Til hoteller, kroer og konferencesteder i Holstebro, Vinderup, Ulfborg og omegn, der hellere vil tale til de vestjyske virksomheder, som sender folk på kursus, møder og længere ophold, end til alle med en bestemt jobtitel. Siden viser, hvordan en dansktalende LinkedIn-specialist bygger kampagner op om en firmaliste, I selv har været med til at lave.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
De fleste tænker på LinkedIn-annoncer som noget, man retter mod jobtitler og brancher. Det kan man også, men for et hotel i en by som Holstebro er der en mere præcis vej. LinkedIn lader dig uploade en liste over virksomheder, og annoncerne bliver så vist for ansatte i netop dem. Listen kan I lave selv, sammen med specialisten, ud fra hvem der i dag booker hos jer, og hvem der burde gøre det.
Det passer til et marked, hvor erhvervsgæsterne ikke er anonyme. Receptionen kender ofte navnene på de firmaer, der sender montører, konsulenter og kursister. Med LinkedIn-annoncering kan hotellet tale direkte til dem og til de lignende arbejdspladser i oplandet, der endnu ikke har prøvet huset.
En smal målgruppe betyder færre visninger, men hver visning lander hos en person, der arbejder et sted, hvor overnatning og møder er en realitet. Det er den byttehandel, hele tilgangen bygger på.
Detaljerne
Specialisten starter med jeres bookingdata og jeres egen viden. Hvilke virksomheder har sendt gæster de seneste år? Hvilke har holdt møder eller julefrokoster? Hvilke ligger inden for en times kørsel og har aktiviteter, der kræver overnatning, for eksempel kurser, montageopgaver eller besøg fra udenlandske kolleger?
Listen deles typisk op i virksomheder, der allerede er kunder, virksomheder, der ligner dem, og institutioner med en kultur- eller uddannelsesaktivitet, som trækker gæster til byen. Hvert lag får sin egen annonce. Den trofaste kunde skal mindes om, at I findes, den nye skal have en grund til at prøve, og institutionen skal se, at I kan huse deres gæster.
Listen bliver ikke delt med nogen uden for samarbejdet, og der bruges kun firmanavne, ikke personoplysninger.
Tjekliste
En firmaliste giver kun mening, hvis det, annoncen fører hen til, er rettet mod erhverv. Punkterne her afklarer specialisten med jer i første etape.
Tjekliste
Side om side
Annoncen når alle med titler som kontorchef eller HR-konsulent i Midtjylland, også i virksomheder, der aldrig ville sende folk til Holstebro. Målgruppen er stor, hvert klik koster meget, og mange visninger går til folk uden for jeres naturlige opland.
Annoncen vises kun for ansatte i de virksomheder, I har valgt, og kun for dem, der arbejder med administration, personale eller projekter. Målgruppen er mindre, men næsten alle, der ser annoncen, er nogen, der kunne booke et værelse eller et møde.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver hotellet, jeres erhvervsgæster og de perioder, hvor der er ledige værelser. Dagen efter, senest 24 timer senere, har du en gratis marketinganalyse som PDF. Den kigger på hotellets LinkedIn-side, på hvordan mødelokalerne præsenteres online, og på om virksomheder kan finde jer, når de leder efter et sted til kursus.
Trin 2
Analysen og tankerne om firmalisten tales igennem med projektlederen i telefonen eller over Google Meet. Det sker på engelsk, fordi markedet endnu venter på en projektleder, der taler dansk. Skriftligt modtager du alt på dansk.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende markedsfører, der har arbejdet med målretning mod virksomhedslister og ved, hvordan hotelmøder sælges. Efter en videosamtale med vedkommende siger I ja eller nej til at gå videre.
Trin 4
Først firmaliste, tag og landingsside, dernæst annoncer for de tre lag på listen. Hotellet godkender hvert trin. Månedsrapporten viser, hvilke virksomheder der har set og klikket på annoncerne, og hvilke forespørgsler der kom ind.
Hvem det er til
Virksomheder i oplandet sender medarbejdere på kurser, der varer flere dage. En annonce med et kursuslokale, forplejning og værelser samlet ét sted kan tale direkte til den, der skal arrangere forløbet.
Forestil dig en virksomhed i Vemb eller Tvis, der har teknikere fra udlandet på besøg i flere uger. Teknikerne skal bruge et værelse, morgenmad og en vaskemaskine. En annonce om længere ophold til samme pris hver nat kan få projektlederen til at skrive.
Mange firmaer samler ledergruppen eller hele afdelingen et par gange om året. Et hotel med mødelokale og middag i samme hus er let at vælge, hvis det dukker op i feedet, mens planlægningen står på.
Holstebro har et kulturliv med teater, musik og kunst, der trækker optrædende, kursister og fagfolk til. Institutionerne har brug for overnatning til deres gæster, og de ansatte, der booker, er ofte at finde på LinkedIn.
Et nærmere kig
Hele holdet er online, og ingen behøver at køre til hotellet for at sætte en kampagne på LinkedIn op.
Specialisten arbejder i LinkedIn Campaign Manager med de adgange, I giver, og I mødes over video, når listen skal opdateres, eller en ny sæson skal planlægges. Jeres egne folk i receptionen og salget er en vigtig kilde, for de ved, hvilke firmaer der er på vej, og hvilke der er faldet fra. Flere brancher står under brancher.
Hoteller i hele Region Midtjylland kan arbejde med firmalister på samme vis. Læs mere om LinkedIn-annoncering som ydelse, eller find andre sider om virksomheder i Holstebro.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ingen adresse i byen eller i resten af landet. Holdet arbejder online og mødes med hoteller på video. Til LinkedIn-kampagner er det ikke en ulempe, for arbejdet sker i Campaign Manager, og det, specialisten har brug for fra jer, er jeres kendskab til erhvervsgæsterne, som deles på korte møder.
Kun med projektlederen. Når projektlederen ringer eller I ses på video, tales der engelsk, da den danske projektlederstol stadig står tom. Specialisten, som bygger firmalisten og skriver annoncerne, er dansktalende, og alt skriftligt, fra analysen til de månedlige rapporter og beskeder om nye virksomheder på listen, er på dansk.
Den skal være stor nok til, at LinkedIn vil vise annoncen, for platformen har en nedre grænse for, hvor få personer en kampagne må rettes mod. Er jeres liste for smal, udvider specialisten den med lignende virksomheder i regionen eller lægger lagene sammen, indtil målgruppen er stor nok.
Ja. LinkedIn har formularer, der bliver udfyldt inde i appen med oplysninger fra brugerens profil, så den, der booker, ikke skal forlade feedet. Forespørgslerne sendes videre til den person på hotellet, der står for firmaaftaler, og antallet står i månedsrapporten.
Til feriegæster sjældent. Til erhverv ofte, fordi virksomheder, der sender folk igen og igen, gerne vil have en direkte kontakt og en fast aftale om møder og ophold. LinkedIn bruges derfor til at skabe de direkte relationer, mens portalerne fortsat kan tage sig af de enkelte overnatninger.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.