Mange i Egedal bor i Stenløse, Ølstykke eller Smørum og bruger det meste af ugen på et kontor inde i byen. Siden her er til fysioterapeuter, kiropraktorer og privatklinikker i kommunen, som vil bruge LinkedIn til at tale med de mennesker om de skuldre, nakker og rygge, kontorlivet giver dem, og til at få dem ind i klinikken på vej hjem.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
De fleste klinikker tænker på LinkedIn som et sted for virksomhedsaftaler og jobopslag. Det kan det også bruges til. Men i en pendlerkommune som Egedal er der en anden mulighed, som tit bliver overset: at nå den enkelte patient gennem det, hun laver om dagen. En controller, der sidder ved skærmen i otte timer, en sælger, der kører mange kilometer om ugen, en projektleder med for mange møder. Fælles for dem er ofte en nakke eller en lænd, der driller, og en vane med at scrolle LinkedIn i toget hjem.
En specialist i LinkedIn-annoncering kan målrette annoncer efter jobfunktion, branche og erfaringsniveau. Det betyder ikke, at klinikken skal lyde som et konsulenthus. Det betyder, at annoncen kan tale direkte til den gruppe, der har brug for behandlingen, og fortælle, at der ligger en klinik tæt på, hvor de bor.
Det er en anden måde at arbejde på end i klinikkernes øvrige markedsføring, hvor man oftest tager udgangspunkt i, hvad patienten søger på. Her tager man udgangspunkt i, hvem hun er på arbejdet.
Hvem det er til
Tænk på en økonomimedarbejder fra Ølstykke, der har mærket nakken i et halvt år og hele tiden udskyder at gøre noget. En annonce, der nævner skærmarbejde og ledige tider efter klokken fem, rammer hende, mens hun stadig sidder i toget.
Forestil dig en servicetekniker fra Smørum, der tilbringer store dele af dagen i bilen. Lænden er hans svage punkt. Han klikker ikke på en annonce om velvære, men måske på en, der handler om ryg og lange køreture.
Lad os sige, at en afdelingsleder fra Veksø har en kalender, der er fuld fra morgen til aften. Det vigtigste for hende er, at hun kan booke online med det samme, og at klinikken kan tilbyde tidlige tider før toget.
Ved siden af de enkelte patienter kan en mindre del af budgettet gå til dem, der står for trivsel i virksomheder i Egedal og nabokommunerne. Det er et længere forløb, men det kan give faste aftaler om forebyggelse.
Side om side
Annoncen sættes op mod et område og en aldersgruppe. Den bliver vist for mange, der aldrig får brug for en behandler, og for nogle, der slet ikke bor i Egedal. Teksten bliver bred, fordi ingen ved, hvem den skal tale til.
Annoncen vises for faggrupper med kendte gener inden for et rimeligt område omkring kommunen, og teksten taler om deres arbejdsdag. Byens navn, stationen og aftentiderne står i annoncen, så den rigtige læser kan se, at klinikken ligger på hendes vej.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os, hvilke behandlinger klinikken vil sælge mere af, og hvilke tider der står tomme. Inden for 24 timer har du en PDF, der viser, hvilke faggrupper der kunne målrettes, og hvilke budskaber der bør afprøves først.
Trin 2
Projektlederen går planen igennem med dig i et opkald, som foregår på engelsk. Bagefter kommer opsummering, aftaler og alt andet skriftligt på dansk, så du kan dele det med kollegerne i klinikken.
Trin 3
Projektlederen vælger en dansktalende LinkedIn-specialist med erfaring fra sundhedsområdet og sætter jer i kontakt. Når du har mødt vedkommende, bestemmer du, om kampagnen skal i gang.
Trin 4
Første fase er en lille afprøvning af to eller tre budskaber. Det, der virker, får mere plads i næste fase. Du godkender hver fase, og en månedlig rapport viser, hvor mange der har klikket og booket.
Detaljerne
Arbejdet ligner ikke en Facebook-kampagne, og det skal det heller ikke. LinkedIn er dyrere pr. klik, så hvert klik skal have en grund.
Specialisten bygger to eller tre målgrupper efter jobfunktion og branche og sætter et geografisk område, der dækker Egedal og nabokommunerne. Fordi mange profiler på LinkedIn står med et større byområde frem for en mindre by, holdes området rimeligt bredt, og lokalitetsdetaljen lægges i teksten.
Teksten skrives i klinikkens egen tone, og den nævner konkrete gener og konkrete tider. Billedet er gerne et af behandlerne eller lokalet, ikke et stockfoto af en smilende person i hvid kittel. Påstande om, at en behandling helbreder noget, holdes ude, fordi reglerne for sundhedsreklame er strenge.
Den, der klikker, skal lande på en side, som taler om det samme som annoncen og har en knap til online booking. Hvis klinikken ikke har sådan en side, skriver specialisten et forslag, som du kan lægge på hjemmesiden.
Tjekliste
Før de første kroner bliver brugt, er det godt at gå de her punkter igennem. Mangler et par af dem, er det en del af det, specialisten hjælper med at få på plads.
Tjekliste
Et nærmere kig
Hele holdet arbejder fjernt, og vi har ingen lokaler i Egedal. Det er ikke en hindring for en LinkedIn-kampagne, som alligevel styres fra en skærm. Projektlederen ringer i dansk arbejdstid, møderne er videoopkald, og du ser kampagnens tal i den månedlige rapport og når som helst i annoncekontoen, som du selv har adgang til.
Vi arbejder med klinikker i Stenløse, Ølstykke, Smørum, Ganløse og Veksø og i resten af Region Hovedstaden, hvor mange patienter pendler den samme vej hver dag. Vil du læse mere om selve kanalen, findes der en side om LinkedIn-annoncering, og under klinikker kan du se, hvordan vi arbejder med behandlere i det hele taget.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken kontor i Egedal eller i en af nabobyerne. Holdet arbejder online, og en kampagne på LinkedIn kræver heller ikke, at nogen sidder i klinikken. Projektlederen ringer i dansk arbejdstid, og I mødes på video, når der er noget at gennemgå.
Annoncerne til patienterne skrives af en LinkedIn-specialist, der taler dansk, og det er også på dansk, I to drøfter budskaber. Projektlederen taler engelsk, så når du ringer med hende eller sidder i et videomøde, er det på engelsk. Hendes skriftlige opsummeringer, analysen og månedens rapport sendes alle sammen på dansk.
Det kommer an på, hvad en ny patient er værd for jer over et forløb. Klikkene koster typisk mere end på Facebook, men de kan rettes mod en smal gruppe. Derfor starter specialisten med en lille afprøvning, og først når tallene giver mening, foreslår projektlederen mere budget.
Ja, men der er særlige regler for reklame for sundhedsydelser, og de gælder på alle kanaler. Specialisten skriver om, hvad behandlingen er, hvem den er til, og hvornår der er tider, og holder løfter om resultater ude. Er du i tvivl om en konkret formulering, kan den tages op, før den går online.
Det kan I godt, men vi anbefaler at holde det i to adskilte kampagner. Patienten og HR-chefen skal have hver sin tekst og hver sin landingsside. Ofte starter vi med patienterne, fordi der kommer svar hurtigere, og lægger virksomhedsdelen ind i en senere fase.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.