selv skrive opslagene?

Nej, men de skal levere fagligheden. Specialisten interviewer typisk en partner kort, skriver et udkast og sender det til godkendelse. Partneren retter det faglige og siger god for teksten, før den bliver brugt i en annonce fra den personlige profil.

04Er LinkedIn for stort til et revisionsfirma i en mindre kommune?

Ikke nødvendigvis. Kampagnerne kan holdes smalle og køre med et beskedent budget, så længe målgruppen er skarpt defineret. Det, der ikke fungerer, er at vise generelle annoncer til alle i Danmark. Specialisten anbefaler et omfang efter analysen.

05Kan vi også bruge LinkedIn til at rekruttere medarbejdere?

Ja. Mange revisionsfirmaer har lige så meget brug for medarbejdere som for kunder. Rekrutteringskampagner bliver bygget som et separat spor med egen målgruppe, egne tekster og egen måling, så I altid kan se, hvad der er brugt på kunder, og hvad der er brugt på ansøgere.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter