LinkedIn-annoncering til hoteller i Bornholm, der sælger øen som mødested i forår og efterår

Til hoteller, kroer og badehoteller på Bornholm, som er fulde i juli og har tomme gange i marts og oktober. LinkedIn er det sted, hvor ledere og HR-folk i virksomheder ovre på Sjælland planlægger næste seminar. Her kan du læse, hvordan en specialist gør en tur over vandet til et naturligt valg for dem.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Et firma i København skal have en grund til at tage færgen eller flyet. Annoncerne sælger derfor turen og de dage væk fra skrivebordet, ikke kun værelser og et mødelokale.
LinkedIn kan afgrænses til jobtitler, branche og virksomhedsstørrelse, så hotellet taler til dem, der faktisk bestemmer, hvor ledergruppen skal hen.
Kampagnerne følger øens kalender: de kører, mens virksomhederne lægger planer for forår og efterår, og holder pause, når hotellet alligevel er fyldt med feriegæster.
Hvem der skal styre hotellets LinkedIn-kampagner, afgør vores senior projektleder med 15+ års erfaring, og hotellets ejer taler med specialisten på video, før arbejdet starter.

Godt at vide

LinkedIn-annoncering til hoteller i Bornholm handler om rejsen over vandet

Et hotel i Odsherred eller ved Roskilde kan sælge et møde til et firma i hovedstaden med en kort køretur. Et hotel i Gudhjem, Svaneke eller Rønne kan ikke. Her skal gæsterne med færgen fra Ystad eller Køge eller flyve fra Kastrup, og den beslutning bliver ikke truffet af en receptionist, der leder efter et ledigt lokale på torsdag. Den bliver truffet af en direktør, en HR-chef eller en teamleder, som vil have holdet væk i to eller tre dage.

Derfor passer LinkedIn til opgaven. Det er her, de mennesker læser om ledelse og trivsel, og det er her, de kan nås med en annonce, der viser, hvad et ophold på øen giver: tid sammen, lange gåture ved klipperne og et program, hvor ingen smutter tilbage til kontoret efter frokost. Hvordan selve annoncekontoen og formaterne virker, står samlet under LinkedIn-annoncering.

Det er ikke en kanal til at sælge sommerferie. Feriegæsten finder hotellet på Google og i sociale medier. LinkedIn er til erhvervsgæsten, og den gæst er netop interessant, fordi hun kan komme, når øen er stille.

Side om side

Det en virksomhed fra hovedstaden vejer, før den vælger øen

Transporten

Færgen eller flyet er en ekstra post i planlægningen. Annoncen skal gøre det let at se, hvordan holdet kommer frem, og at selve rejsen kan blive en del af turen, hvis den planlægges rigtigt.

Antallet af dage

Ingen tager til Bornholm for et halvdagsmøde. Annoncen sælger derfor et ophold over flere dage, hvor arbejde og pauser veksler, og hvor gruppen spiser sammen om aftenen.

Omgivelserne

Klipperne i nord, skoven i midten og sandet i syd er et argument, et hotel ved en motorvej ikke har. Billeder og korte klip fra området bærer mere end et billede af stole i et lokale.

Ro til at tænke

Et seminar på øen giver afstand til hverdagen. For en ledergruppe, der skal lægge en strategi, kan netop det være grunden til at vælge et sted, der kræver en rejse.

Hvem det er til

Hvem annoncerne rammer i virksomhederne på Sjælland og i resten af landet

HR-chefer og folk med ansvar for trivsel

De planlægger teamdage, kurser og sociale arrangementer. En annonce om et forløb med natur, god mad og plads til samtaler taler til den opgave, de sidder med.

Direktører og ledergrupper i mindre virksomheder

De vælger selv, hvor næste strategiseminar skal ligge. En kort tekst om et par dage langt fra mailboksen og de daglige driftsmøder passer til deres behov.

Foreninger og organisationer med årsmøder

Mange holder landsmøder eller generalforsamlinger, som flytter rundt i landet. Bornholm kan være et forslag, når annoncen viser, at kapaciteten og logistikken er på plads.

Kursusarrangører og konsulenter

De lejer sig ind med deltagere fra flere firmaer. For dem er et sted med overnatning og et rum til fordybelse en del af selve produktet, de sælger videre.

Detaljerne

Øens kalender bestemmer, hvornår kampagnerne skal køre

Et hotel på Bornholm har ikke brug for flere gæster i juli. Det har brug for dem i ugerne før og efter. Specialisten lægger derfor kampagnerne efter, hvornår virksomheder planlægger, og ikke efter, hvornår de kommer.

Planlægning af forår og forsommer

Firmaer lægger ofte deres arrangementer for foråret i løbet af vinteren. Annoncer, der kører i de måneder, kan ramme beslutningen, mens den bliver taget, og fylde perioden fra påske til sommerferien.

Sensommer og efterår

Når feriegæsterne er rejst hjem, er øen stadig grøn og lys. Mange ledergrupper vil samles efter sommeren og lægge planer for resten af året. Den periode er god at sælge allerede i foråret.

Højsæsonen og Folkemødet

I sommermånederne og omkring Folkemødet i Allinge er der ingen grund til at betale for annoncer, der vil fylde værelser. Her kan specialisten i stedet holde kampagnerne i ro og bruge tiden på at forberede de næste.

Trin for trin

Sådan kommer et bornholmsk hotel i gang med LinkedIn

Trin 1

Hotellets stille måneder gennemgås i en gratis analyse på 24 timer

Du sender os hotellets hjemmeside, LinkedIn-side og et par ord om, hvilke måneder der er for stille. Inden for 24 timer kommer der en PDF, som vurderer, om erhvervsgæster er en realistisk vej for netop jer, og hvad der mangler for at nå dem.

Trin 2

En samtale med projektlederen på engelsk

Næste skridt er et videoopkald på engelsk med projektlederen om kapacitet, lokaler, sæson og budget. Bagefter får du alt, hvad I har talt om, skriftligt på dansk.

Trin 3

Projektlederen finder en dansktalende LinkedIn-specialist

Ud fra samtalen matcher projektlederen en specialist, der har arbejdet med erhvervssalg på LinkedIn og forstår, hvordan et hotel med sæson tjener sine penge. I mødes på video, og hotellet beslutter selv, om arbejdet skal starte.

Trin 4

Kampagner i etaper og en rapport hver måned

Først sættes målingen op, og hotellets side bliver gjort klar. Derefter kører den første kampagne mod en udvalgt periode. Hver etape godkender I, og hver måned får I en rapport om visninger, klik og henvendelser fra virksomheder.

Tjekliste

Det skal være klar, før den første virksomhed klikker

En annonce kan sende en HR-chef videre på et sekund. Hvis siden, hun lander på, ikke svarer på hendes spørgsmål, er klikket spildt. Gå punkterne igennem først.

Tjekliste

En side om erhvervsophold med lokaler, antal værelser og forplejning beskrevet i klart sprog
Rejseinformation, der forklarer færge og fly fra hovedstaden uden at skræmme
Billeder fra lokalerne og fra området omkring hotellet, gerne i forår og efterår
En kontaktformular, der beder om dato, antal deltagere og formål og intet mere
En person på hotellet, der svarer en virksomhed samme dag
En LinkedIn-side med logo, beskrivelse og et par opslag, så hotellet ser levende ud

Et nærmere kig

Et tænkt eksempel med et badehotel ved Sandvig

Lad os sige, at et mindre badehotel nær Hammershus står halvtomt fra september til påske. Ejeren har prøvet at sætte prisen ned for feriegæster, men det fylder ikke hverdagene. Specialisten foreslår i stedet at sælge en ledelsesdag ved klipperne til mindre firmaer i hovedstaden.

Kampagnen bliver lavet til direktører og HR-folk i virksomheder af en bestemt størrelse, med en kort video fra spisesalen og stien mod borgruinen. Teksten fortæller, hvordan holdet kommer frem, og hvad et par dage på stedet kan bruges til. Hotellet får en enkel side, hvor man kan spørge om en dato.

Eksemplet er tænkt og viser kun, hvordan tankegangen kan se ud. Hvad der virker for et konkret hotel i Allinge-Sandvig, Nexø eller Aakirkeby, kommer an på stedets lokaler, beliggenhed og hvilke gæster det allerede har haft.

Godt at vide

Specialisten arbejder online, mens gæsterne kommer til øen

Holdet har ingen adresse på Bornholm og kommer ikke forbi hotellet. Specialisten arbejder i hotellets egen LinkedIn-annoncekonto, laver tekster og målgrupper ud fra det, I fortæller over video, og sender alt til godkendelse på skrift. Billeder og klip kan I selv tage, eller I kan få en vejledning i, hvad der fungerer i feedet.

Bornholms Regionskommune hører til Region Hovedstaden, og det er også dér, en stor del af de virksomheder sidder, som annoncerne skal ramme. Vil du læse mere om kanalen, så se siden om LinkedIn-annoncering, eller læs om øen på Bornholm. Hvordan et forløb er skruet sammen, står under sådan fungerer det, og analysen bestiller du via kontakt.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor på Bornholm?

Nej. Hverken i Rønne, Nexø eller nogen anden dansk by har vi et lokale, man kan besøge. Teamet arbejder online, møder foregår på video, og specialisten arbejder i hotellets egen annoncekonto. Det betyder, at I kan følge med i alt, og at kampagnerne bliver jeres, også hvis I senere vil køre dem selv.

02Hvilket sprog foregår samarbejdet på?

Når projektlederen ringer til hotellet, tales der engelsk, for endnu har vi ingen projektleder med dansk som modersmål. Resten er dansk: PDF-analysen, opsummeringen efter hvert møde, månedsrapporten og hver eneste annoncetekst, der skal ud til virksomhederne. Specialisten, som bygger kampagnerne sammen med jer, er dansktalende.

03Kan LinkedIn bruges til at finde sæsonpersonale til hotellet?

Det kan det godt, men for de fleste hoteller på øen er det ikke her, kanalen giver mest. Sæsonmedarbejdere findes ofte gennem andre kanaler. Denne side handler om erhvervsgæster, og hvis rekruttering er det vigtigste for jer, kan projektlederen tage det op i samtalen.

04Giver LinkedIn mening for et mindre hotel med få værelser?

LinkedIn koster mere pr. klik end mange andre kanaler, så budgettet skal bruges præcist. Derfor rammer specialisten snævert efter jobtitel og virksomhedstype og kører kun i de perioder, hvor virksomhederne planlægger. Analysen vurderer ærligt, om kanalen giver mening for jer.

05Kan vi både sælge firmaophold og ferieophold på LinkedIn?

Det er bedst at holde dem adskilt. Feriegæster bliver sjældent ramt af LinkedIn, og et budskab, der prøver at tale til begge, bliver uklart. Specialisten bruger LinkedIn til virksomhederne, mens ferieophold typisk hører hjemme på Google, Facebook og Instagram.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter