Til hoteller, kroer og kursussteder i Hillerød og omegn, der lever af firmaernes møder, seminarer og overnatninger mandag til torsdag. Siden forklarer, hvordan LinkedIn kan nå den person i en virksomhed, der faktisk booker næste ledermøde, og hvordan samarbejdet med vores eksterne marketingafdeling forløber.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Et hotel i Hillerød har to slags gæster, som næsten aldrig møder hinanden. I weekenden og i ferierne kommer de, der vil se Frederiksborg Slot, gå i Gribskov eller cykle rundt om Esrum Sø. På hverdage er det ofte en afdeling fra en virksomhed i Storkøbenhavn eller Nordsjælland, der har brug for en dag eller to væk fra skrivebordene. Den første gruppe finder jer på Google og på bookingsider. Den anden gruppe bliver sjældent fanget der, fordi den, der vælger stedet, ikke søger som en turist.
Den, der booker et ledermøde eller et strategiseminar, er tit en direktionsassistent, en HR-partner eller en office manager. Hun har en liste med krav: plads til gruppen, god forplejning, mulighed for at gå en tur mellem sessionerne, og at kollegerne kan komme frem uden at bruge halvdelen af dagen på vejen. LinkedIn-annoncering gør det muligt at vise netop hende, hvad jeres hus kan, før hun begynder at ringe rundt.
For de fleste hoteller i området er det ikke juli, der giver hovedpine. Det er tirsdagene i november og onsdagene i februar. Derfor tager vi udgangspunkt i, hvilke uger og hvilke lokaler der står tomme, og bygger kampagnerne omkring dem. Det er en anden opgave end at sælge værelser, og den kræver en specialist, der forstår, hvordan virksomheder planlægger deres møder.
Hvem det er til
Det er dem, der får opgaven at finde et sted til næste ledermøde, og som skal stå inde for valget. Annoncerne viser dem lokaler, forplejning og transportmuligheder, så de kan sætte jer på listen uden et indledende opkald.
Når en virksomhed samler nyansatte eller holder interne uddannelsesdage, er det ofte HR, der står for logistikken. Holdet skal bruge rum til gruppearbejde og overnatning i nærheden, og de kan rammes direkte på deres jobfunktion.
Brancheorganisationer, faglige foreninger og erhvervsnetværk holder årsmøder og temadage, hvor deltagerne kommer fra hele Sjælland. Et sted, der er let at nå med tog, er et argument, som bestyrelsen forstår.
Rekruttering er en del af hverdagen for mange hoteller. LinkedIn egner sig mest til ledere og fagfolk, for eksempel en køkkenchef eller en konferencekoordinator, mens timelønnede stillinger oftere findes via andre kanaler.
Tjekliste
Inden den første krone bliver brugt på annoncer, gennemgår specialisten jeres udgangspunkt sammen med jer. Listen her er de spørgsmål, der næsten altid dukker op hos et mødehotel nord for København.
Tjekliste
Detaljerne
Mange hoteller undervurderer, hvor meget omgivelserne betyder for en mødebooker. En dag i et lokale uden vinduer i en kontorbygning i Ørestad føles som en almindelig arbejdsdag. En dag med en morgensession, en gåtur gennem Slotshaven og en eftermiddag med gruppearbejde føles som noget andet. Det er netop den forskel, en ledergruppe søger, når den beder om at komme væk.
Parforcejagtlandskabet med Gribskov og Store Dyrehave er på UNESCOs verdensarvsliste, og Esrum Sø ligger lige nord for byen. Den slags kan fortælles i et kort videoklip eller en karrusel med billeder, som viser vejen fra perronen til mødelokalet og videre ud i naturen. Specialisten skriver teksterne, så de taler til den, der skal forklare valget for sin chef, og ikke til en turist.
Hillerød er endestation på S-togsnettet, og lokalbanerne kører videre mod Gilleleje og Helsingør. Det betyder, at en afdeling fra København kan komme frem uden at køre bil, og at deltagere fra resten af Nordsjælland heller ikke har langt. Annoncer, der gør det helt konkret, hvordan man kommer frem, fjerner en tvivl, som mange bookere ellers ville ringe for at få afklaret.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os, hvilke ugedage og hvilke mødelokaler der oftest står tomme, og send et link til hotellets side for erhvervsgæster. Inden for 24 timer får du en PDF, der viser, hvor erhvervsgæsterne i dag finder jer, og hvad LinkedIn realistisk kan tilføje.
Trin 2
Vi tager analysen igennem i et opkald eller på Google Meet, og den samtale foregår på engelsk. Mailen bagefter, planen og alle senere beskeder skrives på dansk. Her bliver vi enige om, hvilke målgrupper og perioder der skal prioriteres.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende LinkedIn-specialist, som har arbejdet med virksomheder, der sælger til andre virksomheder. I taler med specialisten over video, og først derefter siger I ja eller nej til et forløb.
Trin 4
Hver kampagne og budgetramme bliver lagt frem til godkendelse, før den starter. Den månedlige rapport viser, hvilke målgrupper der har set annoncerne, hvem der har klikket videre, og hvor mange forespørgsler på møder der kom ind.
Side om side
Gode til at sælge enkeltværelser til turister og forretningsrejsende, men de viser sjældent jeres mødelokaler frem, og provisionen gør dem til en dyr vej til gruppebookinger.
Fanger dem, der allerede er i gang med at lede. Det er værdifuldt, men konkurrencen om søgeordene i hovedstadsområdet er hård, og I når ikke den, der endnu ikke er begyndt at søge.
Når mødebookeren, mens hun scroller i sit feed, før behovet er akut. Kanalen er bedst til at blive husket, når næste seminar skal planlægges, og til at ramme bestemte stillinger og brancher.
Hurtigt at sende og godt til genbookinger, men det rækker kun til dem, der allerede kender jer. LinkedIn kan bruges til at udvide kredsen med nye virksomheder af samme slags.
Et nærmere kig
Forestil dig et mindre kursushotel mellem Hillerød og Nødebo med tre mødelokaler og plads til overnatning. Weekenderne går fint, men fra mandag til torsdag i vinterhalvåret står lokalet med udsigt til skoven ofte tomt. Ejeren har prøvet at annoncere på Facebook, men henvendelserne kom fra private, der ville holde fødselsdag.
På LinkedIn ville specialisten i sådan en situation starte med en målgruppe af direktionsassistenter, HR-folk og afdelingsledere i virksomheder i Region Hovedstaden af en vis størrelse. Annoncerne ville vise lokalet med borde stillet op til workshop, udsigten mod skoven og en kort tekst om at komme frem med toget. Et formular-opslag direkte i LinkedIn kunne lade bookeren bede om en pris uden at forlade appen. Efter en måned ville rapporten vise, hvilke brancher og stillinger der reagerede, og den næste etape ville blive bygget på det.
Eksemplet er tænkt. Hvordan det går for et rigtigt hotel, afhænger af lokalerne, prisen, beliggenheden og hvor hurtigt forespørgslerne bliver besvaret.
Godt at vide
Hele forløbet kører online. Vi har ikke et kontor i Hillerød eller andre steder i Danmark, og møderne foregår på video eller telefon i dansk arbejdstid. Specialisten har adgang til jeres annoncekonto på LinkedIn og til de billeder og tekster, I godkender, og I kan til enhver tid se, hvad der kører.
Du kan læse mere om, hvad kanalen kan, på siden om LinkedIn-annoncering, og om virksomheder i hele Region Hovedstaden, hvor mange af jeres erhvervsgæster kommer fra. Siden om markedsføring i Hillerød samler det, der gælder for byen, og sådan fungerer det forklarer forløbet trin for trin. Er du klar til at se, hvor jeres hotel står, så bestil den gratis analyse via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vores team arbejder online, og vi har ikke et kontor i Hillerød eller i resten af Danmark. Møder holder vi på video eller telefon i dansk arbejdstid, og specialisten arbejder direkte i jeres annoncekonto, så I kan følge med hele tiden.
Når I taler med projektlederen i telefonen eller over Google Meet, er det på engelsk. Den ordning gælder, indtil hotellets kontaktperson hos os også kan føre samtalen på dansk. Analysen, rapporterne og hver mail I modtager er skrevet på dansk, og specialisten, som passer jeres LinkedIn-kampagner, taler dansk med jer.
Det er sjældent den rette kanal til det. Private gæster vælger hotel på andre platforme, og annoncekronerne på LinkedIn giver mest, når de bruges på møder, seminarer og overnatninger knyttet til arbejde. Weekenden klares bedre med søgning, Meta og bookingsider.
Specialisten fortæller, hvilke billeder der er brug for, og hvordan de bør se ud. Ofte kan eksisterende fotos bruges, hvis de viser lokalerne opstillet til arbejde. Mangler der materiale, kan vi hjælpe med at planlægge en enkel optagelse.
Vi sætter sporing op på formularer og på siden med erhvervstilbud, så vi kan se, hvor forespørgslerne kommer fra. Rapporten hver måned viser rækkevidde, klik og henvendelser, og vi beder jer fortælle, hvilke forespørgsler der blev til bookinger.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.