LinkedIn-annoncering til hoteller i Fredericia, når firmaets folk skal bo her i ugevis

Fredericia lever af at ligge, hvor trafikken mødes. Jernbanen deler sig her, motorvejen og broerne over Lillebælt ligger lige ved byen, og havnen og erhvervsområderne ved Taulov trækker virksomheder til, som arbejder med transport, energi og industri. Når et anlæg skal bygges om, en kaj forlænges eller et lager sættes op, kommer der folk fra hele landet og fra udlandet, som skal bo i nærheden i flere uger.

De gæster finder ikke selv hotellet en sen aften på telefonen. Typisk er det en byggeleder, en projektkoordinator eller en person på hovedkontoret hos entreprenøren, der skal finde senge til seks eller otte mand og helst ét sted, hvor de kan bo hele perioden. Det er den person, LinkedIn kan nå, fordi titel, branche og arbejdsgiver står på profilen.

Arbejdet foregår i LinkedIns annonceværktøj, Campaign Manager, og på hotellets virksomhedsside. Specialisten opretter en målgruppe, sætter annoncerne op og retter dem løbende ud fra, hvem der faktisk klikker og skriver.

Målgrupper efter stilling og branche

Målgruppen bygges af titler som byggeleder, projektleder, formand og indkøber hos virksomheder inden for bygge og anlæg, energi, logistik og servicefag. Geografien kan være bred, for den, der sender et hold til Fredericia, sidder sjældent i Fredericia. Specialisten holder øje med, at målgruppen ikke bliver så smal, at annoncerne næsten ikke vises, eller så bred, at budgettet går til folk uden indflydelse på overnatning.

Annoncer, der svarer på holdets hverdag

En god annonce til den målgruppe ligner mere en praktisk oversigt end en reklame. Den fortæller, at værelserne kan beholdes for hele perioden, at der er parkering til større biler, og at køkkenet kan lave madpakker. Billederne viser parkeringspladsen og morgenbuffeten klokken seks, ikke kun en pæn seng.

Formularen og opfølgningen

Koordinatoren skal kunne melde sig uden at forlade LinkedIn. Derfor får annoncen en kort formular med firma, antal personer og den periode, holdet skal bo i byen. Specialisten taler også med jer om, hvem i receptionen der ringer tilbage, for en forespørgsel om et langt ophold bliver hurtigt kold.

Hele samarbejdet kører over nettet. Specialisten logger ind i hotellets annoncekonto og på virksomhedssiden, og vil I vende noget, ringer I sammen på video i dansk arbejdstid. For en receptionschef er det nemt at klemme et kvarter ind mellem morgenens udtjekninger og eftermiddagens nye ankomster.

Du kan læse mere om, hvordan vi arbejder med LinkedIn-annoncering, og om de andre brancher, vi skriver om. Fredericia hører til Region Syddanmark, og på siden om Fredericia er der mere om markedsføring for virksomheder i byen. Hvordan et forløb skrider frem, er beskrevet på siden om vores arbejdsgang.