Mange, der bor i Hobro, Hadsund og Arden, arbejder i Aalborg, Randers eller Aarhus. Nakken og ryggen driller hos dem som hos alle andre, men klinikkens skilt ser de sjældent i dagtimerne. Siden her er skrevet til fysioterapeuter, kiropraktorer og andre behandlere i Mariagerfjord Kommune, som vil nå dem via LinkedIn, og den fortæller også om den specialist, der sætter kampagnerne op.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mariagerfjord er en kommune, hvor mange kører ud om morgenen og hjem om aftenen. E45 går lige forbi Hobro, og toget kører mod både Aalborg og Aarhus. For en klinik betyder det, at en stor del af de mulige patienter er væk fra byen i præcis de timer, hvor behandlerne står klar.
Det er her, LinkedIn-annoncering kan gøre noget, som Facebook og Google ikke gør på samme måde. Platformen ved, hvilken slags arbejde folk har, og hvor de bor. En klinik i Hadsund kan derfor vise en annonce om aftentider til lokale beboere med stillesiddende job, og en klinik i Hobro kan tale til håndværkere og lagerfolk, der slider på knæ og ryg. Annoncen handler om deres hverdag, ikke om klinikkens udstyr.
Hvem det er til
Forestil dig en klinik i Hobro, der åbner tidligt to dage om ugen. En annonce på LinkedIn kan fortælle netop det til folk i kommunen med skrivebordsjob, som ellers skulle tage fri for at komme til behandling.
Tag en kiropraktor i Hadsund, som gerne vil hjælpe flere med tungt arbejde. Målretning efter jobfunktion gør det muligt at ramme lager, produktion og byggeri og at tale om de belastninger, de kender.
Lad os sige, at en enkelt behandler driver en klinik i en mindre by. Her er LinkedIn mere et supplement end hovedkanal, og en lille, fast kampagne om aftentider kan være nok til at holde kalenderen fuld uden for sæsonen.
Detaljerne
En kampagne på LinkedIn til en lokal klinik er ikke det samme som en kampagne til et stort firma. Målgruppen er lille, og hver visning koster mere end på andre kanaler. Derfor bruger specialisten tid på at vælge rigtigt fra starten.
Specialisten afgrænser, hvem der skal se annoncen: folk, der bor i kommunen og nabokommunerne, med de jobfunktioner, klinikken bedst kan hjælpe. Store, uklare målgrupper bliver skåret væk, så pengene går til dem, der kan nå frem til klinikken.
Der bliver skrevet flere versioner af annoncen, for eksempel én om morgentider, én om nakke og skuldre ved skærmarbejde og én om ryggen hos dem, der løfter. De skiftes ud efter en plan, så publikum ikke bliver træt af at se det samme.
Den, der klikker, skal lande på en side, hvor åbningstiderne og muligheden for at bestille tid står øverst. Specialisten gennemgår klinikkens side og foreslår små rettelser, hvis den ikke gør det.
Side om side
Annoncen vises kun til beboere i Mariagerfjord og de nærmeste kommuner, så klinikken ikke betaler for folk, der aldrig vil køre forbi.
Budskabet handler om modtagerens hverdag, en ond nakke efter en dag ved skærmen eller en ryg efter en vagt på lageret.
Annoncerne bliver skiftet efter en plan, og specialisten holder øje med, hvornår folk holder op med at reagere.
Klikket ender på en side om netop det, annoncen lovede, med tider og booking synligt med det samme.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os, hvilke behandlinger og åbningstider klinikken har, og send et link til jeres hjemmeside. Inden 24 timer får du en dansk PDF om, hvor stort et publikum LinkedIn realistisk kan nå i jeres område, og hvilke budskaber der kan bære.
Trin 2
Projektlederen tager en samtale med jer om ledige tider, behandlere og mål. Selve samtalen er på engelsk, og aftalerne bliver derefter sendt til jer skriftligt på dansk.
Trin 3
Projektlederen peger på én specialist, som har kørt kampagner for behandlere eller sundhedsvirksomheder. Klinikken møder personen i et videoopkald og bestemmer så, om arbejdet skal gå i gang.
Trin 4
Først en lille test med to eller tre budskaber, så justering efter de første resultater og til sidst en fast kampagne. Hver etape skal godkendes af jer, og den månedlige rapport viser visninger, klik og bookinger fra annoncerne.
Tjekliste
Nogle ting kan kun klinikken svare på. Når de ligger klar, kan specialisten bygge den første kampagne uden at vente.
Tjekliste
Et nærmere kig
Det hele foregår over nettet. Specialisten får adgang til klinikkens annoncekonto på LinkedIn og arbejder derfra, mens I bliver orienteret skriftligt på dansk og kan tage korte videomøder i dansk arbejdstid, når en ny kampagne skal godkendes. Billeder af klinikken og behandlerne tager I selv, og specialisten siger, hvilke der virker bedst i et feed.
Mere om selve ydelsen finder du under annoncer på LinkedIn, og om hvordan vi arbejder med behandlere under klinikker og behandlere. Region Nordjylland har sin egen samleside under Region Nordjylland, og kommunen har en side under Mariagerfjord.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken Hobro, Hadsund eller Mariager har et kontor fra os. Specialisten passer klinikkens annoncekonto over nettet, og beslutninger tager vi på et kort videoopkald, så behandlerne ikke skal sætte tid af til møder i klinikken.
Projektlederens opkald og videomøder er på engelsk. Analysen, aftaler, annoncetekster og den månedlige rapport får I på dansk, og LinkedIn-specialisten, der passer kampagnerne, taler dansk med klinikken.
Det er der, folk er på arbejde, men det er stadig de samme mennesker, der har ondt i ryggen. LinkedIn kan målrette efter jobtype og bopæl, og det gør kanalen nyttig for klinikker, der vil nå de erhvervsaktive. For mange klinikker vil det være et supplement til Google og Facebook.
Der gælder regler for markedsføring af sundhedsydelser, og annoncen må ikke love helbredelse eller bruge patienthistorier, der kan vildlede. Specialisten skriver nøgternt om, hvad behandlingen er, og hvem den er til, og klinikken godkender altid teksten.
Ja, samme konto kan bruges til en stillingsannonce, når der er brug for det. Det er dog en anden kampagne med et andet publikum, og den bliver planlagt for sig, så den ikke blander sig med annoncerne til patienterne.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.