LinkedIn-annoncering til klinikker i Aarhus, når kunden er HR-chefen og ikke patienten

En klinik i Aarhus kan have fyldt kalender med patienter, der selv har fundet vej, og alligevel have huller midt på dagen. Mange fysioterapeuter og kiropraktorer har derfor bygget et andet ben: aftaler med virksomheder om behandling af medarbejdere, ergonomisk rådgivning eller holdtræning på arbejdspladsen. Den slags aftaler bliver ikke indgået af en patient med ondt i ryggen, men af en HR-chef, en arbejdsmiljørepræsentant eller en direktør, der vil holde sygefraværet nede.

De personer er på LinkedIn i arbejdstiden, og her kan annoncerne ramme dem efter stilling og arbejdsplads. Det er en anden logik end patientannoncer, og det kræver et andet budskab, en anden landingsside og en anden måling. Hvad kanalen kan i øvrigt, er samlet på siden om LinkedIn-annoncering.

Aarhus er en by med mange slags arbejdspladser: kontorer i midtbyen og på havnen, uddannelsesinstitutioner, sygehus, lagre og produktion i byens udkant og i forstæder som Lystrup og Sabro. Hver af dem har sine egne belastninger, og budskabet skal passe. En softwarevirksomhed med stillesiddende medarbejdere skal høre om skærmarbejde og nakke, et lager om løft og gentagne bevægelser.

Målretning, der holder budgettet stramt

• Geografi omkring klinikken, typisk Aarhus Kommune og de nærmeste nabokommuner
• Stillinger inden for HR, personale, arbejdsmiljø og ledelse
• Virksomhedsstørrelse, så små firmaer med få ansatte ikke fylder budgettet
• Udvalgte brancher, hvor klinikken har noget særligt at byde på
• Eventuelt en liste med navne på de virksomheder, klinikken helst vil i kontakt med

LinkedIn er en kanal med højere klikpriser end mange andre, så præcision vejer tungere end rækkevidde.

Holdet har ingen adresse i Aarhus og arbejder online, og møderne holdes som videoopkald, som passer ind mellem to patienter. Specialisten arbejder i klinikkens egen LinkedIn Campaign Manager, så kampagner, målgrupper og data bliver hos klinikken. Når annoncer handler om sundhed, gælder der regler for, hvad man må love, og specialisten holder sig til at beskrive ydelsen frem for at love resultater. Ansvaret for, hvad klinikken tilbyder, ligger hos jer.

Siden om klinikker beskriver markedsføring over for patienter, og under Region Midtjylland og Aarhus står, hvordan holdet arbejder med virksomheder i området. Patientsiden af klinikken klares ofte bedst med Google Ads, og hele forløbet kan følges på sådan fungerer det.