En patient med ondt i ryggen leder ikke efter en fysioterapeut på LinkedIn. Det gør HR-chefen på en produktionsvirksomhed i Videbæk, og det gør en kiropraktor, der overvejer at flytte vestpå. Siden her er til klinikker i Ringkøbing, Skjern, Tarm og Hvide Sande, der vil bruge LinkedIn til det, mediet er godt til: aftaler med virksomheder og rekruttering.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Afstandene i Ringkøbing-Skjern Kommune er lange. Fra Spjald i øst til havnen i Hvide Sande går der et godt stykke vej, og ind imellem ligger landbrug, produktionsvirksomheder, sommerhusområderne ved Vesterhavet og byerne omkring Ringkøbing Fjord. For en klinik betyder det, at patienterne ofte kommer fra et bestemt opland, mens de større aftaler bliver indgået med virksomheder, der har ansatte fordelt over hele området.
Det er her, LinkedIn-annoncering giver mening for en fysioterapi- eller kiropraktorklinik. Ikke til at fylde aftenens tider med enkeltpatienter, det klarer Google og Facebook bedre, men til at nå de mennesker, der træffer beslutninger på vegne af mange: en produktionschef med medarbejdere i tunge løft, en HR-ansvarlig, der overvejer en ordning med behandling på arbejdspladsen, eller en dygtig behandler, som klinikken mangler.
Hvem det er til
Forestil dig en fysioterapi i Skjern, som i forvejen tager imod ansatte fra to af byens fabrikker og gerne ser endnu en virksomhed med i ordningen. Annoncen kan vises for driftsledere og personalefolk i industri og byggeri, der har en halv times kørsel til klinikken.
Tag en kiropraktorklinik i Ringkøbing med ventetid, fordi der er en stol for lidt. En stillingsannonce på LinkedIn kan nå uddannede kiropraktorer i Aarhus og Odense og fortælle, hvad der er godt ved at arbejde og bo ved fjorden.
Lad os sige, at en klinik tilbyder ergonomisk rådgivning og forebyggende forløb ude på arbejdspladser. Den slags ydelse bliver købt af en leder, og LinkedIn er stedet, hvor lederen kan læse om den i ro og mag.
En behandler i Tarm, der holder foredrag om ryg og arbejdsstillinger for virksomheder, kan bruge LinkedIn til at fylde kalenderen med oplæg, der senere fører til patienter og aftaler.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller, hvilke ydelser klinikken vil sælge til virksomheder, eller hvilken stilling der skal besættes. Senest 24 timer efter har du en PDF, der beskriver målgruppen på LinkedIn, klinikkens udgangspunkt og de første oplagte kampagner.
Trin 2
Projektlederen ringer dig op eller mødes med dig på Google Meet og spørger ind til klinikkens kapacitet og mål. Opkaldet er på engelsk. Bagefter får du det aftalte på skrift på dansk, og dansk er også sproget i alle senere mails.
Trin 3
Projektlederen sætter én dansktalende specialist på, som har kørt B2B-kampagner på LinkedIn og kender de begrænsninger, der gælder for sundhedsydelser. Efter et videomøde med personen giver du grønt lys eller beder om en anden profil.
Trin 4
Først bygges målgrupper og annoncetekster, så kommer en testperiode, og til sidst skaleres det, der virker. Du godkender hver etape, og månedens rapport på dansk viser rækkevidde, klik og de henvendelser, der kom ud af det.
Detaljerne
LinkedIn har flere annonceformater, og en klinik har sjældent brug for dem alle. Specialisten vælger ud fra, hvad der skal sælges, og hvem der skal læse det.
En annonce om forebyggelse af skader på arbejdspladsen kan have en indbygget formular, hvor en leder lægger navn og virksomhed og beder om at blive ringet op. Formularen er kort, og klinikken får besked med det samme, så den kan ringe samme dag.
Når klinikken skal ansætte, handler annoncen lige så meget om livet ved Vesterhavet som om selve jobbet. Specialisten målretter uddannede fysioterapeuter eller kiropraktorer i resten af landet og skriver teksten sammen med klinikken, så den lyder som jer.
Et kort opslag om, hvordan en arbejdsstation kan indrettes bedre, eller en video med en behandler, der viser en øvelse til lagermedarbejdere, kan forstærkes med et lille budget. Det gør klinikken kendt hos de ledere, der senere skal vælge en samarbejdspartner.
Tjekliste
LinkedIn er ikke det rette sted for alle klinikker. Er svaret nej til de fleste punkter herunder, peger analysen sandsynligvis på andre kanaler først.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere har ikke en klinik eller et kontor ved fjorden. Specialisten arbejder online, kampagnerne styres i LinkedIns annonceværktøj, og jeres møder foregår som videoopkald, gerne i en pause mellem to patienter. Det fungerer, fordi LinkedIn-annoncering alligevel er digitalt arbejde, og fordi den faglige viden bliver hos klinikken.
Læs mere om, hvordan kampagnerne bygges op, under LinkedIn-annoncering, og om markedsføring for behandlere generelt under klinikker. Nabokommuner og større byer i landsdelen finder du under Region Midtjylland, mens kommunens egen side hedder Ringkøbing-Skjern.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ingen adresse i Ringkøbing, Skjern, Hvide Sande eller nogen anden by i kommunen. Specialisten styrer klinikkens kampagner online, og når der er brug for et møde, bliver det holdt på video, så ingen skal bruge en eftermiddag på landevejen.
Engelsk, når du taler i telefon eller på video med projektlederen, i hvert fald indtil der kommer en dansktalende projektleder til markedet. Dansk i alt det skrevne: PDF-analysen, mails, annonceudkast og månedsrapporter. Specialisten bag jeres LinkedIn-kampagner har dansk som modersmål.
Det sker, men det er sjældent der, budgettet gør mest gavn. Enkeltpatienter finder typisk en klinik via Google eller anbefalinger. LinkedIn er stærkere til aftaler med virksomheder og til at finde nye medarbejdere, og det er den del, specialisten fokuserer på, medmindre analysen viser noget andet.
Ja, men markedsføring af sundhedsydelser er reguleret i Danmark, og der er grænser for, hvad en annonce må love og vise. Specialisten kender rammerne og skriver forsigtigt, men det er klinikken, der står inde for de faglige udsagn. Ved tvivl kan klinikken tjekke reglerne hos sin brancheforening.
Det afhænger af målgruppens størrelse og af, hvad en ny firmaaftale eller en ansat er værd for klinikken. LinkedIn koster mere pr. klik end mange andre kanaler, så analysen foreslår et budget, der passer til opgaven, og specialisten justerer det, når de første uger viser, hvad der sker.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.