LinkedIn-annoncering til restauranter i Ikast-Brande, når firmaerne har gæster fra ind- og udland

En restaurant tænker sjældent på LinkedIn. Det er jo der, folk søger job og deler nyheder om deres arbejdsplads. Men det er også der, de mennesker er, som en tirsdag skal finde et bord til seks besøgende fra en kunde i Tyskland eller en leverandør fra Aarhus. Det er ikke dem, der skal spise, der vælger stedet. Det er den, der står med opgaven.

I Ikast-Brande Kommune er der virksomheder inden for blandt andet vindenergi, tøj og mode og anden produktion, og de har jævnligt gæster, der skal underholdes efter mødet. LinkedIn-annoncering gør det muligt at vise jeres restaurant for de ansatte, som typisk planlægger den slags besøg, i stedet for at håbe på, at de tilfældigt ser et opslag på Facebook.

Hvem står egentlig med opgaven

Det er forskelligt fra firma til firma. Nogle steder er det en direktionsassistent eller receptionen. Andre steder er det sælgeren, der selv har inviteret kunden, eller en projektleder med udenlandske kolleger på besøg. Specialisten starter med at kortlægge de stillinger, som giver mening, og bruger dem som udgangspunkt for målretningen.

LinkedIn er ikke kanalen, hvis målet er at nå alle sultne i byen. I en kommune som Ikast-Brande bliver målgruppen hurtigt lille, når man afgrænser til bestemte stillinger og virksomheder. Det er ikke en svaghed, men det kræver, at budgettet bruges med omtanke. Specialisten kan for eksempel samle firmaer i Ikast, Brande og nabokommunerne i én målgruppe eller udvide til dele af Region Midtjylland, hvor besøgende ofte overnatter.

Annoncen skal tale til den travle planlægger

Tag en assistent i en produktionsvirksomhed, der får at vide om formiddagen, at der kommer fire ingeniører fra udlandet i morgen. Hun har ikke tid til at ringe rundt. En annonce, der viser et billede af et dækket bord til en gruppe, en linje om, at menuen findes på engelsk, og en knap til booking, giver hende et svar. Det er sådan, specialisten tænker annoncerne, frem for at vise et smukt billede af en enkelt ret.

Der findes ingen Markedsførere-adresse i Ikast eller Brande, hvor I kan kigge ind. Specialisten arbejder i jeres annoncekonto på LinkedIn, og I taler sammen over video i dansk arbejdstid, gerne uden for de travleste timer i køkkenet. Billeder af lokalet og maden kan I tage selv eller få taget lokalt, og specialisten fortæller præcis, hvilke motiver annoncerne har brug for.

Læs mere om, hvordan vi arbejder med branchen, på siden om restauranter, og om selve kanalen på siden om LinkedIn-annoncering. Har I også gæster fra resten af landsdelen, giver siden om Region Midtjylland et overblik. Hvert trin fra analyse til kampagne er beskrevet under sådan fungerer det.